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1、 广告策划书前言 筹划书即对某个将来的活动或者大事进展筹划，并呈现给读者的文本；筹划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的筹划书往往能够打算您的目标能否有效快速到达。下面是我们范文大全为您推举的筹划书供您参考： 德芙广告筹划书 (一) 前言: 巧克力好像早已成为人们传递情感,享受美妙的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以选择,消费者关怀的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.盼望给在家美妙的巧克力体验 (二
2、)市场分析 1:市场背景(市场性,商业时机,市场成长) (1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率到达近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. 2:产品分析 (1)用途: 送礼.礼品.自己吃 (2)命名: 定中化的名字.有亲切感. (3)包装: 采纳欧美风格设计.特别精致 (4)味道: 香甜可口. (5)价格: 零售价:40至200元不等. 3:产品优势: (1)好吃,味好,广告好; (2)口感好; (3)巧克力味纯; (4)味不太甜,味好; (5)买惯了; (6)到嘴就化了; (7)口味好,滑
3、润; (8)比拟细腻; (9)含热量多; (10)不腻口. 4:产品劣势: (1)价格高; (2)太甜; (3)上火; (4)品种少,把戏不多; (5)不简单保存; (6)块大,不便利; (7)量少; (8)口味腻. (三) 竞争对手分析: 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有肯定的份量.在中国市场对巧克力产品销量奉献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)确定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了
4、.正是靠着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝最终赶超了吉百利,位居行业其次,仅次于德芙. (四):广告战略 1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购置兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比拟清晰的熟悉与了解.激起经济规律的购置欲望.这广告主要介绍该品牌的口感 2.广告对象:16-45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足.恋爱时比拟注意浪漫.45岁以上的中年男女.简单患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女*吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪,但从现实来看,女性
5、对巧克力的偏好仍非常明显.在前面提及的几个主要品牌,这 说明女性尤其是年轻的女性购置巧克力的倾向性相当明显,再详细比拟,年龄因素对购置者的影响要略大于性别因素的影响. 3.广告地区:复盖全国 4.广告创意: (1)广告主题.感受口齿留香的感觉. 一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参与了一个接吻大赛,竞赛定于今日下午进行.女孩早早在家装扮.嘴里含着她最喜爱吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去竞赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热闹亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就始终这样下去.最终.他们胜出了竞赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的
6、很好吃. (2)广告主题,让你的梦成真. 有一位女孩.特别喜爱吃巧克力.犹其喜爱德芙.每天她都会吃上一小块. 慢慢的.吃巧克力成了她的习惯.她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:假如我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最终.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜蜜 5.广告实施阶段:2022年12月-2022.5月 (五)广告媒体策略: 主要媒体-电视 帮助媒体 -印刷广告 (六)广告效果猜测. 新上市 20220 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 3.6% 其次期特卖 50000 2
7、5.1% 总计: 100000 100.0% 企业单位:CK集团 清爽巧克力广告筹划书 一, 前言 中国已经参加了WTO,使得经济不断的进展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增加.中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位.而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气,占据重要的市场地位.2022年中国巧克力月产力量超过10万吨,但实际生产量缺乏6万吨,每人平均年消费力量缺乏5吨,不及西方国家.中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必需先抢占这个市场. 二,市场分析 1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%,在
8、30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位.销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%. 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年削减了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%.进入500领先品牌的品牌有15个,与1998年一样.其中健达新进入500领先品牌.进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%.其中排位较高的是德芙(第13位)在500领
9、先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克. (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见.但是国产的巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为国产巧克力好吃.国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多,但还是被挤到市场的下层,在国产巧克力中,只有上海地产的申丰,梁丰表现较为精彩,但也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌. (2)产品分析 1.种类 A.黑巧克力,乳质含量少于12% B.牛奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质 C.白巧克力,不含可可粉的巧克力 D.夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名 (3)包装 采纳中国物色的设计 (4
10、)颜色 以红色为主,白色为衬 (5)品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫,又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更参加了中国人所喜爱的细腻严厉,鲜醇幼滑的特点. (6)容量 100克排块 (7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 三,竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙,吉百利,金莎,金帝,M8M,申丰,奇巧,好时,大昌儿童,雀巢.巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢.1999年排在第10.下榜的是莱勒克,由1998年第10位退居第13位. 1999年十大品牌中,排序上升的有3个,升幅最大的是雀巢;排序不
11、变的有5个,排序下降的有2个,降幅无为1位.巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%. 四,广告目标 提高产品知名度,打进中国市场,要参加500领先品牌. 五,广告对象 1.1015岁,特征;消费行为具有常常性,习惯性甚至依靠性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想,意识上尚未形成模式和概念. 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是购置的主要群体. 六,广告地区 先在广西,广东两省开头打入市场 七,广告创意 1.奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正把最终一盒清爽巧克力拿出来,准备分来吃,但一小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里.而森林里有一个食人族正围着几个
12、冒险者,发觉一盒东西掉下来,感到惊奇,就翻开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,立刻围着那盒东西猛瞧,想究竟是什么呢 他们打算每个人都尝一下,他们就叽叽歪歪的讲着,冒险者们从惊异中反响过来,就赶快逃走了,食人族们却未发觉,还在连续争论,最终打算等他们望着天空,盼望能再掉下一个惊奇的盒子,一天一天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生. 广告语:好吃的,永久忘不掉,清爽巧克力 2.偶然篇 在一个荒岛上,一个落魄此地的人,正坐在沙滩上,脸上带着苍桑与无奈已经有好久了,都没有看到一艘船经过,岛上能吃已经吃了,就在这个饥饿交加的时刻,盼望正向他驶来,一只箱子从远处漂来,他立刻布满了力气,
13、把它从海里托到岸上,翻开看,原来是一箱的清爽(什么枕头好)巧克力.苦涩的生活,而您的清爽巧克力却不是. 八,广告实施阶段:2022年1月-10月 九,广告媒体策略 主要以电视及网络做宣传 电视广告排在黄金时段播出 十,广告预算 电视及网络将花20万元人民币 十一,广告效果猜测 广告推出后将有50%的消费者熟悉本产品,并产生购置. 名称:清爽巧克力 企划单位:另类广告公司 筹划人:黄迎 撰稿人:黄迎 完成日期:2022年12月29日 清爽和德芙广告筹划书的比照 清爽和德芙是两家巧克力生产厂家,但是德芙品牌来自世界闻名的玛氏食品公司,该公司是一家私人拥有的跨国公司,1993年,介于时机的成熟,该公司在北京建立了自己在亚洲的子公司,开头在中国本地选购原材料进展产品生产,爱芬公司由此在北京成立.其公司的闻名的产品如德芙 巧克力,MM”s 巧克力,士力架 巧克力,彩虹 糖,宝路 狗粮,伟嘉 猫粮,在市场上树立起自己的形象. 清爽巧克力(是否有这一品牌有待考察),清爽巧克力认为由于洋巧克力大肆的进入中国市场,而中国外乡却没有真正属于自己的巧克力品牌,各地的小巧克力生产厂家又不能形成气候,所以,在中国外乡,巧克力市场是空缺状态,加上人们生活水平的提高,对生活质量的要求越来越高,巧克力的将来将很光明; 两家企业的筹划书分别有如下特点:对于清爽的筹划书,清爽作为中国国内的品牌,他的广告各项政
