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1、徐福记包装设计策划案前期调研分析品牌故事徐福记创始于1978年，开办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中华人民共和国最大糖果品牌和糖点公司之一。该集团重要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。于1992年在中华人民共和国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。产品特点徐福记坚持创新与改良提高，以活泼创新力，结合对市场趋势与消费习性敏锐掌握度，每年汰旧换新平均推出30种以上新品种及新口味，引导潮流带动消费需求。研发团队长期进一步研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化特色产品，从品种到口味均有独
2、特华人特色与风味，满足中华人民共和国人寻常生活里，讲究变化、并且喜欢尝新挑鲜特殊饮食习性，让徐福记不断为消费者提供开心与放心优质产品。竞争对手1. 阿尔卑斯 阿尔卑斯糖包装有着各种各样颜色搭配各种味道。粉红色是年轻女性偏爱，她稚嫩而纯洁，惯用来表达爱情寓意。阿尔卑斯香蕉牛奶糖果 黄色，类似阳光颜色，因而给人留下明亮、辉煌、灿烂、高兴、亲切、柔和印象。绿色体现价值是丰饶、充实、安静与但愿。最纯正绿色多蕴涵着：和平、生命、青春、但愿、轻松、舒服、安逸等情感含义。渗入白色牛奶色则淡化成浅绿色，表露出宁静、凉爽、舒畅、飘逸、轻盈感受2.德芙 在包装图形上面德芙巧克力包装重要是写实产品形象为主，以此给消
3、费者一种信任感和美感。在色彩上面德芙巧克力依然沿用巧克力行业典型咖啡色，并依照不同产品辅以不同系列色彩，在上面包装中，重要辅助色彩是粉红，浪漫粉红营造一种温馨感觉。在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主设计办法，以此更接近消费人群（青年情侣）。3.费列罗 费列罗榛果威化巧克力，开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、软巧克力和一粒完整榛子。每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，无论从包装到价格都“金”光闪烁，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。椰子味费列罗巧克力又叫费列罗意大利白色椰蓉球，由一种箍状众鑫，用是银色包装；黑巧克力味属于费列罗意大利黑珍珠系列（外边
4、是黑巧克力外层，内含柔滑夹心及黑巧克力球），用是深棕色包装。消费者定位徐福记消费者定位重要专注于中华人民共和国人这一大群体，因徐福记糖果种类繁多，有各种各样糖果适合各种口味中华人民共和国人各个年龄段中华人民共和国人，男女老少咸宜。研发团队长期进一步研究华人生活习性与饮食文化特点，研制推出多样化特色产品，从品种到口味均有独特华人特色与风味，满足中华人民共和国人寻常生活里，讲究变化、并且喜欢尝新挑鲜特殊饮食习性。设计定位本来：偏向于中华人民共和国元素比较多设计，比较简朴。当前：重要做新年糖这一种类包装设计，添加进入更多中华人民共和国老式元素，让徐福记糖果流传更广同步发扬中华人民共和国老式文化，引起国人共鸣同步增长销量。风格确认风格是将卡通与老式元素结合。将戏剧元素卡通化，设计进入糖果包装中，不缺少卡通同步又蕴含老式元素，弘扬中华人民共和国老式文化，让老少都得到满足。使用材料：特种纸 核心词：老式元素 卡通 新年元素盒型 采用各种盒型，创意盒型和老式盒型兼有。
