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1、新媒体概论考试试卷C题号-总分复核人注意事项：1. 由于是开卷考试，因此，仅写出讲义上的要点无法得到该题满分。2. 应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3. 请在两小时时间以内完成。得分评卷人一、简述题（10分一题，需简要展开，仅写出讲义上的要点只有基本分）1 .请简述新媒体的技术新特点？对于常规技术的不满足（基本分2分，正确展开3分）对于常规技术的合理想像。基本分2分，正确展开3分）。2. 请简述蓝海理论中的“不可识别性”的实际含义般人不易看到（基本分2分，正确展开3分）存在着一定的门槛（基本分2分，正确展开3分）3 .请结合新媒体运营特点4.简单解释“马太效应”。强者愈强，弱者愈弱（
2、2分）方向1 :新媒体具有观念新、技术新、手段新、效果新四个特点，都需要先声夺人，抢占先机（基本分3分，展开5分）方向2 :新媒体核心特征是：及时与互动。更加讲究先行市场的占领（基本分3分，展开5分）二、判断题（2分一题）(V)(V)1、新媒体的核心特征就是及时与互动2、“新闻讹诈”这一非正常现象是发生媒体发展的第三阶段（X）3、“家书抵万金”这句古词反映的是大众传播中的一种社会现象4、“尘埃飞扬”的阶段是新闻学研究的对象（X）5、凤姐走红是大众审丑，兽兽走红是大众审美（X）三，论述题（25分一题）1, 2009年5月，杭州发生一起交通事故，富二代胡某驾车撞死行人谭某。警方在事发后第一时间所作
3、出 的关于车速仅为“70码”等相关情况引发网民强烈不满。在网络舆论的压力下，最终警方发布了较为权威 的鉴定结果，胡某民事赔偿113万元，并被判3年徒刑。请应用“新媒体受众的特色”理论，分析这次交锋胜利的原因所在。1，隐蔽性与公开性：网民匿名发言，言论公开流传2，广泛性与窄众性：网络没有界限，特定话题影响特定人群3，真实性与干扰性：网上言语展露心声与实际存在，但受到各种客观因素影响4,严谨性与随意性：大众传播后的相互印证与补充，但随发言者的心情变化很多（基本点各2分，视正确展开酌情加1-5分）2, 2008年江宁官员周久耕因发表关于房价的不当言论，被网友人肉搜索，查出其在某会议上抽用“高价 烟与戴“高价表”的照片，并开始质疑其存在腐败行为，会被查出有大量受贿行为，被判11年。请应用“媒体共振”理论，分析这个新闻热点的形成与发展过程。（1 ）传播是一个有机的整体领域 所有媒体都参与（2）共振使多方共赢获利 用户、利益方、媒体获利分析（3）共振具有难以估量的破坏力 影响面之广（4）共振具有先期判断特点 符合规律以上4点每点各2分形成的几个阶段过程分析：1,（网络媒介）消息产生2 ,（传统媒介）媒体报道，亮点产生3 ,（网络媒介）受众评论，就事论事 4,（传统媒介）媒体互动，产生观点5 ,（网络媒介）受众推进，民意酝酿6 ,（传统媒介）官方表态，政策解决江南影视艺术职业学院第3页共3页
