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1、-保暖内衣行业发展前景分析及投资风险估计汇报保暖内衣作为中国针织内衣行业一个细小分支，从最早萌芽发展到快速成长到成熟提升，其发展历程在一定程度上代表着30年中国特色经济环境下行业成长、市场运作，更在一定程度上折射出行业市场和企业营销势、道、术，保暖内衣行业成长、成熟乃至未来成功给我们将是更多启示。-，伴随行业整体下滑和消费需求逐步理性，同时也遭遇了历史上暖冬，使更多保暖内衣企业面临销量、利润下滑双重威胁，也迫使更多保暖内衣企业开始进行新思索，真正去做产品面料和产品组合创新，也出现了珊瑚绒、大豆纤维、莫代尔薄型内衣等产品，市场利润趋向一个合理空间，同时行业已经洗掉了一部分品牌，也使更多企业开始进
2、行品牌延伸和品类转型，怎样站在一个新高端去运作保暖内衣。 一旦某种民用具极度市场化，而且对消费者不再神秘时候，它就走下了神坛，那么它归宿就是大卖场和便利店，保暖内衣和其它充足市场化民用具一样，在短短十年间，走完了这个历程，剩下是哀鸿遍野感叹。但不管怎样作为企业和品牌，你只有适应去转型。保暖内衣只是服装类一个小分支，因为它千人能够同款特征，决定了它无法去立稳高端市场，即使有大外资品牌还在一流商场驻扎，不过里面保暖内衣和棉毛内衣并不占销售主流，而是靠四季化小针织来支撑，即使皮尔卡丹之类，最终还是放下了身价，回归到中国相同品牌价格。保暖内衣带头完成了大众化过程，这个过程就是忽然到来，所以很多厂家来不
3、及转型铺渠道，将在惨淡中度过，对于超市渠道和组合店模式，她们还没有完全了解。作为品牌企业，当初要求其实很严格，只许可专卖自己一家牌子，而到了，专卖只做一个牌子无法支撑时候，很多代理商纷纷退出，商场对鸡肋保暖内衣开刀，逼其出场。一下子大家陷入了保暖内衣何去何从迷惑。 针织内衣销量同比增速依旧处于较低水平。开始中国内衣市场逐步步入调整期，销量增速显著下滑。中国关键大型零售企业针织内衣市场销量同比增加8.6%，高于1.73个百分点，但相比和增幅依旧处于较低水平。，全国关键大型零售企业针织内衣类商品零售量占各类服装总零售量比重为15.43%，是自以来最低水平，比下滑1.5个百分点，比下滑了9.69个百
4、分点。近几年中国关键大型零售企业针织内衣类商品销量增速显著不及各类服装总销量。1999年至，中国关键大型零售企业针织内衣销售增速分别在和达成峰值，在和又分别降至低谷。全国关键大型零售企业针织内衣销售以4年为1个周期，而现在正处于低谷期，估计到左右将会迎来销售增加高峰期。近5年统计数据显示，棉毛衫裤前三位品牌市场综合拥有率由31.55%下滑到25.62%，前十位品牌市场综合拥有率由46.40%下滑至42.59%。女性内衣市场品牌集中度改变较小，前三位品牌市场综合拥有率为23.16%，相比提升了0.11个百分点；前十位品牌市场综合拥有率累计为49.28%，相比提升了0.59个百分点。保暖内衣市场品
5、牌集中度下滑最为显著，前三位品牌市场综合拥有率为15.17%，和相比下滑了7.52个百分点；前十位品牌市场综合拥有率为36.81%，和相比下滑了13.74个百分点。 品牌集中度下滑，反应出中国中国针织内衣市场近几年品牌竞争变得愈发猛烈。以前十位品牌在至市场中排名上看，整体没有出现显著改变，说明中国针织内衣市场品牌竞争格局相对稳定。在棉毛衫裤市场，三枪、宜而爽、AB近5年来市场综合拥有率一直占据排名前三位，猫人、铜牛、顶瓜瓜、恒源祥、雪竹等品牌更是连续5年位列前十。女性内衣市场前七位品牌十分稳定，近5年一直被曼妮芬、安莉芳、黛安芬、喜爱、古今、欧迪芬、桑扶兰等占据，只是在排名上有所改变。一样，保
6、暖内衣市场前十位品牌中有7个品牌连续5年位列前十，只是在排名上有所改变。从近5年领先品牌之间竞争变得愈发猛烈。第一位品牌和第十位品牌之间差距，棉毛衫裤市场由12.84缩小至9.31个百分点，女性内衣市场从6.3下滑至6.19个百分点，保暖内衣市场从6.34下滑至4.15个百分点。 本研究咨询汇报在大量周密市场调研基础上，关键依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织、中国行业研究网、中国外相关刊物杂志基础信息和保暖内衣科研单位等公布和提供大量资料，结合中研普华企业对保暖内衣相关企业实地调查，对
7、中国保暖内衣行业发展现实状况和前景、市场竞争格局和形势、赢利水平和企业发展、投资策略和风险预警、发展趋势和计划提议等进行深入研究，并关键分析了保暖内衣行业前景和风险。汇报揭示了保暖内衣市场潜在需求和潜在机会，为战略投资者选择合适投资时机和企业领导层做战略计划提供正确市场情报信息及科学决议依据，同时对银行信贷部门也含有极大参考价值。 个 人 简 历姓名郜玉新性别男出生年月1980年2月26日民族汉政治面貌团员身高175学制3年学历大专户籍黑龙江省明水县专业计算机毕业学校欧亚学院个 人 履 历时间单位经历5月广州锐旗人力资源在制作部任信息编辑8月本田企业 在物流部任系长6月竞争力企业在市场部任市场推广经理联 系 方 式通讯地址联络电话E-mail邮 编自 我 评 价本人热情开朗，对工作认真负责，有吃苦耐劳精神。热爱自己所从事行业并能很好和人沟通。
