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1、清扬洗发水市场调研方案目录1前言 12目的和意义 23调查内容和具体项目 34调查对象和调查范围 35调查方法 36调查时间进度表 36经费预算开支.47抽样方案 48数据分析方案 4前言目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。作为洗发水的特殊消费群体，大学生对洗发水的销售将是一个很重要的影响因素因素。大学生是一个高素质、高学历、价值观比较强的群体，其对洗发水的
2、要求很高，消费影响不可忽视。如何引导大学生消费、使大学生对洗发水满意将是重中之重。目的和意义通过深入调查分析，确定洗发水在大学生中的市场定位。了解大学生对洗发水的使用需求、对洗发品牌的选购、购买行为以及影响大学生购买行为的主要因素。调查内容和具体项目1消费者的性别、消费水平及消费习惯2 消费者一般使用那种洗发水其目的是什么3了解顾客购买 清扬洗发水产品时的价格、购买渠道4了解有哪些主要竞争对手5影响购买行为因素及对品牌的忠诚度6顾客喜欢哪种类型的促销及售后服务7了解消费者对清扬洗发水还有哪些要求调查对象和调查范围调查对象主要是江阴职业技术学院的大学生们，范围是江阴职业技术学院调查方法主要采用问
3、卷调查法、抽样调查法。调查进度计划表工作与活动内容时间主要负责人和成员开展小组讨论，制定市场调研方案2011、6、1邓鹏、单婷婷编制市场调查问卷、修正并定稿付印2011、6、22011、6、3邓坚、鲁小钰人员分工组织实地市场调查活动2011、6、4邓坚、单婷婷对调查资料整理分析，撰写市场调查报告2011、6、52011、6、6邓鹏、邓坚、单婷婷、鲁小钰总结汇报交流，并上交相关资料。2011、6、7邓鹏、鲁小钰市场调查经费预算表经费项目数量单价（元）金额（元）印刷、复印费20*20.28打印装订费2*20.20.8杂费/20抽样方案1、在放学后，同学吃完饭，站在校门旁随机抽取经过的10名学生，以
4、友好的方式请求填写问卷。2、晚自习到自修室随机选取5男5女，以友好的方式请他们填写问卷。数据分析方案对通过问卷搜集到的各种数据的整理方案:审核统计资料，去伪存真，去繁就简，去粗取精对资料进行分类和汇总1、运用分组归类或描述统计的方法来分析调查对象的基本状况（1）分组归类 通过频数分布表或频数分布图，使原本杂乱的数据清晰化、条理化。（2）描述统计主要是进行单变量分析 （）通过计算所得数据的算术平均数、中位数、众数来反映研究对象的一般水平，研究数据的集中趋势。2、运用多变量分析的方法来分析数据间的因果关系（1）相关分析通过性别、收入等因素来综合分析消费者对清扬洗发水的购买价格（2）因果分析（回归分析）将几个调查因素的数据进行对比，找出哪个因素的影响力最大，并分析其原因，为以后的工作奠定基础。3、编制统计图表或绘制统计图运用柱状图或条形图对调查对象的基本状况进行更清楚的描述。运用散点图或折线图表现数据间的因果关系 2
