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1、视频瓦解电视如今视频与电视处于蜜月期。但未来，也许不是视频瓦解电视，而是传统电视人的傲慢与偏见瓦解了电视它们的关系之变，也是一次生活方式之变。“我经常看电视节目，但就是没在电视上看过。”一项针对今年美国大一新生的调查显示，纸质飞机票和电视，已成为他们眼中的历史遗物。这是主持人芮成钢的一条微博。与此同时，豆瓣上有447人加入了“不看电视小组”。最资深的组员表示：1992年开始就不看电视。“客人来我家总是很奇怪，你们家的电视在哪？”皆因电视被贴上了弱智的标签。纽约生活杂志列过一份清单，发现包括扎克伯格、安吉丽娜、麦当娜的名流都曾称或“假称”（humblebrag）过：我家没有电视。其实，在中国早有
2、精英发表过类似言论，他的名字叫钱学森。在新媒体时代，传媒需要具有互动性；在大数据时代，广告商需要观众的数据化肖像；在多元化时代，我们需要拥有时间、地点、内容的决定权。能满足这一切需要的视频，正在成为传统电视的挑战者。这是一个视频瓦解电视的过程，也是一场生活方式的变革。新媒体时代的电视1884年，一个23岁的德国大学生，保罗高特列本尼普可夫申请了世界上第一个机械式电视的专利。1900年，康斯坦丁波斯基在向巴黎世博会提交的一篇论文中，为这个世界造出了television一词。1927年，在圣弗朗西斯科格林大街202号，一个与之后整个电视业的命运息息相关的“电视图像”被成功传送出去：一条简单的直线。
3、1958年，中国成立了第一个国家电视台北京电视台。1978年它更名为中央电视台，成为中国电视的起步点。2005年，一家由台湾裔美籍华人陈士骏等人创立，口号为“Broadcast Yourself”（表现你自己）的网站注册，名字叫做YouTube。YouTube的第一部影片长度只有19秒。内容是，拍摄者卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的大象前说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷。”2006年，被认为是中国网络视频发展的元年。在风险投资介入下，一大批以YouTube运营模式为蓝本的视频分享网站粉墨登场。2013年，香港卫视副总裁兼执行台长杨锦麟团队对外宣布，腾讯视频将独家开设“锦麟频道”，推
4、出四档均由杨锦麟担纲的节目。这条消息让人很容易就联想到，2011年凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟搜狐视频的新闻。2013年，郭德纲、朱丹、黄健翔、陈正飞等在江苏卫视、浙江卫视、央视、MTV台当红的主持人，身份也全部要增加一个网络节目的主持人。如今，YouTube已经成为世界上最大的视频分享网站。而据易观国际的数据显示，2013年中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。按照迈克尔波特在上世纪80年代初提出的“波特五力”中“替代品的替代能力”去分析电视行业，电视的替代者视频网站、视频的移动客户端已经出现。在过去的2012年，电视的广告和收视率开始与视频分蛋糕。在北京，电视的开机率
5、仅仅为30%。电视要么成为客厅的一个摆设，要么就留给40岁以上的师奶。只要有Wi-Fi，手机、个人电脑、平板电脑随时能变成一部遥控器在自己手里的电视。生活方式的改变，意味着消费者行为的改变这代表在广告商关于年度预算的那个饼图之中，视频这一块的颜色会越来越养眼。2013年，视频与电视更多是融合之势。视频网站的自制网络剧和电视节目对传统电视而言只是小浪花，像中国好声音第二年的网络版权依然可以一个亿卖断给搜狐。但是，面对也许不远的未来，是选择融合还是战胜电视台，视频网站已经开始拥有选择权；而关于是否转型，传统的、傲慢的电视人仍在观望，但不少人内心已经蠢蠢欲动。大数据时代的电视2002年，美国第二大的
6、超市Target，迎来了一个重要的人物，数据分析师Andrew Pole。数据分析师是一个怎样的工作？例如，Andrew Pole通过一个迎婴聚会的登记表进行数据分析，发现孕妇怀孕的不同时期，会购买大包装的无香味护手霜、善存片等物品。最后他选出25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，可以预测到顾客的怀孕情况。通过会员卡的资料和超市购物小票上的数据，一旦有女会员购买“怀孕预测指数”上25种商品之一，超市就可以确定她怀孕了。在随后给女会员邮寄的商品目录中，孕妇用品与孕妇广告便会不着痕迹地进入其中。Andrew Pole加入Target的8年间，Target的销售额从440亿美元增长到了67
7、0亿美元。这就是大数据时代。未来的销售，将不再是针对“一群人”（目标消费群）的销售，而是针对“一个人”的销售。而描述“一个人”整个生活方式“肖像”的数据，通过互联网就可以轻易得到一个cookie、一个搜索记录、一个账号的注册资料、一个弹出广告领取赠品需要留下的手机号码，你的阶层、爱好、习惯都会顺利进入数据的金库。更何况，还可以通过评论互动、社交媒体等和你保持良好的关系。电视广告，就是针对“一群人”的广告；而视频广告，却可以根据不同的“个人”，来进行推送。超级女声通过短信与观众互动，但依然对发短信用户的基本面目毫不了解。至于电视台的电话、短信、微博互动，又如何比得上边看电视剧边一起吐槽的弹幕网站
8、？除了点击率，有一天“评论数”也会成为评论一部电视剧是否成功的指标。传统电视节目会因此通过视频网站走红。一个元芳，神探狄仁杰变得耳熟能详；一个段神评论，第10放映室火了。相对可用网络数据验证视频网站点击率的手段，中国电视的收视率在大数据时代显得欠缺说服力目前的收视率调查统计采用的方法只有日记卡和人员测量仪。前者是调查员每周一次到样本户处采集数据进行统计；后者在样本户的电视机上加装类似于机顶盒的收视测量仪。不得不说的是，中国电视的收视率采样比率可能是世界最低的。有文章指，1000户就可以决定上海的收视率。在这种情况下，出现诸如“1500万人3小时不换台”的奇观并不奇怪。在大数据时代，有咨询公司计
9、算，视频广告性价比是电视广告的7倍。那么，如果有一天傲慢的传统电视台被视频网站抢走了心爱的广告商，那么它们可以依靠什么来挽回广告商的心？传统的电视人会骄傲地告诉你：电视是一门艺术，也是一门技术活，那帮搞IT的呆子不懂。内容为王嘛。真的是这样吗？视频网站的自制节目也许仍未成大气候，但却足以用“有声有色”来形容。更何况，传统电视真的是内容的王吗？中国好声音显然为2012年的中国电视加分，但不要忘记的是，中国好声音并非中国的原创节目。更糟糕的是，非诚勿扰火了之后，求职节目就流行亮灯；中国好声音之后，婚恋节目也开始放四把转椅了。这就是中国电视的“创意”吗？好寒碜。创意时代的电视也许不是视频瓦解电视，而
10、是传统电视人的傲慢与抄袭瓦解了电视。一旦传统电视的创意满足不了观众，视频网站的自制节目就会和电视台的节目在战场上相见。更何况，视频网站的创意机构不只是网站或一家制作公司，它的属性让它的创意团队可以是全体网民人人都可以是电视台。视频网站在天价版税的压力下，转向或原创或收购网络作品为剧本，投拍电视剧；在资金充裕的情况下，从传统电视邀请主持人来自制娱乐节目；在缺乏UGC的社会环境和成本考量下，依然用或商业或评奖的方式，扶持个人原创力量。高晓松的晓说是今年的一个赢家。从视频节目再到电视节目，高晓松成功地让晓说成为了他一个看得见表情的“专栏”。但高晓松却说：“我不认为中国的视频网站自己能闯出什么路。”他
11、认为视频节目未来将与电视结合得更加紧密。中国的视频从业者不乏这样的想法，视频网站可以购买电视节目的版权，帮助电视节目进行推广。网络自制节目也可电视播出，如青春大爆炸、北京爱情故事等颇难说清是网络节目还是电视节目。事实上，“好声音”第一季的网络点击量差不多有十几亿。导演团队之外，节目组有9个人的专门的视频团队。从行业上说，在目前这个阶段，视频与电视台在寻找一个彼此相处的方式，更像是一种融合，而不是谁瓦解谁的问题。毕竟，视频网站可以变成“电视台”，但电视台为什么不能变成视频网站？只需要放下傲慢与偏见。即便如此，电视依然面临被视频瓦解的威胁电视机在客厅成为一个摆设，网络电视机顶盒、平板电脑、智能手机却逐渐成为年轻一代标配。Facebook首任总裁帕克说：“未来社交将进入视频时代。”视频可能成为人与人关系连接的一种方式公开课可能会打败百家讲坛，更多人互动的视频婚恋节目可能会打败非诚勿扰，弹幕网站会取代到演播厅举牌子的粉丝团。视频瓦解电视，并非只是电视业的问题。在视频与电视或亲热的、或提防、或相互鄙视的关系背后，其实是一场已经开幕的、生活方式的变革。
