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1、广告文案写作试卷填空：（每空1分，共10分）1广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。3广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的 。4文案撰稿人在广告公司中归属部门。5在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于 定位。6理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的7系列广告有信息一致型、信息并列型、三种主要类型。8媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。9在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。单项选择：（
2、每题1分，共10分）1正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。2. 产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A. 开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3. 广告的“核心创意”指的是A. 执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯世界上最好的车子”是. 撰写的。A、大卫奥格威 B、威廉伯恩巴克C、李奥贝纳D、乔治路易斯5. 以下哪种手法属于感性诉求A. 解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6. 以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强
3、的现场感7广告文案英文称A.advertising B.advertiseC.copywriterD.advertisi ng copy8以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A. 向读者暗示广告内容非常重要。B. 更适合深度说服。C. 更充分地利用广告版面，避免浪费。D. 更有利于读者消化信息。9. 罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄10. CW 是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监B.创意指导C.艺术指导D.文案撰稿人多项选择：（每题2分，共10分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A. 系列广告在同
4、一次广告活动中使用B. 系列广告基于同一创意概念创作C. 系列广告的内容必须是连续的；D. 系列广告用于同类媒体的集中刊播E. 系列广告的广告信息相同或紧密相关的F. 系列广告由两个以上广告作品构成。2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场 领导者可以采取的策略有：A. 坚持自己的产品B. 市场觅隙C. 高级俱乐部策略D. 多品牌压制E. 保持现有定位，不断加强最初的产品概念F在消费者心目中加强和提高现有的地位3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？A、良好的知识结构B、熟悉广告表现手段C、善于敏锐把握创意概念D、对产品、市场有深人理解E、对消费者有深人理解F、善于对
5、语言文字做多样化运用4、品牌形象与消费者的联系包括：A.身份感B.群体认同C.个性表现D.格调与品味5、广告语的对品牌的长期价值包括：A、帮助传播品牌核心特性B.非消费的观念渗透C、形成社会流行语D.品牌广告传播连续性的关键E、品牌重要的标志性符号名词解释：（每题5分，共20分）1. 广告文案2. 创意活动3. 标题4. 随文简答：（每题8分，共24分）1. 简述如何在文案中贯彻定位策略。2. 简述文案表现创意的途径。3. 文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用？论述题：（每题13分，共26分）1.论述：广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失。2.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
