企业经营战略试题及答案

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1、【题型：名词解释】【分数：3分】 得分：0分 1 名牌战略（名词解释） 答： 答案： 企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认、达到高市场覆盖面、高市场知名度、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划和方略。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 2 现代产品是一个整体的概念，它包括（ ） A 产品核心层 B 产品形体层 C 产品延伸层 D 产品潜在层 E 产品设计层 答： 答案： ABC 【题型：论述】【分数：10分】 得分：0分 3 试述文化营销中“文化”的内涵。 答： 答案： 文化|营销|价值观|品牌文化|核心|价值观|产

2、品|设计|顾客|满意度 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 4 当企业同时选择国内市场和国际市场，国内外的市场需要也十分巨大，企业二级经营单位也有技术开发实力和很强的生产能力，可考虑选择（ ）。 A 小规模经营定位战略方案 B 中规模经营定位战略方案 C 大规模经营定位战略方案 D 答： 答案： D 【题型：名词解释】【分数：3分】 得分：0分 5 技术进步（名词解释） 答： 答案： 人们在生产活动中使用效率高的劳动手段、先进的工艺方法，提高劳动生产率，以推动社会生产力不断发展的运动过程。技术进步反映了生产力中物质技术基础的变革，是促进经济增长的主要因素。 【题型：简答】【分数：5分】

3、得分：0分 6 简述中小型企业的战略目标。 答： 答案： （1）企业成长目标。（2）企业市场目标。（3）企业财务目标。（4）企业贡献目标。（5）企业职工收入增长目标。（6）企业长寿目标。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 7 企业财务管理的内容有（ ）。 A 财务决策 B 资产管理 C 利润管理 D 财务计划 E 投资选择 答： 答案： ABCD 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 8 在企业创业期的后期，容易出现的危机是（ ）。 A 领导危机 B 战略危机 C 控制危机 D 专制危机 答： 答案： A 【题型：名词解释】【分数：3分】 得分：0分 9 产品质量战略 答： 答案：

4、 产品质量战略：企业设计和生产顾客所需要的质量特性，达到顾客所要求的质量水平，满足其需要，所作出的长远性谋划与方略。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 10 成长方向是企业发展与成长方向的选择，有（ ）发展方向。 A 市场渗透 B 市场开拓 C 产品开发 D 共同经营 E 多角化经营 答： 答案： ABCE 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 11 市场上对某些产品的需求，不仅当前供不应求，而且未来510年的市场潜力可观，二级经营单位可考虑选择的定位战略是（） A 多样化经营定位战略方案 B 中规模或大规模经营定位战略方案 C 专业化经营定位战略和大规模经营定位战略方案 D 多样

5、化经营定位战略和中规模经营定位战略方案 答： 答案： C 【题型：名词解释】【分数：3分】 得分：0分 12 企业经营战略（名词解释） 答： 答案： 指企业为适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径、措施、手段，谋求企业生存和不断发展所作出的总体性、长远性的谋划和方略。 【题型：简答】【分数：5分】 得分：0分 13 简述人力资源战略的目标。 答： 答案： （1）根据企业中长期发展的要求，保证其对人力资源总量的需要。（2）优化人力资源结构，形成合理的人才结构，满足企业各层次、各专业对人才的需要。（3）提高每个劳动者的素质，使之与

6、其岗位工作的要求相适应；提高职工队伍的整体素质，发挥人力资源的整体效能。（4）努力把人力转化为人才，促进每个劳动者都能成才，发挥他们的积极性、进取性和创造性，为企业发展和社会进步做出应有的贡献。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 14 需求导向定价法，具体有以下几种方法（ ）。 A 需求价格确定法 B 理解价值定价法 C 需求差异定价法 D 竞争价格定价法 E 临界收益定价法 答： 答案： AB 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 15 对于那些处于需求平稳上升的行业和稳定环境中的企业来说，应采用的发展战略为（ ）。 A 稳定型战略 B 紧缩型战略 C 发展型战略 D 合作型战略

7、 答： 答案： A 【题型：名词解释】【分数：3分】 得分：0分 16 国际化经营 答： 答案： 国际化经营：是指企业以国际市场为导向，以开辟、占领和扩大国际市场目标，利用国内和国际经营资源，进行优化组合，积极参与国际生产和协作，参与国际竞争，在国际范围内谋求企业发展的过程 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 17 市场的构成要素包括商品和劳务的（ ）。 A 提供者 B 购买者 C 购买力 D 购买欲望 E 价格 答： 答案： ABCD 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 18 3.将企业总体战略划分为粗放型经营战略和集约化经营战略所依据的标准是（ ） A 企业所处的态势不同 B

8、企业经营领域不同 C 企业制定经营战略的主客观条件不同 D 企业资源配置和增长方式不同 答： 答案： A 【题型：简答】【分数：5分】 得分：0分 19 简述经营战略形成期的有关理论。 答： 答案： 20世纪50年代和60年代，首先是美国的一批管理学家在研究美国企业经营实践的基础上，提出了一些经营战略理论，其代表人物及理论观点主要有：（1）安索夫的战略管理理论和产品、市场组合战略理论。（2）安德鲁斯的战略设计理论和目标战略理论。（3）钱德勒的战略平衡理论和战略组织理论。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 20 安索夫根据现有产品与市场领域和企业未来要发展的新产品与新市场领域的组合，提出

9、了四种不同的经营战略，即（ ）。 A 市场组合战略 B 市场开拓战略 C 市场渗透战略 D 产品开发战略 E 多角化经营战略 答： 答案： BCDE 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 21 企业将其目标锁定在某一特定的顾客群、某产品系列的一个细分市场或特定地段区域市场，以便在行业内很小的竞争范围内建立独特的竞争优势的战略是（ ）。 A 总成本领先战略 B 差异化战略 C 目标集聚战略 D 市场开发战略 答： 答案： C 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 22 中小型企业的作用表现在（ ） A 拾遗补缺作用 B 就业的“蓄水池”作用 C 是参与国内外竞争的主力军 D 对技术革新的

10、推动作用 E “小而专”“小而活”的作用 答： 答案： ABD 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 23 对于经营状况好、处于上升势头的中小型企业，适宜选择的竞争战略是（ ）。 A 进攻型战略 B 赶超型战略 C 防御型战略 D 转移型战略 答： 答案： B 【题型：简答】【分数：5分】 得分：0分 24 简述大型企业在国民经济中的地位。 答： 答案： （1）大型企业在国民经济中处于主导地位。（2）大型企业是本行业的排头兵和台柱子。（3）大型企业是参与国内外市场竞争的主力军。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 25 企业细分市场的目的包括（ ） A 便于使用集中市场策略 B 可掌

11、握细分市场的差异性 C 有利于确定企业的重点目标市场 D 便于掌握市场分布情况，发现市场缝隙 E 便于掌握不同顾客的需求特点，正确地进行产品开发和市场开发 答： 答案： CDE 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 26 在纺织行业选择搞纺纱织布的生产、在电子行业搞元器件生产，这些活动是（ ）的具体体现。 A 初级产品定位战略 B 中间产品定位战略 C 高级产品定位战略 D 最终产品定位战略 答： 答案： A 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 27 按偏离战略起点的程度，可将稳定型战略划分为（ ）。 A 无增战略 B 微增战略 C 发展战略 D .紧缩战略 E 扩张战略 答： 答案

12、： AB 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 28 如果市场需求呈现多样化、个性化的趋势，二级经营单位应考虑选择（） A 产品多样化经营定位战略方案 B 产品中规模或大规模经营战略方案 C 产品专业化经营定位和大规模战略方案 D 产品多样化经营定位和中规模战略方案 答： 答案： A 【题型：简答】【分数：5分】 得分：0分 29 企业产品开发战略有哪几类？ 答： 答案： 业产品开发战略可从以下不同角度进行分类：（1）按产品开发的新颖程度进行分类有：全新型新产品开发战略、换代型新产品开发战略和改进型新产品开发战略。（2）按产品开发的范围和水平进行分类有：地区级新产品开发战略、国家级新产品开

13、发战略和国际级新产品开发战略。（3）按产品开发方向进行分类，有以下多种战略类型：产品功能化战略，具体有单功能战略与多功能战略。产品规格化战略，具体有产品大型化战略、产品中型化战略、产品小型化战略和产品微型化战略。产品精密度战略，具体有产品精密化战略、产品简洁化和小巧化战略。产品节能化战略。产品特色化、差异化战略，具体有特色资源产品战略、特色技术产品战略和满足特需产品战略。 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 30 人员推销的特点是（ ）。 A 推销的直接性 B 感情的交融化，或叫感情化 C 成交的及时性 D 寻找顾客的针对性 E 人员推销其成本费用高 答： A 答案： ABC 【题型：多选】【分数：2分】 得分：0分 31 A 推销的直接性 B 感情的交融化，或叫感情化 C 成交的及时性 D 寻找顾客的针对性 E 人员推销其成本费用高 答： A 答案： 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 32 经过加工后构成产品主要实体的原材料，属于企业的() A 主要原材料 B 主要劳动手段 C 主要产品价值 D 辅助材料 答： 答案： A 【题型：单选】【分数：1分】 得分：0分 33 12.企业规划了在今后五年内在国内和国际市场上的市场占有率、市场覆盖率等目标要求，这些目标属于战略目标体系中的（ ） A 利润目标 B 市场目标 C 产品