汽车市场调查

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1、汽车市场调查一、单项选择题1、汽车市场营销经理运用的最基本的信息系统是（ ），它包括汽车产品订单、销售额、价格等相关信息。A、市场营销决策支持系统；B、内部报告系统；C、市场营销情报系统；D、市场营销调查系统。 2、影响汽车产品需求量的主要因素是（ ）。 A、性别差异；B、地理条件；C、货币收入；D、企业生产实力。 3、依据市场调查的目的划分，调查可分为探测性市场调查、（ ）和因果性市场调查。 A、专题性市场调查；B、综合性市场调查；C、消费性市场调查；D、描述性市场调查。 4、企业营销的的4P组合策略中的4P是指产品、（ ）、渠道和促销。 A、地点；B、价格；C、顾客；D、企业 5、市场调查

2、报告的最终运用者是（ ）。 A、政府；B、企业；C、探讨人员；D、个人 6、进行市场预料的首要任务是（ ）。 A、收集相关资料；B、确定预料目标；C、选择预料方法；D、建立预料模型 7、当知道了影响汽车市场需求量的某一个因素发生改变时，就可以预料出汽车产品需求量的增减，这体现了汽车市场预料的（ ）。 A、连续性原则；B、类推原则；C、相关原则；D、可控性原则。 8、假如想利用数据预料汽车市场的长期趋势，最好选用（ ）。 A、时间序列分析法；B、多元回来分析法；C、经济计量模型；D、扩张指数法 9、推断预料精确度高的标准是（ ）。 A、预料精确度高于70%；B、预料精确度高于80%；C、预料精确

3、度高于90%；D、预料精确度高于95%。 10、在最终确定预料结论时，一般须要对预料的（ ）作出估计； A、结果；B、误差；C、模型；D、实际值。 1、B； 2、C； 3、D； 4、B； 5、B； 6、B； 7、C； 8、A； 9、C； 10、B；二、多项选择题 1、市场包含的主要因素有（ ）。A、人；B、货币；C、购买力；D、购买欲望；E、产品 2、企业在营销调查的过程中，信息收集困难化的缘由主要有（ ）。 A、信息存在的范围较大；B、市场调查费用较高； C、市场竞争形式多样化导致对信息需求量增大；D、信息收集工具越来越困难；E、消费者的需求改变较快； 3、汽车产品调查主要有（ ）。 A、产

4、品生产实力调查；B、产品运用状况调查；C、产品实体调查；D、产品生命周期调查；E、产品价格调查。 4、汽车产品生命周期包括（ ）几个阶段。 A、导入期；B、试用期；C、增长期；D、成熟期；E、衰退期。 5、市场调查一般遵循（ ）原则。 A、周期性原则；B、针对性原则；C、困难性原则；D、客观性原则；E、经济性原则1、ACD； 2、ACE； 3、ACDE； 4、ACDE； 5、BDE；三、名词说明 1、汽车市场调查：汽车市场调查指个人或组织对那些可用来解决汽车设计、生产、制造、管理和营销等问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 2、汽车市场预料：汽车市场预料是在汽车市场调查的基础上，运

5、用预料理论与方法，对汽车市场将来发展趋势作出估计与测算，为汽车企业决策供应依据的过程。 3、访问法：是指将所拟调查的事项，以当面、电话或书面形式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法。 4、样本：是指从被抽样总体中抽取并要对其进行调查或视察的部分单位所组成的集合体。 5、商品的市场生命周期：指一种商品从投放市场，到被市场完全淘汰的整个过程，大致可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。1、市场调查科学化：即在整个汽车市场调查过程中，以精确的思想指导，严格依据客观规律办事，遵循现代科学方法论，尽量采纳科学有效的市场调查方法和技术，最优化地实现汽车市场调查的预定目标。 2、文案调查法：是一种获得

6、二手资料的调查探讨方法，是依据确定的探讨目的，通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，在办公室内进行分析、探讨获得调研成果的一种调研方法。 3、预料误差：指预料值与实际值之间的偏差。 4、汽车市场普查：也称全面调查，是指特地组织的对汽车市场总体现象在某一时间点上的一种一次性全面检查。 5、消费者购买动机：购买动机是引导消费者购买某一商品和选择某一品牌的动力，这是由个人或家庭需求引发的，达成满足须要的行为动力。 1、推断抽样技术：推断抽样技术是凭调查人员的主观意愿、阅历和学问，从总体中选择具有典型代表性的样本作为被调查者的一种抽样方法。 2、销售试验：是指在某新产品大量推向市场之前

7、，可以在有代表性的局部市场中进行小规模的销售，以收集市场和消费者对该产品的反映。 3、汽车市场调查报告：是指用局面表达的方式反映汽车市场调查过程和调查结果的一种分析报告，是汽车市场调查成果的集中体现。 4、德尔菲法：由美国兰德公司创立的一种专家预料法，以匿名的方式通过几轮函询征求专家们的预料看法，预料组织者对每一轮的看法都进行汇总整理，作为参考资料再寄发给每个专家，供他们分析推断，提出新的预料看法和结果，如此几轮，直到预料看法渐趋一样。 5、市场营销：市场营销就是安排并实施必要的限制手段以促成交换并满足有关组织和个人目标的过程。1、汽车市场调查：汽车市场调查指个人或组织对那些可用来解决汽车设计

8、、生产、制造、管理和营销等问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 2、消费者购买动机：购买动机是引导消费者购买某一商品和选择某一品牌的动力，这是由个人或家庭需求引发的，达成满足须要的行为动力。 3、销售试验：是指在某新产品大量推向市场之前，可以在有代表性的局部市场中进行小规模的销售，以收集市场和消费者对该产品的反映。 4、商品的市场生命周期：指一种商品从投放市场，到被市场完全淘汰的整个过程，大致可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。 5、人员访问：访问人员通过干脆与被调查者对面询问或交谈来获得信息的一种方式。1、简洁随机抽样技术：是指在市场调查总体单位中不进行任何有目的的选择，而是遵

9、循随机原则，依据纯粹偶然的方法抽取样本。2、调查问卷：依据调查目的，由调查人员编写的一系列问题所组成的收集市场情报信息的工具 3、抽样框：依据调查组织所驾驭的信息编制的抽样单位的书目。 4、原始资料：调查时市场中未存在的，由调查行为干脆在市场中获得的信息资料。 5、消费者看法：在营销探讨中，消费者看法是指消费者对某事物的了解和相识 、对某事物的偏好 、对将来行为的预期 、对将来状态的意向四、简答题 1、市场调查的作用：（1）为汽车企业决策供应依据；（2）有助于汽车企业开拓市场；（3）有利于汽车企业在竞争中占据有利地位；（4）促进汽车企业经营管理的改善，增加销售，增加营利。 2、市场预料的基本程

10、序：1）确定预料目标；2）收集分析有关资料；3）分析推断；4）选择预料方法并建立预料模型；5）得出预料结论。 3、推断汽车市场将来需求，须要分析哪些方面的影响： 1）分析国家方针、政策和经济形势对汽车市场将来需求的影响； 2）分析进出口贸易对汽车市场将来需求的影响； 3）分析居民的收入水平和汽车消费结构改变对汽车市场将来需求的影响； 4）分析各种汽车产品之间的替代关系和依存关系对汽车市场将来需求的影响。 4、个人访问的优点有哪些？ 1）富于伸缩性，询问方法和过程有较大的随意性； 2）具有激励效果，可以给被调查者较大的自我发挥的机会，达到个人心情的满足； 3）个人访问时间较长，可作深化询问，可获

11、得较多的资料； 4）能限制问题的次序； 5）有视察机会，对一些问题可以通过视察来核对。 5、完全参加式视察应留意避开哪些问题？采纳完全参加式视察法进行汽车市场调查时，应留意以下两种状况：一是避开让被视察者发觉而产生戒备心理，导致行为失真二是避开自己在长时间与被视察者群体一环境的共同生活中受到同化而失去客观的立场 6、为什么说随机抽样的探讨方法有科学性？随机（概率）抽样的科学性基于以下理由：1）部分来自于总体，必带有反映总体的信息；2）总体的一些个体之间在性质上必定相像或相近，所以彼此有相当的代表性；3）不管原始分布如何，样本的分布总可视为正态分布，而且由此得到的精确的总体参数的概率值极大。 7

12、、市场抽样调查的样本量的选定取决于哪些因素？抽样调查的样本量的选定取决于以下几个因素：1）被调查者标记的差异程度；2）允许误差数值的大小；3）调查结果的牢靠程度，即置信度或置信水平的大小；4）抽样的方法，同等置信度要求下，不重复抽样比重复抽样的样本要少；5）抽样的组织形式，同等要求下，类型抽样和等距抽样比简洁随机抽样的样本小一些。 8、网络调查的优点有哪些？网络调查的优点主要有：1）效率更高，主要得益于电子显示方式及网络的传达速度；2）更精确的统计效能，在软件的协助下，可以将调查结果干脆进行统计；3）良好的接触效果，网络的表达形式及各种有效的联系方式，可以将信息有效传达；4）较低的成本，省去了

13、印刷费等相关费用；5）更广的传达范围；6）良好的牢靠性。 9、卷问答案设计时应留意哪些问题？应留意以下问题：1）答案要穷尽，要将问题的全部答案尽可能地列出；2）答案的设计要提高可读性，激发被调查者的爱好；3）答案中尽量不用贬义词，以免影响回答效果。10、地区试销在选择试销地点时主要考虑哪些因素？试销地区的选择对试销来说特别重要，该地区必需能作为整个国家的代表，并且具备有利于宣扬新产品的广告媒体服务条件，以便在试销胜利后，能够利用这种以点带面的辐射作用来向更大范围的市场进行推广。1、汽车市场预料的特征：汽车市场预料具有服务性、描述性和局限性三大特征。服务性体现在它是为汽车企业决策服务的，描述性是

14、指预料是在所收集的资料的基础上，通过确定的程序并运用科学的方法，对汽车市场所做出的客观而科学的描述，局限性是指市场现实受多种因素的影响，而预料则受阅历、学问、时间、条件、工具等多方面的限制，误差在所难免。 2、市场预料的基本原则：1）连续性原则；2）类推原则；3）相关原则；4）质、量分析结合原则；5）可控性原则。 3、市场预料与市场调查的关系 二者即相互联系又存在差别。 联系：1）两者探讨的主客体相同；2）两者探讨的目的相同；3）调查是预料的前提和基础； 区分：1）探讨的重点不同；2）探讨的结果不同；3）探讨的方法不同 4、汽车市场预料的目的 汽车市场预料的目的是汽车企业依据预料的结果制定企业安排、规划或作出有关问题的决策，以取得良好的企业经济效益和社效益。 5、持续的文案调查所供应的信息有什么作用？ 1）检验汽车企业能否达到预定的营销目标； 2）视察顾客对汽车企业声誉、汽车产品质量、服务方式以及汽车产品和服务的价格等看法改变； 3）剖析汽车企业竞争者的市场策略对汽车企业的影响状况；