创意设计摄影概念

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1、创意设计摄影教案成事之道，均缘于创造；但凡创造，均缘于想象；想象之道，均缘于方法；但凡方法， 均缘于顺势；顺势而为，如顺水推舟。发想万千，求顺事顺理。就创意而言，须在情理中展开想象，在想象中变换创意；在创意中投射观念，在观念中 变幻形式。虽人人皆有想象与创造潜能，但需要借助好的方法来来开掘和提升。摄影有其拍摄的方法，广告有其策划的方法，设计有其创意的方法。摄影、广告、设计 三位一体更需要综合的创意方法。方法是想象的翅膀，必须研习方可获得；想象要高飞，必 须有更好的方法作为辅助。想象分为感性想象与理性想象，感性想象是一种先天的本能，是理性想象的基础；理性 想象是后天培养出的能力，是成事的阶梯。想

2、象也分幻想与意想，幻想是空想，虽自由自在，却于事无补。意想是有目的的想象， 使创意的根基。见识他人的想象，理解他人的智慧，借鉴他人的方法如借梯攀高，无疑是有益的。沉醉 于冥思空想，无异于攀云揽月，只能是望月兴叹。广告是经济发达的产物，创意是激烈竞争的产物，要在激烈的竞争中取胜，需要提高竞 争力，这是不争的事实。创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不 能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注 入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。创意能力是竞争力的根本。如何提高创意能力是每个广告从业者不可回避的问

3、题。问题 虽没有一定的答案，但已形成一个共识是：要跟上时代发展的步伐，借鉴与学习是广告从业 者的终生之道。摄影诞生后，人们一直惊叹它的纪实本领，由于科学技术的迅猛进步，纪录性的拍摄已 经成为大众化的文化手段、人人皆能的本领。于是人称，摄影是最容易的艺术，然而要想出 类拔萃，摄影又是最艰难的艺术。其关键在于，相机后面的这个人，其素质其修养，统而化 为一种感觉和能力：设计的能力。所有视觉艺术的终极目标便是打动人心，商业艺术的创作同样需要通过对色彩、画面、 创意的构成，娴熟的应用摄影、绘画(插图)、文字等其它艺术元素，将艺术设计成为蛊惑 人心的高度形式主义作品。“正确而完整的摄影?流程”应该是从摄影

4、者的视觉开始，经过传统的影像取得、复制、 传播，最后?在观者的脑海中呈现了视觉才算完成。因此，对一个想追求“完全”的摄影家? 而言，“摄影学”必须包括“视觉”、“摄影”、“传播”等三项理论、技术?、材料的知 识，才算“完整的摄影学”。丨此外，从7 0年代起欧美艺术思潮?演变中出现的“媒体复 合化”和近年来摄影界出现的“影像数位化”已将摄影?、美术、设计、印刷、广告融合成 不可分割的“视觉传播(Visral communication?) ”或“平面传播(Graphic Communication) ”。 只懂得“传统照相技术”?而缺少“视觉”、“传播”观念的摄影师将无法在未来社会生存。总而言之

5、，现代时尚摄影的最后较量，在于技术，在于悟性，而最根本的，是在于手持 相机，直面对象时的设计思维与手段。一概念：创意即指有新意的创作。它是一种贯彻作品始终，符合一定的规律，同时又是反规律，是在 原规律基础上融合非规律的一种创作理念。它是一种新风格、新流派产生的特点。创意在艺 术创作中至关重要，它在艺术各门类创作过程中都是首选考虑与必须解决和突破的问题。 1、创意概念涵盖很广 创意是个涵盖很广的概念。因此它的定义也不免言人人殊。从科学研究的立场说，创意必须 先“运作化”(Operationalized)，然后，才可加以测量评定。否则，易流于空谈，不着边际。 研究创意的心理学者一般上都同意具有下列

6、特点 (或成份)。1 创新 (Originality) ：思考上跃进的能力；能不羁于显然、常规和习性。2 流畅 (Fluency)：能针对一问题作出许多不同意想。3 抽思 (Abstracting) : 能从多个可能当中辨认出什么是最好的，最重要的；或最有效的。4 精化 (Elaboration) :能将有创意的意思加以发挥，提出具体细节。5 开放 (Openness)：能避免过早收场 (闭合)，能进行分化思考，对同一问题作多方探讨。创意：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考 而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创

7、作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。广告创意：是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种创造性的思维活动，它 是科学与艺术结合的产物，是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的 核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明 的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术 活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以

8、表现客观事 物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在 艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须 要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象 的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题 意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时 称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义 的，能激起某种共同

9、联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪 的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映 程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程 度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。2、设计概念：设计的一般定义 为实现以较少的人力、物力和时间获取客观、明确、可靠的研究结论，依据确定的研究项目， 对研究方式方法、研究操作程序和控制方案进行周密的计划的这么一个过程。3、摄影概念

10、：摄影即用光绘画，实质上是技术和视觉观察力的一种结合，是技术与艺术的结合。摄影并不 是单纯地拍照，有意识、有思想、经过思考和提炼的拍照才能称之为摄影。摄影迟早会象文学和音乐一样博大深奥。用影象表达思想和情感，我们的语言已经有太多的 粉饰，人类的感情也大多深埋在看不到的地方，只有视觉和听觉的因素无法欺骗，能够深入 我们的灵魂，直抒胸襟。她是应用科学、想象与设计、专业技巧和组织能力构成的混合体，是一种艺术表现方法，表 现思想、表达虚实的传播媒介，需要各种各样的技艺和多方面的才能。摄影涉及物理、化学、 光学、色彩学、构成、电子技术、生理学、心理学等多门学科，对器材的依赖和对思想的依 赖同时构成了摄影

11、的两个主要因素。摄影赋予摄影者把握瞬间的权利和意志。并把瞬间对美的感受提升到无限。其实它也赋予了 我们表现自己的权利和意志，把自己对客观事物的了解、理解凝固在某一个瞬间，感染他人。什么是a=影：摄影是科学时代的大众艺术。摄影有着一种特殊的艺术魅力,已成为白花园中的一株奇葩。 摄影又称照相。这个名称本身来自希腊文中的两个词：“光线”和“描写” 直接的意思是说“用光线描写”。实际上，照片影像也的确是通过照相机用光线描写出来的 是由于光能在胶片（或照相纸）的感光乳剂层上发生光化学作用而形成的。4、什么是创意a=影：创意摄影为当今摄影门类中比较时兴的门类。它的拍摄难度和制作要求相当高，对摄影技术技法、

12、构思、用光、影调处理都极为讲究，对摄影师的素质要 求也格外严格。创意摄影插关内用于拍摄广告类作品。拍摄此类作品前必须有一个比较周全的创意设 计，拟定的创意设计中，包括创意摄影作品的依据和预定目标。实施方案则围绕完成预定目 标而制定的一系列的方法、步骤和措施。其中包括拍摄时选用的道具、灯光、背景、相机、 胶卷、镜头乃至模特的聘用等细节。摄影师实施完成创意的全过程，实际上就是用多次曝光的方法，将各种影像设计方案逐 一拍摄到一张感光胶片上而后再制作成作品的过程，有的摄影师在拍摄过程中，为了使多次 曝光万无一失，往往先对被摄体用一次成像相机进行模拟拍摄，观察拍摄效果，而后进入正 式拍摄。摄影师对有些创

13、意摄影题材，在单凭现场拍摄达不到要求时，在作品后期制作中，需运 用暗房特技来补充完成。附加：什么是黑白摄影：指在光的作用下，一切景物是五颜六色的，而黑白摄影是对自然界色彩的提炼、 简化，把五颜六色用黑白感光材料变为深浅不同的黑、白、灰色，成为黑与白结构的照片。黑白 摄影通过深浅黑、白、灰色调的配置，可以生动地再现被摄对象的形体、质感、影调与气愤。黑 白摄影之所以只有黑白照片的效果，是由于黑白感光材料只具备形成黑、白、灰的银盐乳剂结构， 它不同于彩色摄影的感光材料，可以另假如成色剂，通过彩色显影形成彩色效果。什么是彩色摄影：彩色摄影是通过照相机拍摄被摄物体的全部颜色、明暗、影调等，并用彩 色感光

14、材料如实地反映在具有色彩的照片上。彩色摄影的感光材料有彩色负片、正片及反转片。 彩色负片拍摄后，经过冲洗而得到彩色底片，用这个底片可以印出彩色照片或彩色正片；彩色反 转片则可以直接通过拍照而得天然彩色正片，如果用反转片冲洗彩色照片，需用专门的彩色反转 纸印放照片。洗印彩色照片材料用彩色相纸，其冲洗药品、加工工艺均较黑白摄影工艺要高。什么是一步摄影：又称一次成像摄影或瞬得摄影或扩散-转移-反转法。它是由自带少量加工 液的胶片，在相机内自行完成全部显影、定影加工过程，并通过银盐或染料的扩散转移作用，立 即在接受片上形成正像，因此无须经过常规的冲卷、印放加工，就可以得到黑白或彩色照片。什么是新闻摄影

15、：摄影艺术一般可分为两大类，一是以真实性为特征的新闻摄影；一是以 艺术和美学价值见长的艺术摄影。而新闻摄影除了有真实性，还应有新闻性、纪实性。新闻摄影 本身的独特之处在于，要受到无产阶级新闻法则的制约，真实、准确地反映新近发生的、具有新 闻价值的时间，绝不能有半点虚假。在新闻照片的文字说明中，还应具备新闻五要素，即交待清 楚事件发生的时间、地点、任务、什么事件，为什么发生这个事件等。根据上述情况，概括地说， 新闻摄影就是利用摄影技术、用画画形式、在新闻现场对新闻进行形象的纪实。什么是纪实摄影：纪实摄影是艺术摄影的一种流派，它把写实与艺术结合为一体，通过镜头 从丰富的现实社会生活中去选择、发现，

16、真实地、艺术地记录社会生活，并注入作者的审美感受 和对社会对人生的深刻认识，通过对人或事物的本质的揭示开反映社会生产和时代风貌。纪实摄影的特点是：1、可以正视现实，直面人生，可以将时代、生产、群众紧密结合在一 起，奏响了改革开放的时代旋律；2、纪实摄影建立在摄影文化发展的崭新基础之上，使纪实摄 影建立与文学、美学、哲学等学科互相渗透，体现了摄影作为视觉语言的本性特征；3、纪实摄 影体现了作者的历史使命感和艺术责任感，其作品符合人民群众的审美需求。什么是摄影技巧：摄影技巧是随着摄影艺术的发展而积累起来的各种表现方法和手法。摄影技巧 首先是运用各种拍摄手段抓取任务的真实神态，并通过各种摄影技法，如构图、用光、拍摄角度、 背景选择、透视及各种拍摄器材，巧妙地、熟练地运用暗室的各种加工技术，成功的创作出思想 性与艺术性高度结合的摄影作品。摄影技巧是表达思想的一种工具