《市场营销第二章 价格理论》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销第二章 价格理论（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第二章 价格格理论一、名词词解释需求:在在一定的的时期，在在一个既既定的价价格水平平下，消消费者愿愿意并且且能够购购买的商商品数量量。需求函数数: 对对于某种种商品的的需求量量与影响响需求之之间的关关系，用用数学语语言称为为函数关关系，这这中函数数称为需需求函数数。供给: 供给的的范围和和水平取取决于社社会生产产力的发发展水平平，一切切影响社社会生产产总量的的因素也也都影响响供给量量；但是是，市场场供给量量不等于于生产量量，因为为生产量量中有一一部分用用于生产产者自己己消费，作作为储备备或出口口，而供供给量中中的一部部分可以以是进口口商品或或动用储储备商品品。供给函数数:一种种商品的的市场供供
2、给量QQs于商商品的价价格P有有关涨价价使供给给量增加加，降价价使供给给量减少少，因此此供给量量Qs是是价格PP的单调调加函数数。均衡价格格：均衡衡价格是是商品的的供给曲曲线于需需求曲线线相交时时的价格格。也就就是商品品的供给给量与需需求量相相等，商商品的供供给价格格于需求求价格相相等时的的价格。需求弹性性：需求求弹性包包括需求求的价格格弹性，需需求的交交叉弹性性，需求求的收入入弹性以以及需求求的预期期弹性等等。市场场中需求求性的大大小，是是由需求求量在价价格一定定程度上上的下贴贴时增加加多少以以及在价价格的一一定程度度的上涨涨时减少少的多少少而决定定的。供给弹性性：供给给弹性也也称供给给的价
3、格格弹性，是是指一定定时期内内，一种种商品供供给量的的相对变变动相对对于其价价格变动动的反应应程度，即即价格的的变动百百分之一一时引起起的供给给量变动动的百分分比，它它是供给给量变率率与价格格变动率率之比。二、是非非题1（）需需求就是是居民户户在某一一特定时时期内，在在每一价价格水平平时有能能力购买买的商品品量。 2（）需需求的减减少将引引起均衡衡价格的的下降和和均衡数数量的增增加。 3（）供供给的增增加将引引起均衡衡价格的的下降和和均衡数数量的增增加。 4（）支支持价格格一定高高于均衡衡价格 5（）限限制价格格一定低低于均衡衡价格 6（）需需求的弹弹性系数数是价格格变动的的绝对量量与需求求量
4、变动动的绝对对量的比比率 7（）需需求曲线线为水平平线，则则表现为为完全无无价格弹弹性 8（）任任何商品品提高价价格肯定定能多赚赚钱。 9（）任任何商品品只要降降价，就就肯定能能多销，增增加总收收益。10（ ）线性性需求曲曲线斜率率不变，所所以其价价格弹性性也是不不变的。( )11（ ）根根据供求求定律，需需求的变变动方向向与均衡衡价格变变动方向向相同；供给的的变动方方向与均均衡价格格变动方方向相反反。12（ ）恩恩格尔系系数表明明，随着着人们收收入的增增长恩格格尔系数数是上升升的。13（ ）以以市场机机制为主主要资源源配置方方式的经经济中，价价格起到到了关键键的作用用。14. （）如果果某种
5、商商品如花花生的存存货过多多，卖方方会提高高价格以以提高对对花生的的需求量量。15（ ）消消费者预预期某物物品未来来价格要要上升，则则对该商商品的当当前需求求会减少少。16（ ）政政府征收收消费税税是由消消费者独独立承担担的。17（ ）乒乒乓球的的价格上上涨，则则乒乓球球拍的需需求量将将会下降降。18（ ）在在需求和和供给同同时减少少的情况况下均衡衡价格的的变化无无法确定定，均衡衡交易量量将减少少。19（ ）需需求的价价格弹性性等于需需求量变变动的百百分比除除以价格格变动的的百分比比。三、选择择题1、在得得出某种种商品的的个人需需求曲线线时，下下列因素素除哪一一种外均均保持为为常数（D）A.个
6、人人收入；B.其其余商品品的价格格；C.个人人偏好；D.所所考虑商商品的价价格。2、需求求量和价价格之所所以呈反反方向辩辩护，是是因为（C）A.替代代效应的的作用；B.收收入效应应的作用用；C.上述述两种效效应同时时发生作作用；DD.以上上均不正正确。3、保持持所有其其他因素素不变，某某种商品品的价格格下降，将将导致（C）A.需求求增加；B.需需求减少少；C.需求求量增加加；D.需求量量减少。4、消费费者预期期某种物物品未来来价格要要上升，则则对该物物品当前前需求会会（B）A.减少少；B.增加；C.不变变；D.前三种种情况都都有可能能。5、所有有下列因因素除哪哪一种以以外都会会使需求求曲线移移
7、动（BB）A.购买买者（消消费者）收收入变化化；B.商品价价格下降降；C.其他他有关商商品价格格下降；D.消消费者偏偏好变化化。6、如果果商品AA和商品品B是替替代的，则则A的价价格下降降将造成成（D）A.A的的需求曲曲线向右右移动；B.AA的需求求曲线向向左移动动；C.B的的需求曲曲线向右右移动；D.BB的需求求曲线向向左移动动。7、一个个商品价价格下降降对其互互补品最最直接的的影响是是（A）A.互补补品的需需求曲线线向右移移动；BB.互补补品的需需求曲线线向左移移动；C.互补补品的供供给曲线线向右移移动；DD.互补补品的价价格上升升。8、如果果某种商商品供给给曲线的的斜率为为正，在在保持其
8、其他因素素不变的的条件下下，该商商品价格格的上升升，导致致（B）A.供给给增加；B.供给给量增加加；C.供给给减少；D.供供给量减减少。9、建筑筑工人工工资提高高将使（A）A.新房房子供给给曲线左左移并使使房子价价格上升升；B.新房房子供给给曲线右右移并使使房子价价格下降降；C.新房房子需求求曲线左左移并使使房子价价格下降降；D.新房房子需求求曲线右右移并使使房子价价格上升升。10、假假如生产产某种物物品所需需要原料料价格上上升了，则则这种商商品的（B）A.需求求曲线向向左方移移动；BB.供给给曲线向向左方移移动；C.需求求曲线向向右方移移动；DD.供给给曲线向向右方移移动。11、如如果某商商
9、品富有有需求的的价格弹弹性，则则该商品品价格上上升（CC）A.会使使销售收收益增加加；B.该商品品销售收收益不变变；C.会使使该商品品销售收收益下降降；D.销售收收益可能能增加也也可能下下降。12、如如果人们们收入水水平提高高，则食食物支出出在总支支出中比比重将（C）A.大大大增加；B.稍稍有增加加；C.下降降；D.不变。13、小小麦歉收收导致小小麦价格格上升，准准确的说说在这个个过程中中（A）A.小麦麦价格的的减少引引起需求求量下降降；B.小麦麦供给的的减少引引起需求求下降；C.小麦麦供给量量的减少少引起需需求量下下降；D.小麦麦供给量量的减少少引起需需求下降降。14、在在需求和和供给同同时
10、减少少的情况况下（CC）A.均衡衡价格和和均衡交交易量都都将下降降；B.均衡衡价格将将下降，均均衡交易易量的变变化无法法确定；C.均衡衡价格的的变化无无法确定定，均衡衡交易量量将减少少；D.均衡衡价格将将上升，均均和交易易量将下下降。15、均均衡价格格随着（D）A.需求求和供给给的增加加而增加加；B.需求求和供给给的减少少而上升升；C.需求求的减少少和供给给的增加加而上升升；D.需求求的增加加和供给给的减少少而上升升。四、简答答题1、 怎样理解解某种商商品的消消费者的的负斜率率需求曲曲线和某某种商品品的生产产者的正正斜率供供给曲线线都是表表明了他他们愿望望的最大大限度？答：某种种商品（正正常商
11、品品）的消消费者的的负斜率率需求曲曲线表示示的是，在在某一价价格水平平下，消消费者最最多只愿愿意购买买多少。如如果他要要购买更更多，价价格必须须更低些些；或者者反过来来说，要要消费者者购买一一定数量量，价格格至多只只能是多多少。因因此，负负斜率需需求曲线线表明的的是消费费者购买买行为中中愿望的的最大限限度。同同样，正正斜率供供给曲线线表示的的是，在在某一价价格水平平下，生生产者只只愿生产产多少。如如果要他他生产更更多，价价格必须须更高些些。因此此，该曲曲线表明明的是生生产者在在价格和和产量关关系方面面的愿望望的最大大限度。2、指出出发生下下列几种种情况时时某种蘑蘑菇的需需求曲线线的移动动方向，
12、左左移、右右移、还还是不变变？为什什么？（1）卫卫生组织织发布一一份报告告，称这这种蘑菇菇会致癌癌；（2）另另一种蘑蘑菇的价价格上涨涨了；（3）消消费者的的收入增增加了；（4）培培育蘑菇菇的工人人工资增增加了。答：1）对对此蘑菇菇的需求求曲线会会向左移移。因为为卫生组组织发布布的该蘑蘑菇会致致癌的报报告会使使得人们们普遍产产生对食食用此种种蘑菇的的恐惧心心理，从从而在任任一价格格水平下下大大减减少对它它的需求求量。（2）词词蘑菇的的需求曲曲线会向向右移。因因为各个个品牌的的蘑菇属属于互替替产品，当当另一种种蘑菇的的价格上上涨后人人们会减减少对那那种蘑菇菇的需求求量，并并通过多多消费此此种蘑菇菇
13、来实现现替代。因因而在任任一价格格水平下下增加了了对此种种蘑菇的的需求量量。（3）此此种蘑菇菇的需求求曲线会会向右移移。因为为消费者者收入的的增加意意味着他他们购买买力的增增强，这这将使他他们增加加对这种种蘑菇仔仔内的正正常商品品的需求求量，并并且在任任一价格格水平下下都是如如此。（4）此此种蘑菇菇的需求求曲线不不变，如如果不考考虑培育育蘑菇的的工人作作为消费费者对此此种蘑菇菇的需求求的话。因因为培育育蘑菇的的工人工工资增加加只影响响蘑菇的的供给成成本进而而影响其其供给曲曲线，对对需求曲曲线则不不发生影影响。3、下列列事件对对产品xx的供给给有何影影响?（1）生生产x的的技术有有重大革革新；（
14、2）在在产品xx的行业业内，企企业数目目减少了了；（3）生生产x的的人工和和原材料料价格上上涨了；（4）预预计产品品x的价价格会下下降。答：（11）产品品X的供供给将增增加。是是因为产产品X的的生产技技术重大大改革将将提高劳劳动生产产率，从从而在任任一价格格水平下下生产者者愿意能能够提供供的产品品X的数数量较前前有了增增加，表表现为其其供给曲曲线向右右下方移移动。（2）产产品X的的供给将将减少。因因为生产产产品XX的企业业数目的的减少将将直接减减少在任任一价格格水平下下产品XX的供给给量，表表现为其其供给曲曲线向上上方移动动。（3）产产品X的的供给将将减少。因因为生产产X的人人工和原原材料价价
15、格的上上涨将提提高其生生产成本本从而减减少生产产者愿意意能够提提供产品品X的数数量，这这表现供供给曲线线向上方方移动。（4）产产品X的的供给将将增加。因因为产品品X的价价格预计计要下降降时生产产者会赶赶在价格格下降之之前尽量量多生产产和出售售产品XX，以免免跌价受受到损失失，供给给曲线便便会向右右下方移移动。五、计算算题1、某君君对消费费品x的的需求函函数为P=100-Q,分别计计算价格格P=660和PP=400时的价价格弹性性系数。解：由P=100-Q,得Q=(100-P)2,这样，Ed=-dQdP*PQ=2100-P*-1P100-P2=-2P100-P。于是，EdP=60=-2*60100-60=-12040=-3EdP=40=-2*40100-40=-8060=-43即，当价价格为660和440时的的点价格格弹性系系数分别别为-3和-43。2、假定定某商品品的需求求函数为为P=1100-5P，供供给函数数为P=40+10QQ。（1）求该该商品的的均衡价价格和均均衡产量量；（22）由于于消费者者收入上上升导致致对该
