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1、 毕业设计（说明书）传统元素在安绣企业广告设计中的运用11摘 要中国五千年积聚下来的文化，是历史文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化；是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征；具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它有无处不在的广博性，或移花接木、或一脉相承的传承性，潜移默化的影响性，是我们走向现代化所凭借的精神支柱。中国现代广告设计若想走出自身的发展之路，体现中国本土广告的自身优势，必然要将中国千年的文化传统和审美风格融入现代的广告设计之中。中国安绣文化企业也不例外。关键词：传统元素；民族特色；广告设计；中国安绣；印章艺术ABSTRACTThe 500
2、0 years of Chinese culture, it is accumulated down historic civilization evolution and formed in a reflection of national characteristics and style of ethnic culture; Is national history ideological culture, ideology of the overall characterization; With distinctive national features, has a long his
3、tory and profound connotation of culture, traditional fine. It has the ubiquity of broader, or substitute stealthily, or of Ovid reproductivity, exerts a subtle influence on sex, is our modernization and the spiritual prop of rely upon. Chinese modern advertisement design to the development road of
4、itself, reflect China local advertisings own advantage, must will China thousand years of cultural tradition and aesthetic style into the modern advertising design works. Chinas Ann embroidery culture enterprise is no exception.Key words：The traditional elements; National characteristics; Advertisin
5、g design; Chinas Ann embroidery; Seal art目 录前言1第一章 中国传统文化元素21.1中国传统文化概述21.1.1中国传统元素的介绍21.1.2中国传统元素的盛行21.2传统元素之书法艺术31.3传统元素之篆刻印章艺术3第二章 中国安绣文化企业42.1完善技艺促发展，注重传承蓄新力42.2立足传统创新发展，注重质量创新品牌42.3树形象再创新高，谋发展再创辉煌5第三章 传统元素与安绣企业的广告设计63.1书法艺术在安绣招贴广告中的运用63.2印章艺术在安绣标志设计中的运用83.3篆刻艺术逐渐成为安绣广告设计的设计元素10结论11参考文献12附录13谢辞1
6、6 前 言中国五千年积聚下来的文化，是历史文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化；是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征；具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它有无处不在的广博性，或移花接木、或一脉相承的传承性，潜移默化的影响性，是我们走向现代化所凭借的精神支柱。中国现代广告设计若想走出自身的发展之路，体现中国本土广告的自身优势，必然要将中国千年的文化传统和审美风格融入现代的广告设计之中。中国安绣文化企业也不例外。随着对广告设计与传统文化这两方面的不断追求和探索，我们越来越深刻地体验着传统文化对现代广告设计的影响。中国的当代广告设计无法脱离中国的传统文
7、化，毋宁说有了中华古老深厚的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的中国当代广告设计。作为一名设计师，应该懂得中国传统文化，这种懂得不是饱览群书就可以了。应该用敏锐的眼睛去抓住中华文化的精髓所在，融会贯通，然后将其运用到自己以后的设计生涯中。中华文化所蕴含的力量和潜力是难以估量的，所以作为我们设计师，应该尽自己的努力去吃透其中的精华，结合中华文化的先进理念，将中国传统文化融入到现代设计中去，我相信，只有这样，中国的设计事业将会登上一个新的台阶。在高度科技化和信息化的现代社会，中国传统文化与现代广告设计的融合已经成为一种必然趋势，同时对于传统文化艺术又带来了新的发展的契机。本文将通过对中国传统文化的分
8、析，探索安绣企业广告设计与传统文化的关系以及安绣企业广告设计发展之路。第一章 中国传统文化元素1.1中国传统文化概述1.1.1中国传统元素的介绍众所周知，中国的传统文化是中华民族智慧的结晶，具有丰富的历史内容、实践经验和卓越的艺术成就。中国传统元素是中国文化的精髓，并延续到现代生活中来，起到传承民族文化的作用。中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的。传统符号种类繁多，异彩纷呈，如中国书法、中国结、民间艺术、京戏脸谱、笔墨纸砚、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章等等，这些中国传统元素都具有浓厚的历史文化价值和审美价值，能够代表
9、中国特征，在平面设计中融入这些元素，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。安绣企业的广告设计就融入了这些传统元素，使企业更添传统色彩和民族精神。如图1-1所示。 1.1.2中国传统元素的盛行中国传统元素大多来源于优秀的传统符号，他们都是五千年的传统文化的精髓，在多元文化相互碰撞、交融和提倡个性化的今天，它的流行是一种必然。为了凸显作品的个性化与品味，传统文化元素在设计中的广泛应用，已成为当下设计师们取之不尽，用之不竭的文化资源。当下国内有许多设计工作者在设计实践中运用传统文化元素方面作了诸多尝试，创造出纷繁多样的形式与风格，众多的“新平面”设计一时间铺天盖地而来，大有类如春
10、秋时代百家争鸣之势。运用中国传统元素、追捧中国传统文化，已在国际商界形成风潮，这正是国内民族品牌借“中国”概念走向国际的最佳时刻。尊重中国传统元素及其背后的文化内涵且不断创新，将中华民族传统文化理念和现代国际时尚元素融入产品设计中，起到画龙点睛的效果，必能在一定程度上增加产品附加值。如图1-2所示。 图1-2中国元素产品设计1.2传统元素之书法艺术中国书法艺术是汉字的艺术造型，是一门独特的视觉造型艺术。书法艺术设计是以汉字作为载体的视觉化、传播化、媒体化、艺术化的设计形式，而汉字艺术设计是中国文化所特有的艺术门类。书法艺术是中国传统文化的国粹，体现了中华民族的审美观，借鉴这种艺术形式，对现代的
11、产品设计具有深远的意义。如图1-3所示。 图1-3书法艺术元素的产品设计1.3传统元素之篆刻印章艺术印章艺术为我国民族文化的宝贵遗产之一,有着两千多年的悠久历史。它是我国民族文化艺术中的一枝奇葩, 形式优美,具有显著的民族风格。自古以来一般以篆书入印,所以又称篆刻艺术。篆刻艺术蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵,是中国传统文化的重要代表和世界文化遗产的重要组成部分。印章文化是中华民族各种思想文化、观念形态的总体表征，它包含了民俗、文化、民族心理素质，是各种思想文化艺术相互渗透、融合的结晶。印章文化的演变过程，充分体现出中华民族的创造精神。第二章 中国安绣文化企业“中国安绣”是近几年发展起来的一个
12、刺绣新品种，由家住滑县的省级工艺美术师冯永利继承我国传统刺绣的基本技法，融绘画与刺绣于一体，潜心钻研创新而成。它继承传统手工刺绣基本技法，吸收苏绣、汴绣、湘绣、蜀绣等名绣技艺的精华，融合传统国画、书法及油画、素描、水彩画的神韵，以娴熟灵巧的手工艺技艺，展现中华文化的传统特色，具有强烈的技术感染力和很高的欣赏及收藏价值，深受各级领导和社会各界的赞扬，在国家和省、市多次文化产品展销评比中获得较高奖项，市委书记靳绥东为其产品亲题“中国安绣”匾牌并将其产品“仕女图”作为市委、市政府殷墟申报世界文化遗产成功庆祝活动的重要礼品送国家文物局收藏，“贵妃醉酒”等三幅作品被评为安阳市旅游商品大赛一等奖，安绣作品
13、已成为华北地区文化产品知名品牌之一。2.1完善技艺促发展，注重传承蓄新力 2001年9月，冯荣丽在滑县县城道口镇创办了丽圆绣庄；2006年投资80余万元在老庙乡设立了豫北第一所刺绣职业技术培训学校“安绣职业技术培训校”，也是公司第一个培训基地。2008年成立安阳安绣文化传播有限责任公司，逐步形成了“公司基地绣工销售网点”的生产经营模式。自此冯荣丽与她的“安绣”迈入了现代企业发展模式的新阶段。2.2立足传统创新发展，注重质量创新品牌 冯氏刺绣自创建传承以来，工艺流程一直延续纯手工制作，第七代传人冯荣丽在创新发展的基础上，“安绣”仍坚持纯手工制作，从不因市场环境而降低绣品的艺术价值和品质。公司绣品
14、现已开发1000余种产品，从用途上区分有以下几种：一是家装型。以荣华富贵为代表共700多种，产品满足了高、中、低档不同层次家庭装饰的需要，产品供不应求；二是收藏型。以清明上河图等名人字画为代表共200多种，满足了盛世之下，物质丰富后人们的收藏愿望；三是文化展示型。以丰收滑县、雄姿太行千万峰、红旗渠颂、甲骨文、青铜器、古都殷墟为代表共30多种。充分展示了安阳的文化、历史、山水文化，和我市提出的文化安阳、历史安阳、山水安阳不谋而和。四是服装型。以唐装、戏装为代表共100多种，弥补了此类产品在个别地方相对紧缺的市场空间；五是家纺型。以名人名画为主体图案，采用独特的设计风格，所作家纺可实用、欣赏及收藏
15、。如图2-1所示。 图2-1青铜器与丰收滑县目前，公司已形成集研发培训、生产、销售手工刺绣艺术品为一体的现代化公司形式，实行“分散经营、定期管理”的制度。古都殷墟曾在中原文化天津行荣获金奖，并以展示安阳、河南省民俗文化代表艺术品捐赠奥组委；五马图2006年10月中国中部首届文博会上荣获银奖；2006年第二届深圳文博会上，在苏湘等名绣同行业评比中出类拔萃、显示较强魅力，倍受中外友人和政要名人之睛睐，时任安阳市委书记靳绥东欣然当场亲笔提名“中国安绣”，并将作品“虢国夫人游春图”作为安阳市殷墟申报世界文化遗产成功庆祝活动的重要礼品被国家文物局收藏，从而安绣成为了河南文化产品的知名品牌，2007年“安绣”作品又被评为河南省工艺美术精品；08年，在迎奥运民间艺术巡展中荣获集体特等奖。目前公司在滑县、安阳、郑州、深圳、上海、北京设有6个销售网点，其中仅安阳销售点每年销售收入就在500万元以上。 2.3树形象再创新高，谋发展再创辉煌 河南安绣文化产业有限公司现有中、高级绣工700余人
