《5000字聊清楚2022年视频号的公域与私域.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《5000字聊清楚2022年视频号的公域与私域.docx（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、5000字聊清楚2022年视频号的公域与私域在2022年微信公开课PRO中，我们看到这样的一组数据：搜一搜月活用户过7亿，搜索入口遍布微信生态各个场景；视频号两周年，日活突破4.5亿，用户观看屡创新高，上线线”创作者激励计划；小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比上涨41% ;企业微信1小时产生1.4亿次服务，连接带来信任、创新与开展。在视频号逐渐打通公众号、小程序、企业微信等众多微信生态下的工具入口后， 已经有不少品牌方入局视频号直播带货，成为GMV增长的新赛道。对于视频号直播而言，无非就是商家从外部带入私域流量，平台再给予公域流量, 最终实现了商家和平台实现共赢，共同成长。虽然现阶段量
2、不会特别大，但关键 在微信上能沉淀属于自己的数字资产，实现流量复利，而在微信场景里买卖 更大的是基于信任，这就是为什么，谈到视频号，就必定离不开私域以及公 域”这两个关键词。如果用一句话来概括公域与私域关系的话，那就是：私域是基础，短视频/直播是杠杆，公域是结果。这句话的背后逻辑，其实就是微信的社交+算法的机制。直播的质量先由你私域 用户的行为进行评估（预约人数、直播在线人数、点赞、下单等），微信官方才 可能从公域给到你对应甚至是更多的流量扶持。而在今年微信公开课中，已经直接摊牌激励机制，明着告诉你：视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家， 鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域
3、的商家。商家每引导一个私 域用户进入直播间，平台至少会激励一个公域用户给商家。公众平台开放平台做倍支付能信广告企业货信表情开放平台视频号直播-商家激励计划规种助骂直播商家激励计划欢迎你！破信视频号直串（以下简称”平台）为聂励商家培养固定能经群体， 至2022年12月31日期同推出商家激励计切（以下简称“本计豺）：j 号直播间，平台将会按一定叱例的流量激励实时给到商家直播间,即商 景的粉丝进入视频号直播间，平台眇会向一个视频号的用户优先鹿荐商在参与本计划前，清你详期阅读以下规那么.以便顺利满足计划要求,获 时间周期、参与条件、参与方式、流量激励门横、激励量较、流量发放 计划.即衰示你同意遵守本计
4、划规那么。L计划说明1.1 时间周期2022年1月7日00:00:002022年12月31日23:59:59 （北京时间）.1.2 参与对象 摹与对歇：满足视频号开播条件的,通过视频号直逼选择”购物 类目 被称为“主播T或商家,，以下又称“你,.商家激励计划截图因此如果你想尽快入局视频号，首先要做的，就是先搭建好私域流量，而不是让 抖音直播团队直接上场。但是对于大局部商家而言，光是搭建私域流量就得耗费不少功夫，视频号官方显然也考虑到了这点，在公开课中明确提出了携手服务商 共建生态，具体包括了对平台流量、产品能力的支持，帮助前期私域流量较少的 商家更好地完成冷启动。以有赞作为简单的例子,视频号商
5、家根据开播场数以及 每月的GMV进行流量奖励，最高可奖励50UVo官宣！祝贺紫日软件成为恻顷号服务商紫日此次成为视频号服务商，也给大家带来了福利。在11月期间，申请 成为紫日软件的主播，可享受高达120万u例流量奖励，并且能提供紫日软件5个月前官宣：众盟私域成为视频号官方服务商品牌可以借助视频号营销实现私城快速冷启动，同时，借助微信平台推 荐、搜一搜、附近等公域人口持续获得流量。此外还能通过广告推广众盟私域增长平2个月前视频号商业加速！又一家服务商元气家族获千万天使轮融资兀气家族是视频号官方认证的服务商,是视频号首家内容侧融资的公司，第二家获得融资的第三方机构。去年8月，视频号数字营销平台百准
6、28天前：所有人来自视频号官方服务商的流量扶持计划来啦！1 x看见别人开通了视频号电商，不知道怎么开通2、有货品却不会拍摄 短视频打造直播间3、不懂得如何利用视频号电商生态链4、不会运营奇迹研窕院17天前最近读过局部视频号服务商截图2.2视频号所谓的公域，到底在哪里明白了私域对于视频号的重要性后，下一个要回答的问题便是，私域所撬动公域 流量的这批用户，本质上是从哪里来，在哪个场景看到的呢？只有明白用户的使 用场景，才能更好的制定相应的直播策略。/视频号信息流|-音悦会r 1 r ha 行直播一-推荐-更多（类型细分）附近同城直播搜一搜上午 10：49 O543K/S * 以。 俞1 篌Q ()
7、发现视频与直播推搜T附近初。 aaSft【备注 这里的公域流量指的是直播的自然流量，展现内容是由视频号官方控制;像是私域中诱导提供所引进来的外部流量，那么是由运营方控制的，在这里不算作 公域流量的入口。】先说结论，直播间想要拿到更多的公域流量，有以下三点建议:1 .积极参与视频号官方活动2 .直播时添加地理位置3 .强调观众互动，保持直播间热度热度：热度代表了观众在直播间送礼的活跃程度，既包含了对主播 送礼，也包含了对上麦的观众送礼。例如观众在直播中送礼行为 越活跃，主播或上麦观众获得的热度就越高。热度的计算模型会 不断优化，并适时引入不同的计算因子，以更好地衡量直播间内观 众的活跃情况。视频
8、号官方定义公域的直播入口主要有四个，分别对应的机制和玩法也不仅相同，我们来看。1 ）机制1-基于官方算法推荐在视频号【推荐】中每刷7个短视频，即会随机出现一个直播间，即7个短视频+1个直播间的组合；在【朋友”】中，那么是5个短视频+1个直播间的组合；搜一搜视频入口；机制场景：视频号信息流；官方激励计划中所说的至少会激励一个公域用户给商家，就是在视频号中的 两个关键入口给予流量分配的，因为相对于其它入口而言，这两个入口是最为可 控的，且自然流量是最高的。随机出现的直播间会有两个因素影响，第一就是你 的关注列表中是否有人正在直播，系统会优先推送已关注列表中的直播间；第二 就是你的点赞内容，举个例子
9、，如果你经常点赞一些宠物相关的视频内容，那么 你看到宠物用品的直播间将会比其他人要更高一些。而在搜一搜入口视频直播中，直播的整体逻辑是按照累计参与直播人数进行排 名，局部直播间排名顺序的排名顺序会受到关键词以及成交数量的影响,由于这 局部的入口流量占据的比例比拟小，在这里就不展开去聊。女装置公众号嗜序视频号骏微旨数 搜一搜直播入口截图2 ）机制2基于视频号官方活动推荐机制场景：直播入口目前在视频号直播中开展的活动有3个：音悦会、大咖唠知识、人气小时榜，三个活动分别扶持不同类型的主播音悦会&人气小时榜：颜值素人、音乐原创作者、练习生、签约艺人，泛娱乐向大咖唠知识：知识原创者，老师、医生等人员，泛
10、生活向参与视频号的活动，能让你在直播功能处获得更加优先的推荐，并且会在栏目中 单独曝光。音悦会活动：据微信官方表示，加入视频号音悦会”专栏需要满足，知名音乐 平台旗下签约音乐人，音乐领域乐评人或电台节目主持人，音乐选秀综艺选手, 厂牌签约艺人、独立艺人、艺人经纪公司签约练习生之中任意一个身份。晚上 1.8M/S*直播V7音悦会视频号直播带货商业潜力显现销售金颔+15私域占比 50%祝领号打通制8小匍苫2021年初前周商品购矍更斯为半解鲁播旬允许多平台、渠通液品同时用I2021年中微信公开课PRO上方这份数据仿佛对所有人在说：视频号，人多，好转化，速来！事实真的如此吗？我们接着往下聊聊。一.视频
11、号迭代的核心逻辑人气小时榜：没有算法干涉，以人气值作为衡量标准进行流量扶持。人气小时榜期I排名规那么参与活动的主播需选择“颜值”、人气小时榜共划分为华北、东北南、西南、西北共七个赛区，主 市，进入对应的地区榜单。平台将根据直播间中当前小时及互动等活跃行为进行统计“人气1 次给主播送礼可额外获得20人左大咖唠知识：目前暂无官方申请入口，视频嘉宾主要是由视频号官方的人去邀约 有势能的ip做提供。U李蝉夏博士 +关注1.2万人看过 1052热度）/Um师号直播3 ）机制3基于LBS地理位置附近的人改版后，已经基本为视频号而服务了，直接进入就是同城直播的界面, 右滑就是视频号的同城短视频内容。这局部的
12、自然流量不多，但好处在于有了同 城的限制，整体的直播竞争会更加小，在一些时间段中，甚至可以一直在推荐榜 单排名中。晚上 449K/S*视频 直播附近的人下午4：33下午4：33285K/S* 1优先推荐本市主播在视频号直播排名这块，视频号采取的是去中心化的方式，热度、在线人数、礼 物都不是唯一的排名依据，这也让更多中小商家得到的平等曝光的机会,只有将 每个细节都注意到，工作内容都做做到位，才有可能在视频号各个公域中得到更 多的流量，从而在初期建立自己的流量护城河。23视频号直播在私域运营中的关系1）丰富营销内容，塑造品牌窗口在私域运营中，大家往往能听到塑造形象 打造ip等关键词，这是在强 调私
13、域的“人格化，目的是在用户心中塑造特定的品牌形象。通过在社群、朋友圈、或者是私聊输出统一风格的素材，并且在其中穿插包含生 活气息的内容，从而丰富自己对外的展示形象。画面带来的冲击力一向大于文字，而视频号本身就是属于个人展示的视频平台， 现已有许多企业以创始人的身份出现，在镜头面前提供知识干货，甚至亲自直播 带货，输出企业的正面形象，加强用户与企业信任度。因此在市面上，我们可以看到小米、樊登读书等企业不断的在视频号中频频出现, 传达着自己的核心品牌理念。e小米生国国检入小火创的人61BM4R4个*力关注公众号：S*社侑早化度奖/即伊工12&卜椒1153 。小米晚上113 杨浦读书女北京 R学日*
14、8险是堂,色天检国舍右这 就连嬖修，欢好就，你f 本号为秘匿金和寿一切号号丛公余号皆翔让警a胸晒信觇* 备 想要了解嬲页号的背后的潜力,就得先看看视频号在过去的2年里到底做了什 么，以及为什么这样做。2）通过公域增长存量，实现第二增长曲线企业在其它平台做直播的时候,最苦恼的事情莫过于要通过小卡片以及外呼等五 花八门的方式吸引用户进入私域流量的池子里，不仅需要耗费相当的预算，而且 效果也相对不够稳定。特别是对于以下两种属性的业务：强调复购：比方化妆品、母婴产品等，复购率很高，希望借助私域反复触达用户， 提升用户的LTV。把只做一次的生意，变成了无数次。 强调信任：2B服务，服务企业客户，比方：saas软件解决方案，加盟门店、咨询 服务等。客单价成千上万，难以在直播中立即成交，需要导流到私域跟进洽谈。这时，视频号新推出的企微名片展示便显得格外重要。能在直播中不破坏用 户体验的情况下，也不用通过什么截屏、保存图片等一系列的操作，以极简的步 骤引导用户进入到自己的私域完成后续的服务以及交易，这无疑击中了无数商家 一直以来的痛点。主播推送链接Oyti离亮节山yti离亮节山mA2 MX7ktv?
