《关于电台电视台发展网络广播电视的几点思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于电台电视台发展网络广播电视的几点思考（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、关于电台台电视台台发展网网络广播播电视的的几点思思考国家广电电总局发发展研究究中心新新媒体研研究所董年初熊熊艳红范范洁关字奇奇加快发展展网络广广播电视视，积极极占领网网络广播播电视新新媒体阵阵地，是是广电总总局20008年年工作重重点之一一，是广广电总局局认真贯贯彻落实实中办发发20007年年166号文件件精神，大大力扶持持和推进进主流媒媒体占领领网络文文化阵地地所做出出的重要要部署。如如何促进进电台电电视台加加快发展展网络广广播电视视，使电电台电视视台成为为我国网网络广播播电视发发展的主主力军，成成为当前前及今后后相当长长时期内内，各级级电台电电视台必必须面临临的重大大命题。1 电台电视视台
2、发展展网络广广播电视视的必要要性和紧紧迫性当前，以以互联网网为代表表的新型型媒体正正在快速速崛起。网网络新媒媒体在对对报刊媒媒体形成成严重冲冲击后，又又在对传传统电台台电视台台的业务务进行全全面渗透透。我国国电台电电视台虽虽然仍处处在快速速发展阶阶段，电电台电视视台的广广告收入入及各种种相关业业务收入入仍然伴伴随着经经济快速速增长而而稳步增增长，但但由于网网络新媒媒体的替替代性威威胁已经经显现，加加快发展展网络广广播电视视等新媒媒体，实实现与新新媒体的的融合已已经成为为电台电电视台的的必然选选择。电电台电视视台发展展网络广广播电视视的必要要性和紧紧迫性可可以从以以下三个个方面得得到一定定程度的
3、的体现。1.1传传统广播播电视受受众遭遇遇网络媒媒体分流流，网上上音视频频内容消消费增长长迅速根据CNNNICC第211次互联联网络发发展状况况统计报报告显示示，截至至20007年112月底底，我国国宽带网网民达到到1.662亿，已已经超过过有线电电视用户户数。330岁及及以下的的网民比比例达到到69%，意味味着电视视观众的的老龄化化趋势越越来越明明显。在在网民获获取信息息最主要要的途径径中，网网络所占占比例达达到超过过电视，意意味着电电视传递递信息的的功能在在网民中中已失去去主导地地位。网网民上网网的高峰峰时间段段之一是是20:00-22:00，与与电视观观看黄金金时段形形成直接接冲突。特特
4、别是网网民对网网络音乐乐、网络络影视功功能的使使用增长长很快，已已从第119次统统计时336.33%、34.4%增增长到本本次统计计时的886.66%、776.99%。另另外，根根据英国国对8-15岁岁儿童视视听消费费习惯统统计，从从20005年到到20007年，看看电视或或DVDD的比例例从599%降到到38%，上网网的比例例从477%升至至52%；在美美国，有有75%的网民民在观看看网络视视频，220077年9月月，用户户观看在在线视频频的平均均时间达达到1881分钟钟，平均均观看视视频数量量68个个，每天天平均超超过2个个。显然然，广播播电视受受众遭遇遇网络媒媒体分流流已成不不争的事事实
5、。1.2传传统广播播电视广广告收入入增长放放缓，而而网络媒媒体的广广告收入入快速增增长电视广告告与报纸纸广告一一直是媒媒体广告告市场上上的两大大主体。近近年来，互互联网等等新型媒媒体的崛崛起使我我国广告告市场原原有格局局逐步发发生变化化。20006年年，我国国网络广广告收入入46亿亿元，同同比增长长48.2%；其中新新浪网广广告收入入就达到到2亿美美元以上上，超过过了许多多省级电电视台的的广告年年收入。报报纸广告告明显受受到互联联网的冲冲击，多多年来年年度增长长徘徊在在5%左左右，持持续呈现现增长低低迷的态态势。广广电系统统的广告告收入（主主要是广广播电视视广告）虽虽然保持持稳定增增长，但但增
6、长势势头已经经减缓，220055年、220066年、220077年三年年的增幅幅分别是是13.1%、112%、99%。从从世界范范围来看看，广告告市场的的变化更更加明显显。20006年年，英国国平面媒媒体广告告收入比比上年下下降2.7%，电电视广告告收入下下降4.7%，广广播广告告收入下下降3.4%；而互联联网广告告收入比比上年增增长了447%，达达到200.166亿英镑镑，是当当年电视视广告收收入的444%，比比20001年增增长了112倍。近近年来，美美国报纸纸广告收收入每年年下降77%左右右，互联联网广告告收入稳稳步增长长。我国国以互联联网广告告虽然目目前市场场份额还还比较小小，但按按此
7、发展展趋势，55至100年，必必将成为为广播电电视广告告的强大大竞争对对手。1.3传统广广播电视视收视效效果评估估方式正正在遭遇遇网络受受众分析析方式的的严重挑挑战受众调查查分析（收收视率）是是电视效效果评估估的重要要手段，也也是电视视广告投投放的重重要依据据。传统统的受众众调查分分析流程程通常包包括全国国统计、抽抽样调查查、设立立收视仪仪/按键键、每日日上传数数据、建建立数据据库、生生产软件件、分析析软件等等7个步步骤。具具体来讲讲，就是是使用人人口统计计学原则则对人群群进行抽抽样，对对样本进进行访问问调查，将将媒体使使用情况况量化，对对样本中中的受众众数量和和资料进进行计算算，对计计算结果
8、果进行外外推，以以反映全全体人群群的状况况，广告告被认为为与媒体体具有同同样的收收视率。但但是在新新媒体的的消费过过程中，大大量的信信息（包包括媒体体发布的的内容和和用户收收到的内内容）被被自动记记录在电电脑硬盘盘上，通通过在终终端显示示屏和发发送端搭搭建起来来的数字字回传通通道，不不需要依依靠消费费者的记记忆，不不再依靠靠抽样调调查方法法，就可可以简捷捷地得到到详尽的的用户消消费信息息。今后后受众评评估和收收视调查查的可能能趋势是是：对设设备而非非对个人人进行取取样；广广告将被被投放到到对应的的设备上上；广告告商关注注的不再再是媒体体和内容容，而是是运营商商和客户户；媒体体将变成成内容供供应
9、商；内容供供应商虽虽然没有有庞大的的受众，但但由于客客户定位位准确，仍仍然可以以获得广广告收入入。节目目传播方方式及受受众消费费方式的的改变必必将颠覆覆现有的的电视收收视评价价体系，使使广告的的投放方方式发生生根本改改变。2 电台电视视台发展展网络广广播电视视的现状状和问题题近年来，我我国电台台电视台台网站建建设有了了一定程程度的发发展，省省一级电电台、电电视台网网站基本本上都开开通了网网上音视视频业务务。特别别是中央央三台的的网站具具备了相相当规模模，在业业界已经经形成比比较大的的影响力力。但从从整体来来看，我我国电台台电视台台开办的的网络广广播电视视无论是是与国外外媒体集集团开办办的网络络
10、广播电电视相比比，还是是与国内内的商业业网络广广播电视视相比均均存在比比较大的的差距。2.1电电台电视视台网络络广播电电视影响响力偏弱弱目前，国国内电台台电视台台开办网网络音视视频业务务比较好好的网站站主要是是中央三三台的央央视国际际、国际际在线、中中国广播播网以及及地方的的北京广广播网、东东方宽频频、无锡锡太湖明明珠网等等。其中中央视国国际在推推进台网网联动、网网络联盟盟、视频频联盟三三项战略略模式方方面取得得显著成成效，220077年央视视国际网网站日均均浏览页页次达558922万，是是20006年的的1.662倍，收收入超过过1亿元元；国际际在线推推出了中中文、英英文、德德文、日日文等9
11、9个语种种的环球球网络电电台，该该网络电电台连续续三年获获得由中中国互联联网协会会互联网网信息服服务工作作委员会会和互联联网新闻闻研究中中心于220055年发起起的“中国互互联网站站品牌栏栏目”的称号号。东方方宽频主主站（）现现已拥有有7000万注册册用户，日日均页面面访问量量为8000万，日日均视频频点击量量1500万次，并并已进入入MSNN、美国国在线中中文平台台、YoouTuube、人人民网人人民宽频频等平台台。无锡锡太湖明明珠网已已经实现现独立运运营，收收入快速速增长。电台电视视台在开开办网络络广播电电视方面面虽然取取得比较较大的进进步，但但从网络络媒体的的整个发发展形势势来看，电电台
12、电视视台网站站的影响响力明显显偏弱。表表1是根根据国际际互联网网影响力力权威研研究机构构Aleexa综综合排名名中获取取的部分分数据。表表中显示示，广电电系统目目前做得得最好的的网站央央视国际际的Allexaa国际综综合排名名列21102位位，而英英国广播播公司和和美国广广播公司司的Allexaa国际综综合排名名分列447位和和54位位。尤为为值得关关注的是是，近两两年发展展起来的的视频播播客网站站youutubbe的国国际排名名已经进进入前三三位，国国内的六六间房、优优酷、我我乐、酷酷六、土土豆等视视频播客客网站均均进入国国际排名名前2000位。尽尽管Allexaa排名不不能完全全代表网网站
13、的真真实影响响力情况况，但在在一定程程度上反反映了我我国电台台电视台台网站的的差距。表1 国国内部分分广电网网站及相相关网站站的Allexaa综合排排名情况况（20008年年2月33日）广电网站站的Allexaa排名国内相关关网站的的Aleexa排排名国外相关关网站的的Aleexa排排名网站名称称Alexxa排名名网站名称称Alexxa排名名网站名称称Alexxa排名名央视国际际21022腾讯（门门户）27雅虎1北京广播播网26477新浪（门门户）45Youttubee3国际在线线44366网易（门门户）84Mysppacee6东方宽频频231664六间房（播播客）99微软19太湖明珠珠网48
14、3004优酷（播播客）106英国广播播公司47中国广播播网580995我乐（播播客）117美国广播播公司54金鹰网1061107搜狐（门门户）119美国有线线新闻116广东电视视台1079949酷六（播播客）128全美广播播公司953山东电视视台1088839土豆（播播客）167福克斯公公司19811四川电视视台1433335悠视（视视频）13911哥伦比亚亚广播209992.2电台电电视台对对网络广广播电视视重视不不够电台电视视台开办办的音视视频网站站之所以以整体实实力偏弱弱，主要要在于网网络广播播电视得得不到电电台电视视台领导导的重视视。目前前，除中中央三台台和个别别省级广广电机构构外，全
15、全国大多多数电台台、电视视台还没没有将网网络广播播电视纳纳入台里里的发展展规划。因因而以下下情况普普遍存在在：网站站地位不不高，仅仅是台内内总编室室、技术术部门、广广告中心心或节目目部的下下属机构构，缺乏乏相对独独立运作作的条件件；人财财物投入入不足，网网站人数数很少,年投入入仅够日日常运行行,网站站设施落落后；网网站内部部缺少激激励机制制，新业业务开拓拓和市场场运营动动力明显显不足；媒体内内部网站站技术和和编辑部部门大多多分设，相相互之间间缺乏有有效的合合作机制制；新媒媒体和传传统媒体体之间合合作困难难，频率率、频道道各自为为政，节节目资源源流失严严重，新新业务整整合难以以推进等等。这些些都直接接导致电电台电视视台网站站音视频频业务的的发展。2.3电台电电视台网网络广播播电视运运营力不不足电台电视视台开办办的网络络广播电电视影响响力偏弱弱，还与与电台电电视台运运营网络络广播电电视能力力不足有有很大关关系。具具体表现现在：对对专门针针对信息息网络的的节目内内容制作作能力不不强，通通常也不不善于对对传统节节目进行行适合网网络化呈呈现和传传播的二二次处理理；对用用户的把把握能力力不强，缺缺乏对用用户市场场的调研研和分析析，也就就无法进进行有针针对性的的设计处处理，导导致传统统媒体网网站对用用户的吸吸引力较
