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1、北方民族大学学士学位论文 论文题目: 植入式广告在电视节目中的运用以非诚勿扰为例 摘 要 多年以来，中国电视广告虽然依旧占据着广告市场上的强势地位，但是电视广告费用的增长却很乏力。随着干扰度的增大，传统电视广告效果也随之降低，使得越来越多的广告商对其有所质疑。面对新兴媒体尤其是网络广告的飞速发展，传统的电视广告面临着新的挑战。植入式广告作为一种新的广告模式，被越来越多的学者和商家所重视。这也为传统电视广告注入了新的血液，为电视广告开拓了一个新的模式。植入式广告并不一定要优于传统电视广告，因而也需要一个较完善的评估体系进行评估。CTR媒介智讯创建的评估体系就派上了用场。本文以今年来热播的相亲节目
2、非诚勿扰为案例，研究植入式广告在节目中的表现形式。对节目中的植入式广告做一个简单的数据统计和分析，为国内电视节目中植入式广告的运用提供经验。关键词：植入式广告；电视节目；非诚勿扰；运用AbstractOver the years, Chinas TV advertising, though still occupied a strong position on the advertising market, but the cost of television advertising sluggish, due to interference degree increases, reducin
3、g the effect of traditional television advertising, making more and more advertisers to question. The face of new media, especially the rapid development of online advertising, traditional TV advertising is facing the challenge of the heart. Placement as a new advertising model, is more valued by sc
4、holars and businessmen. This is the traditional TV advertising has injected new blood, for TV commercials to develop a new model. Placement is not necessarily due to traditional television advertising, and thus need a more comprehensive assessment system for evaluation. CTR Media Intelligences evalu
5、ation system to onto the table. In this paper, the blind date this year hit show You Are the One as a case study placement in the program form of expression. Of the program in a simple placement of data statistics and analysis for domestic use of television product placement to provide experience.Ke
6、y words: product placement; television programs; youre the one; use 目 录前言1一 研究的背景2(一) 传统电视广告发展遇到的问题 2(二) 新时代下的植入式广告 3二 植入式广告的产生和发展 4(一) 植入式广告的发展历史 4(二) 植入式广告的概念5(三) 植入式广告的理论基础6三 植入式广告的现有研究7(一) 植入式广告的分类7(二) 对植入式广告效果研究8四 电视节目中植入式广告的主要类型 11(一) 道具或栏目现场包装 11(二) 场景植入 11(三) 栏目赞助或冠名播出 11(四) 声音、音效植入 11(五) 标志
7、植入 12(六) 游动字幕植入 12(七) 电视节目中植入式广告案例江苏卫视非诚勿扰 12五 非诚勿扰中植入式广告的运用分析12(一) 探讨的问题12(二) 节目样本抽取13(三) 数据整理13(四) 数据分析15结语21致谢22参考文献2323前 言随着科技的发展，电视也在遭受“围攻”，很多人在用网络收看电视节目。特别是遥控器的发明，使观众能够很轻易地就回避掉自己不喜欢的节目，当然也包括节目中间插播广告。传统电视广告的效果不断受到质疑。而随之开始兴起的就是新的广告模式植入式广告，开始频繁出现在节目中，并为很多广告主和商家所采用。传统电视广告的发展遇到了瓶颈，广告费用增长放缓，广告干扰度增大，
8、还有观众的逃离。电视节目在插播广告的时候，观众要么采取换台的方式逃避，就算不换台也会离开电视机而选择去做其它的事情，愿意留守下来观看广告的人数非常之低。在这样的现实面前，植入式广告应运而生。可以说植入式广告的产生有其必然性。电视植入式广告的发展还处于不成熟阶段，本文主要以非诚勿扰这一电视节目为例，探讨有关电视植入式广告的运用。一 研究的背景(一) 传统电视广告发展遇到的问题1、 电视广告费用的增长乏力根据AC尼尔森媒介调查的中国广告数据，2002年和2003年中国电视广告花费的增幅都在40%以上。2003年以后，电视广告的投放花费增幅骤减13个百分点，至2005年增幅下滑依然严重，降至25.2
9、%。2006年26%的增幅保持与2005年同等水平。到2009年增幅仅为11%。由此可以看出中国广告市场增长以逐步放缓 国家广电总局.2009年中国广播电影电视发展报告.新华出版社.2009.5.。2、 电视干扰度增大，广告效果降低根据CTR的另一项调研数据显示（如：图1），33.6%的受访者表示看到广告立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅为8.4%，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。艾宾浩斯记忆曲线 以德国心理学家艾宾浩斯的实验而命名。表明，某项事物的出现频率越高，记忆的理解就越高，也就是说，高频次曝光，记忆度更高，传统电视广告，面对观众的逃离，广告到达率的降低，势必造成广告
10、效果的降低。图 13、 广告主、广告商对传统电视广告的质疑传统的电视广告，不等同于节目的收视率。广告主花费大量的广告费用，观众在收看电视节目的时候插播广告，有半数以上的观众会换台，另外有些观众没有换台，也离开了屏幕。这也就是说，广告的实际收视率还会低于现有的监测，与节目本身的收视率差距还会更大。广告没有有效的到达观众，这也就是广告主经常抱怨的原因，花了钱，却没有达到预想的效果。 4、 互联网时代对电视广告的影响互联网是历年来发展变化较迅速的媒介，据iResearch 中文名为艾瑞。是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无限增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客
11、户提供市场调查研究和战略咨询服务的专业研究咨询机构。发布的结果，2002年网络广告市场规模为6.1亿元人民币，2003年13.1亿元之后，网络广告在经历了广告主的质疑、犹豫不决，收到了不错的成果。2006年网络广告收入达到60.5亿元，2007年106.1亿元。据最新的互联网数据中心的资料，2009年中国网络广告费用为193.3亿元增长13.8%，超过了电视广告费用的增长速度 2009年数据引用自2010年中国电影电视发展报告。网络媒体的迅速发展，也在“瓜分”广告市场的蛋糕。(二) 新时代下的植入式广告1、 植入式广告在电影电视中的运用植入式广告发展至今，从较早的大腕到天下无贼，现在的变形金刚
12、到杜拉拉升职记等商业娱乐大片；从丑女无敌到一起来看流星雨等电视剧。其成功不仅取决于精彩的剧本和优秀的演员，广告宣传和营销策划也扮演着很重要的角色，而这一系列电影电视都折射一个全新的广告模式，一个不争的事实，植入式广告已经越来越多的为商家所采用。植入式广告的效果也被商家所接纳与采用。2、 植入式广告为电视广告注入了新的血液传统电视广告是电视台收入的主要来源之一，在传统电视广告增长乏力的同时，植入式广告在并不影响传统广告的情况下开拓了广告的新的营销模式。传统广告不再是电视广告的唯一途径，植入式广告提供了有利的补充。植入式广告为电视台提供了一种全新的盈利模式。不仅实现了传统广告的丰收，而且植入式广告
13、也创造了可观的价值。二 植入式广告的产生和发展(一) 植入式广告的发展历史1、 植入式广告在国外的发展“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片大力水手中。 信息来源于凤凰网。链接http:/ 三年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影刀疤脸中植入雪茄广告的权利。1982，斯皮尔伯格导演的外星人中的巧克力豆。以及在阿甘正传、变形金刚等电影中都有广告植入。在电影变形金刚中，植入的广告多达68 引用自新华社-新华网。链接http:/ 2002年，澳大利亚人安东尼迪福创办了植入式广告奖，每年举办一次。 2003年全球品牌内容营销协会（8randedContentMarketingAssociation）在伦敦成立。全球品牌内容营销协会的诞生，正如美国分会主席辛迪开来普斯所言，标志
