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1、上海文化创意产业现状分析及发展研究市场营销课论文文化创意产业通常是指“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”文化创意产业特别强调通过开发人的智能创造财富的能力，它是一种“在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支撑与推动的新兴理念、思潮和经济实践”个人的灵感、理念、技能是创造价值的核心。尽管各国对这一概念的内涵看法不一，但从现有各国有关文化创意产业内容的表述来看，其主要内容包括广告、建筑、艺术、古董市场、手工艺、设计、时尚造型、电影、游戏软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版和软件等。上述内容既包括了传统
2、的艺术部门如艺术、建筑、手工艺、古董，也包括了商业化的传媒如电影、电视和广播，还包括了数字化的新经济部门如软件设计。约翰霍金斯在他的创意经济人们如何从思想中创造金钱一书中，对创意产业作了更为宽泛的定义。他认为版权、专利、商标和设计四个部门共同构成了创意经济和创意产业。霍金斯这一宽泛的定义，实际上“包含了所有以科学一工程一技术为基础的部门中所有以专利为基础的研究和开发”。资料显示，自2004年以来，中国的创意产业成为迅速崛起的新兴产业，其在规模、产值占GDP的比重、创新意识、知识密集性等方面虽仍然偏小，但已越来越为人关注。作为现代服务业重要组成部分的文化创意产业，具有很强的渗透力和辐射力。它渗透
3、到各行各业，可大大提升产品的附加值，如产品构思、设计、造型、款式、装满、包装、商标、广告等，无一不凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识。一个好的创意能带来新的附加值。而文化创意产业的辐射力显然可以推动产品热销，为产品拓展市场开路。上海作为国际大都市和长三角城市群的龙头，应大力发展知识密集型现代服务业，而创意产业可以看作是上海，特别是中心城区最有生命力的新型产业的典型代表。从国际经验来看，人均GDP突破5000美元后，现代化进程处于由投资驱动向创新驱动阶段过渡的关键时期，经济发展主要依靠自主创新，提高产业附加值。上海政府提出未来几年“要建立支柱产业、新型产业和都市产业构成的新型产业体系”，创
4、意产业不仅是新型产业，更是都市产业，它完全可以成为上海的支柱产业。上海中心城区商务成本居高不下，而创意产业具有特殊的产业组织模式：就单个企业而言，它可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人工作室之类，这一类企业通常以产业集群方式分布，因而具有集群效应的基本特征。集群效应包括经济外部性、技术创新优势、集群式学习和集群自我发展能力。正是由于创意企业的产业组织特征，创意产业在生产组织层面形成了小企业与大公司错位的竞争态势，因而使整个产业具有良好的发展势头。因此，明智地选择追求激发文化竞争力的产业和行业，才可能在未来发展中立于不败之地。出于这样的考虑，选择若干地块，大力发展创意产业，具有重要的现实
5、意义。如果依据英国的创意产业统计概念所包含的产业门类，目前可以确认为是创意产业的在上海大概有以下产业集聚地。一是位于杨浦区赤峰路的城市规划、建筑装演设计一条街，这是上海形成最早，伴随上海城市建设迅速发展，依托同济大学土木建筑专业的人才技术优势而集聚起来的产业基地；二是位于普陀区莫干山路号的以画廓和艺术家工作室为主要特色的春明都市工业园区；三是位于静安区昌平路990号和1000号的上海市新型广告动漫影视图片产业基地；四是位于黄浦区福佑路号的豫园商城内上海市工艺品旅游纪念品设计展示交易基地；五是位于卢湾区泰康路的以创意设计为主的创意产业一条街；六是位于虹口区大名路原商业储运创库的以现代绘画设计展示
6、为特色的大名创库；七是位于长宁区娄山关路依托上海市服装研究所、东华大学和上海工程技术大学服饰学院，以时尚服装设计、展示为主要特色的产业基地；八是位于杨浦区杨树浦路，利用原有工业厂房改建的滨江创意产业园区。比较可见，上述这些创意产业集聚地具有以下主要特点：一是形成历史都不长，资料显示，除赤峰路建筑工程设计一条街形成较早已有10年历史外，其余都是在1999年以后陆续形成。可以想象，形成越晚企业的创意特征应该越突出。其中，泰康路艺术街云集了与视听艺术相关的中外小企业多家，如画家工作室、设计室、画廊、摄影室、美术馆、演出中心、陶艺馆、时装展示厅等，这些企业以创意设计为核心，并通过展示来吸引客户和公众，
7、每天都有各类展览和表演，包括各类书画、收藏、摄影、造型展示和时装、音乐、歌舞表演等。二是创意产业以产业集群方式集聚，企业规模不大。泰康路艺术街的160家企业共有从业人员780名，平均每家企业不到5位成员；赤峰路设计一条街汇集各类企业500余家，有近万名从业人员，平均每家企业也不到20人；但集群规模效应显著，赤峰路设计一条街的城市规划、建筑设计及其相关产业一年的产值达10亿元。三是都依托大学来发展创意产业园区。在上海已有的创意产业基地中，杨浦区赤峰路的城市规划、建筑装潢设计一条街是依托同济大学土木建筑专业的人才技术优势而集聚起来的产业基地，长宁区天山路以时尚艺术、服装设计、品牌发布为主要特色的时
8、尚产业园是依托附近的上海市服装研究所、东华大学和上海工程技术大学服装学院而成立的，分别位于天山路和乐山路的天山软件园和乐山软件园也是借助了上海交通大学的技术和人才优势而发展起来的。其中，赤峰路建筑设计一条街是上海形成最早、规模最大、发展最好的创意产业基地。这些大学的毕业生们担任着建筑、规划这个领域的政府官员，或建筑设计企业的CEO及工程技术人员，他们本身就是市场和市场中介，因此是独一无二的。四是从地域分布来看，上述创意产业集聚地都分布在中心城区，就其区位特点而言，既是创意生产的核心区域，同时也是市场交易中心。由于靠近市场，而且企业间互补性强，具有信息密集、技术创新、基础设施共享等便利。另一方面
9、，这些创意产业集聚地大都是利用旧厂房、旧仓库和旧民居改建而成，企业运营成本低，因此这些产业集聚地具有很强的吸引同类企业人驻的能力和良好的成长性。随着同类企业不断集聚，不少创意产业集聚地在空间规模上正呈现日益扩大趋势。五是创意企业在生产环节上不仅占据了价值链高端，而且具有广泛的产业关联性，其核心业务创意设计为众多行业生产提供服务，表现为对多种行业或产业的渗透和融人，这是创意产业成为高成长性产业的基础。六是创意产业具有多元社会文化互动融合的特征。在创意产业集聚地，无一例外地都汇聚着中外企业和来自国内外的从业者，有材料统计过泰康路艺术街上160多家创意企业分别来自18个国家和地区，在780余位从业者
10、中有外籍人士80余人，这种五方杂处的环境带来了多种社会文化的互动融合，而这正是创意生长的重要文化基础。七是创意产业的集聚正在成为影响和带动周边地区发展的重要因素。如赤峰路设计一条街产业规模和效益，成为所在地区经济增长的支撑力量之一，区政府正与有关各方合作制定扩大其产业规模的规划，加快其发展。另一方面，上海的创意产业还刚刚起步，自然也是存在很多问题的。一，渗透和辐射力还不是很大，许多文化创意产业的初创，往往又带有探索、试验、目标不鲜明的情况，从业者多不拥有雄厚的资本，带有随意和松散的特点；二，上海的一些创意产业基地，特别是那些以旧厂房和旧仓库为基础的，虽然初具规模，但它们或多或少面临着商务性房地
11、产开发的危险，前车可鉴，北京的798艺术区就处于风雨飘摇的境地。三，我国大多数创意成果都未能形成规模化的产业，上海自然也有同样的问题。究其原因:一是未能集聚创意力量，不断地去发展“故事”，积累这特定的“文化资本”。二是缺乏运作创意成果的经营人才和联系文化与产业的文化经纪人。四，分析上海现有创意产业基地的产业业态可以发现，来自国外的资本，特别是跨国公司投资占据着重要的地位。泰康路视觉创意设计基地，由英国女设计师克莱尔对老厂房进行了重新设计，目前已进驻了十多个国家和地区的近百家视觉创意设计机构。而我们自己的品牌很少，又对文化产品投入相对不足，再加上缺乏文化产业化生产经验等各种主客观因素，其产品市场
12、竞争力普遍不高，难以有效地吸引生产者注重，文化创意产业的本土化保护就显得至关重要。张晓军在文化创意产业的概念、特质与发展关键中谈到，我国发展文化创意产业的关键在于：（一）提高对发展文化创意产业重要性、前沿性的认识。发展我国文化创意产业需要全社会，特别是各级决策层进一步解放思想，转变观念，学习和掌握世界各国文化创意产业发展的理论、战略、策略、经验、方法和措施，并结合本地经济和社会发展实践，实事求是地开拓跨越式发展的新途径。（二）加强我国文化创意产业的理论研究。我国文化创意产业的发展仍然需要一个更加富有开拓性的理论先导，需要与全世界文化创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道
13、路。（三）要通过深化文化体制改革，在深入进行理论和实践研究的基础上，制定国家文化创意产业发展总体规划，确定未来若干年发展目标和政策导向，完善和优化文化创意产业发展的内部与外部环境。（四）构成与完善文化创意产业的产业链条。深入研究和探讨如何以高新技术带动传统产业的升级换代，建设一批以高新技术为基础的文化创意产业园区，把文化创意项目作为风险产业项目加以辅导、支持和推动，优化和完善文化创意产业的投融资体制。（五）大力培养文化创意产业人才。在我看来，上海乃至整个中国，创意人才都极端匮乏，而各国文化创意产业的发展无不得力于各国文化创意人才的教育与培养。显然，我国文化创意人才的培养，受到原有教育培训机制的
14、制约，已经不能适应飞速发展的需要，必须尽快变革，创新教育培训机制，培养大批量文化创意人才，才能从真正意义上推动文化创意产业的健康高速发展。不可忽视的是，上海已经初具规模的各具特色的文化创意产业街区大都位于浦西，而在地域广阔的浦东，除了刚刚启动的张江文化科技创意产业基地，还尚未有一个成规模的文化创意产业街区。而一个地区的文化创意产业是相互关联的，创意产业发达的地区往往是人气最旺、最时尚的地方，有助于人们产生灵感和创意，而浦东是有广阔的提升空间的。而且，显然浦东的文化创意产业可以从浦西引进发展经验，比如目前浦西较为成功的文化创意产业街区都实施了的“品牌和人才”战略，如泰康路引进了陈逸飞和尔冬强、莫干山路引进登现艳等等。可以做这样的判断，引进创意高端人才、龙头企业、知名院校等，串起整个产业链上的“亮点”，是浦东提高创意产业核心竞争力的关键。【参考文献】(1) 张晓军.文化创意产业的概念、特质与发展关键【N】.安徽电子信息职业技术学院学报.NO.6 2006(2) 殷醒民.论上海技术创新中的产业集聚性N.复旦学报.NO.4 2004(3) 蔡江渝.上海创意产业发展面临的机遇与挑战研究N.财经界.NO.2 2007 (4) 王如忠.上海文化创意产业发展的战略思路与对策研究N.上海经济研究.NO.10 2007 (5) 厉无畏 王如忠 缪勇.培育与发展上海的创意产业N.上海经济
