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1、17级新媒体专业新媒体文案期中考试一试卷一、单项选择题（每题1分，共10分）1、以手下于新闻资讯类应用的是：A、今日头条B、当当读书D、美团2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+流传型文案D、短文案+硬广告+流传型文案3、美国威望检查机构经过科学的测试，以为广告成效的A、30%50%B、50%60%C、50%75%D、60%75%来自于广告文案。4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的所有。B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。5、文案的英文词为：A、WriterB
2、、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉抢夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而据有了新媒体民心的上风。这类做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，流传更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转变；C、表现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。7、以下哪一项更加吻合新媒体文案“短、平、快”的特色：A、晒一晒你的MP3里近来单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有吻合的选项8、新媒体文案的重要性表此刻：A、流传更快速；可以在媒体渠道进行长远投放。B、
3、可以在媒体渠道进行长远投放；为企业直接减少大幅广告流传的花费。C、流传更快速；可以直接带来销售转变。D、可以在媒体渠道进行长远投放；可以直接带来销售转变。9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：A、销售文案和流传文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你以为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推行活动C、为一个海报写宣传主题D、依据时势热点撰写品牌借势营销文案二、判断题（每题2分，共10分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟赏识到事物的美感，而且知道美的定义是什么。（T）E、以上都是2、在企业对新媒体文案的岗
4、位要求中，出现频率最高的四个要点能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（F）4、文案竞争对手解析法“SWOT解析法”包含优势、劣势、机遇、威力。（F）5、20世纪50年代初，罗瑟瑞夫斯提出“独到的销售主张”简称USP理论。（）三、名词解说：（每题10分，共20分）1、广义的媒体（T）2、狭义的文案四、简答：（每题10分，共20分）1、文案的写作步骤2、春季巴黎街头坐着一位衣不蔽体的乞讨老人，他眼前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国有名诗人让彼浩勒经过时在牌子上本来的那行字前添了几个字，下
5、午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么？五、创意思虑题1、创意（20分）：农民山泉的卖点是“农民山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描绘出一幅广告情形画面，并在以下图中填上你以为适合的词语，简单写出原由。绿色大自然水更好喝纯净商品卖点：天然水源2、事例解析：（20分）数据显示，9月以来北京二手学区房报价连续蹿升，每平米报价一月上涨一万已成常态。目前，北京热点地域的学区房整体均价已经达到6万大关，个别学区房近来几年来的价格涨幅更是令人乍舌。以万城华府为例，2004年初次开盘到现在，项目单价已从万/平涨至快要11万/平，涨幅快要十倍。狼多肉少推涨学区房售价。“望子成龙，不让孩子输在起跑线上
6、”是每个父亲母亲的执着期许，也是学区房热度向来居高不下的根根源因。对于父亲母亲而言，学区房自然并不是不过意味着“上学方便”，拥有优良教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的要点学校才是其终极目标。可是，现真相况其实不乐观。据汹涌研究所统计，截止到2015年8月中旬，在北京7000个小区中，可以就读要点学校的小区仅占10%。“需求大、供应少，这是多年来学区房价格不停猛涨的要点所在。”有业内人士称。有个别小区，开盘时宣称可以上学，业主入住后却成了“上学难”。另据汹涌研究所的数据显示，目前东城区和西城区的要点学区房均价均已达到6万/平米，海淀区要点学区房均价已经打破5万/平米，旭日区也已经超出4万大关。单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少量。更有甚者，有家长为了获得入学资格，斥巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷你学区房”。“中国父亲母亲根深蒂固的教育情结，为学区房价格的一路飙升供应了沃壤。从20年来的市场走势也可以看到，无论调控多么严格、市场多么不堪，学区房的价格向来都是异常坚硬的。”思虑：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT解析。提示：SWOT解析法：优势、劣势、机遇、威迫
