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1、中国户外广告行业发展趋向剖析总结计划中国户外广告行业发展趋向剖析全国户外广告在90年月以来获取高速发展，投放额十一年增加10倍，年均增加率26%。据香港实力媒体的统计，至2003年中国的广告支出将达65亿美元，此中户外媒体将占16.2%，而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增加达10.8%，是全世界广告增加最快的,此中户外媒体增加率达11.6%，超越整此中国广告支出的增加率。户外广告的优势之一:抵达率高媒体种类和数目的增加，使受众集体渐渐被分流，信息也渐渐被细化，广告信息到完成本大幅增加。数据根源:CMMS2000户外广告的优势之二:千人成本低当前，户外广告的千人成本，与其余媒体比
2、较拥有不能够抗拒的吸引力。据检查，户外广告的均匀千人成本仅相当于电视，报纸等其余媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋强烈，公司迫于减少成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受喜欢的主要原由之一。户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展跟着人们休闲活动的日趋增加，现代都市人愈来愈喜欢旅行和运动等户外活动。交际活动的趋向对户外媒体广告有益。检查显示，开销者比从前更少呆在家里，明显，人们生活方式的变化对户外广告更为有益。于是，愈来愈多的公司开始将广告资本投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国个样本、个品牌的测试结果表示，在成立品牌广见告名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二
3、大媒体。固然中国的户外广告行业拥有各种高增加的有益条件，并在上世纪最后十年中高速增加，但近几年该增加率已经放缓。同时，因为户外广告行业经过多年的高速增加已经发展起来，更多的参加者已经进入这一市场，供应的增加无疑会致使均匀收益率的降落。户外广告市场近来几年来价钱的下滑就为该现象作了最好的解说。其余，广告资源的收买成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作，转至透明度高的高成本收买，广告公司的收益空间也将较过去有所降低。整体而言，我们估计中国户外广告市场在将来几年内将跟着中国经济的发展而稳步增加，但增加率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体营运商之间的竞争将更为强烈。户外广告受欢迎的要素户外广告之因此遇到欢
4、迎是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化。中国户外广告的发展在九十年月此后呈加快上涨趋向，据统计，年到年十年中，中国户外广告的年增加率为，全国户外广告投放额十年中增加了倍。因为环境的改变，户外广告忧如才显示出它感人的魅力。跟着人们休闲活动的日趋增加，现代都市人愈来愈喜欢旅行和运动等户外活动。交际活动的趋向对户外媒体广告有益。检查显示，开销者比从前更少呆在家里，与此同时，电视、有线流传、杂志、报纸、书本，还有互联网，都争相强抢开销者在家里这一时段，明显这些户内媒介的见效已经比从前减弱了。于是，愈来愈多的公司开始将广告资本投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国个样本、个品牌的测试结果表示，在成立
5、品牌广见告名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。加之跟着中国人民生活水平的好转，渐渐开始对汽车、住所、保险及金融、电钦佩务更感兴趣，而这些领域的品牌正是对户外广告最为热中的投入商。一)2005年上半年对二十三个城市的检查显示表示，户外广告投放量前20名品牌以下：序次2000年7-12月23个市场2001年1-6月23个市场,品牌投放额（万元）中国电信13024.6中国电信14572.4中国挪动通讯11913.1中国挪动通讯12424.9中国农业银行8963.1中国工商银行8629.7摩托罗拉8133.2中国农业银行8204.1中国工商银行7936.5摩托罗拉7764.1中国建设银行
6、7452.4百事可乐7757.4联想6777.3联想6767.3中国联通5258.6中国建设银行5859.6招商银行4667.8雀巢5636.5百事可乐4437.0中国联通5406.9TCL4370.7招商银行5037.7搜狐网3388.6白沙4754.7中国人民保险公司3366.4中国光大银行4687.7爱立信3266.5爽口可乐4457.1海尔3262.1海尔4294.2华夏银行3223.6康师傅4156.9中国银行3191.0TCL4123.3创维3113.8LG4114.3中国石化3110.4中国人寿保险3813.2交通银行3054.2三星3766.9二)自从墙面招贴开始到现在，户外广
7、告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超出50种，您定可找到适合您的方法，向受众传达广告信息。不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告能够将创意推向极点：运用形象、语句、三维物品、动感、音效、四周环境和高新科技，能够尽兴驰骋无尽的创意空间。在广告牌此后，出现了更多的，全方向的，能够接触到开销人群平时生活的广告媒体种类。原来但是为了填补城市之间空地的所谓户外或是可选择的媒体，现在已经换骨脱胎成为身价过亿的摇钱树。这些广告形式之因此吸引人，在于它们有极强的目标针对性，能够将其精华浸透到大大小小的目的地：它们现身于楼顶看板、单立柱广告、全车身广告公交车、购物中心海报、出租车
8、顶、电话亭、卡车车身等等，还有数不完的名字，只需你能想获取，必定有一家公司已经在做了，或是正在酝酿之中。不论是在制作工艺上,仍是在广告内容上,我们注意到媒体主或客户都在更多的采用高质量的制作方式,使得户外广告愈来愈受一般开销者的喜欢；同时广告主更为注意户外广告的特点,使户外广揭发挥最大见效。好多有名的户外广告牌，也许因为它的长久和突出，成为了这个地域的远近有名标记，人们也许对这街道楼宇都置若罔闻，而独一这些林立的巨型广告牌或某种户外广告方式倒是令人久久难以忘记。这些科技的不停进步及广告主要求的不停提升，都使得户外广告有了更多更好的表现形式，同时又增加了开销者对户外广告的接受程度。)数据显示，耐用开销品、日用开销品、服务娱乐等仍旧是户外广告的主要使用者，因为主要目标开销集体出门时间的增加，均匀户外逗留时间的延伸，户外广告能够起到较好的传达产品资讯的作用，成为这一部分广告主常常使用的常例媒体。中国在改革开发的几十年中，各个行业也已渐渐产生了一些较为有名的品牌，而且如家电行业、电信行业也在较为强烈的市场竞争中突显出来。成熟的品牌需要与之相适应的媒体宣告平台，已不像市场初期进行开销者培育的阶段，需要的是大批的产品知识的灌注。成熟的品牌最需要的是品牌的长久影响及提示性开销，户外广告无疑是较为适合的选择。
