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1、方太厨房电器企业文化手册 序言方太是什么？ 方太是什么？这是个严厉问题。方太是什么？这是个关乎方太生存与发展问题。方太是什么？这是个关乎方太使命和价值观问题。一种人，只有当他弄清自己人生理想和目后，才能执着地去追求，不停地去拼搏；一种企业，只有当她弄清了自己使命和愿景后，才能健康发展，永续经营。方太是一家厨房专业化企业。方太，从成立之初即专注于高端嵌入式厨房电器研发和制造，致力于为追求高品质生活人们提供具有设计领先、人性化厨房科技、可靠品质高端嵌入式厨房电器产品。方太目前在全国已经有员工7000多人，除了雄厚本土设计实力，方太还拥有大量来自德国、日本、意大利等地国际著名设计师，具有德国、意大利
2、原装进口高端厨房生产设备及国际工业制造先进技术。 方太品牌即代表着高端厨电和卓越设计及品质，它已成功在中国确立了行业领导地位，堪称顶级专家。其成功之处，正是在于拥有了这样特质:卓尔不群气度，毫不妥协自信，低调内敛风格，它是信誉代名词，亦是极简主义与绝对品质结合体，是成套化与嵌入式完美典范，它是如此与众不一样，却又从不张扬。 一种人地位，去看他朋友。一种品牌地位，去看他对手。今天，方太产品，价格比洋品牌更贵，销量比洋品牌更好，这不只是方太成就，更是中国品牌荣耀。目 录MI1方太使命 42方太愿景 43方太关键价值观 54方太哲学 65方太方针 76方太社会责任 9BI7方太战略 108方太管理
3、119方太人力资源 13VI10 Logo 1411原则字 1512原则色 1613原则服装 19一、方太使命 让家感觉更好！方太认为厨房是家庭生活关键，由于一家人围坐进餐，是一种中国人最感放松与幸福时刻，是中国人最重要家庭典礼。下厨最能体现对家人那份挚爱与关怀，由于当一种人甘愿在油盐酱醋间周旋时候，他展现爱方式，远比去100次米其林餐厅更为浓烈而无私。二、方太愿景成为受人尊敬世界一流企业1、高端品牌典范：建设中国高端家电领域第一种国人发明高端厨房电器第一品牌中国高端集成厨房第一品牌、中国高端热水器第一品牌、国际厨房电器著名品牌； 2、卓越管理典范：规范治理机制，卓越经营管理，一流经营绩效，杰
4、出员工队伍，成为中国企业标杆和典范； 3、优秀雇主典范：尊重、信任并关爱每位员工，保证员工感到被重视和尊重；员工薪酬与绩效有效挂钩，不停鼓励员工实现杰出业绩；让每一位方太人都能得到成长和发展，并在这个平台上实现自己人生价值和梦想； 4、承担责任典范：积极承担社会责任，包括法律责任、发展责任、道义责任；法律责任包括产品责任、员工责任、环境责任、税收责任等法定责任；发展责任包括增进企业科学发展、友好发展，努力建设友好企业；道义责任包括遵守社会公德和商业道德规范，让有关方共赢，积极从事慈善公益事业。三、方太关键价值观方太关键价值观：产品、企品、人品三品合一 方太作为一家立志成为中国中高端厨房第一品牌
5、企业，不仅要给顾客提供高品质产品和服务，同步还必须具有高端企品和高品行人品。高品质产品和服务：产品和服务是一种企业综合竞争力集中体现，也是使一种品牌在市场上获得著名度、美誉度和忠诚度内在根据。假如没有这个内在根据，任凭采用多少高明推销术，其作用也是十分有限。高端企品：企品是指一种企业综合形象，包括企业文化、管理水平、软硬环境、品牌形象、公众形象、诚信度等等。高端企品是企业一笔巨大无形资产。高品行人品：人品是指企业家人格魅力以及员工队伍职业素质。一种受人尊敬、具有社会责任感、良好公众形象企业家以及一支高度敬业、能征善战领导班子和员工队伍是企业获得成功并持续发展决定性原因。四、方太哲学1、方太作风
6、：迅速反应 立即行动2、方太三大纪律：不弄虚作假 不滥用职权 不贪污受贿3、方太三大原则：诚信为本；坚持以顾客满意为第一原则；决不为短期利益而出卖未来4、行为判断三准则： 与否有助于企业持续发展；与否有助于提高顾客满意；与否有助于平衡有关方利益；5、我们思维方式：我是一切本源 6、我们信念：我们是最棒7、我们工作态度：满怀激情 全力以赴8、我们团体观：方太是“一种”团体，只有“我们”而没有“你们”“他们”。 9、我们承诺： 我们对顾客承诺：以顾客为关注焦点，坚持为顾客发明最大价值。 我们对员工承诺：尊重并且关爱每一位员工；重视员工意见与提议；重视员工成长与发展。我们对自己承诺：每天进步一点点；
7、不说不也许；坚持究竟 永不放弃。我们对企业承诺：发明企业最大价值，追求企业永续经营。我们对合作伙伴承诺：强强合作 寻求双赢 。我们对社会承诺：承担社会责任 推进社会发展 。五、方太方针 总方针：不停创新 追求卓越1、质量方针 不停改善，力争完美，追求顾客完全满意 2、环境方针 节省资源，奉献绿色产品，防止污染，发明美好家园 3、职业健康安全方针健康为根、安全为本、关爱生命、永续经营4、营销方针 产品方针：独特、高档、领先 市场方针：锁定“中高档”目市场（中端+中高+高端） 不停发明令人信服独特销售主张，发明市场，引领消费 价格方针：坚持一线品牌最高零价定位，保证渠道获利中上竞争优势。渠道方针：
8、维护老式渠道，领先专业渠道，抢占创新渠道，发展自有渠道 促销方针：以产品推广增进品牌提高，以品牌推广增进产品销售，以不停创新方式增进与目消费者沟通，促销活动增进销售同步，又提高品牌服务方针：以绝对领先专业水平，行业一流快捷与热情，赢得顾客完全满意 5、产品开发方针 卓越原创，完美演绎 6、技术研发方针支持产品迅速开发，针对、预研、合用、可靠 代表行业领先科技，集成、智能、环境保护、健康7、供应链方针精益管理，追求卓越，打造方太供应链全球竞争力8、采购方针 流程透明、综合竞争 优质适价、集约双赢9、人力资源方针 发展人力资源，建设企业文化，推进企业业务成长 10、后勤服务方针 持续改善，追求员工
9、满意 11、法律方针 勤勉尽职，维护企业利益 12、信息化方针 统筹规划、安全可靠、务求实效13、投资方针 符合企业战略，积极审慎 卓有成效14、财务方针诚信、协作、稳健、高效 15、审计方针 依法审计，服务大局，求真务实，增进提高。六、方太社会责任乐于承担社会责任方太，以自身发展为地区经济发展做出奉献。通过科技创新提供专业产品，通过专业产品和服务来协助人们发明梦想中厨房生活，协助人们感受家温暖，一直不渝增进社会友好。方太积极参与和赞助了一系列社会公益事业，一直致力于成为良好企业公民。方太总裁茅忠群认为，一种企业需要履行最基本社会责任包括三方面：一、先是承担法律责任，另一方面才是道德责任；二、
10、要积极参与行业原则制定，让这个行业向愈加健康方向发展；三、就是要重视产品品责问题，诸多企业热衷于迅速地做大规模，而忽视了基本功，即产品品质。作为行业领导者，我们需要这样一种责任感，就是要让中国企业能在世界舞台上展现风采，这就必须在产品品质上下工夫。七、方太战略 企业总体战略 实行厨房专业化战略，在厨房电器、集成厨房业务领域到达国内领先、国际先进水平，目市场拥有率国内第一，成为中国厨房第一品牌。同步实行国际化战略，使得国际市场销售收入占到总量20%以上，逐渐形成厨房电器、集成厨房、海外事业三大业务并驾齐驱，使方太按每年30%增长速度持续、健康、稳定地发展。方太建立了国际化销售网络，以中国为中心，
11、辐射亚洲、欧洲和北美，在多种国家和地区设有销售代理网络，产品已进入美国、德国、法国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、泰国和印度等40多种国家和地区，方太国际化市场大格局正在逐渐形成。定位战略 事业定位 ：厨房品牌定位：设计与技术领先厨房专家（厨房电器专家）市场定位：中高端市场领导者（中国厨房电器第一品牌）产品定位：中高端定位（中端+中高+高端） 消费者定位：追求高品质生活、有一定经济收入和文化素质消费者 服务定位:全程顾问式、五星级 价格定位：比国内对手（最高者）高5-10% 竞争战略 建立访台在产品力、品牌力、人员与文化、销售力、财务、供应链、卓越经营管理系统等关键成果领域优势体现，并加以系统整
12、合，更使上述优势深入得到互相加强，为实现顾客最大满意，从而全面建立方太竞争优势。 八、方太管理管理概述方太一直致力于建立高效经营管理系统，追求以“制度和系统”力量来推进企业创新和可持续发展。方太依托先进质量奖经营管理模式，与一流专业征询企业合作，竭力完善自身管理。方太设计并导入“全员绩效管理系统”带来“公开、公平、公正”考核体系，以及“基于事实、积极、坦诚、开放”工作环境，这标志着方太管理风格正在日渐成熟。1996年，率先在同行业中通过ISO9001-1994质量管理体系认证；，导入TQM全面质量管理系统；，在同行业中率先通过ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三系整合认证；
13、导入IPD产品开发管理系统；，导入全员绩效管理系统；导入高效销售与市场营销管理系统；导入DRP分销管理系统；建立企业战略与业务战略管理系统；建立业务运行管理系统；导入CRM系统；建立六西格玛小组。品质管理在方太看来，品质管理必须贯穿从采购、生产到检测全过程。凭借着一丝不苟品质态度，方太通过了“3C”“CQC”“卫生许可证批件”“国家型式试验”“绿色环境保护节能认证”“生产许可证”“蓝火苗认证”等多项国内权威验证；在海外，方太产品通过了出口国有关认证(CE、GS、CUL)、零售商ITS、世界大零售商严格审核。并多次被评为“全国产品质量售后服务双达标先进企业”“产品质量、服务质量无投诉顾客满意品牌”“全国质量稳定合格产品”等荣誉称号。采购方太采购部制定了产品开发过程中 采购管理程序和平常采购控制程序， 并通过不停向供应商提供技术
