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1、中国产业信息网-免费调查分析报告2012年一季度全球智能手机市场分析 内容提示：诺基亚遭遇挑战已经不是一天两天的事情了，但遭遇如此暴跌依旧让人吃惊。今年一季度诺基亚的营收为74亿欧元，暴跌30%，手机业务的跌幅更高，约为40%；净亏损为9.29亿欧元，相对于去年同期的净利润3.44亿欧元，可谓“惨不忍睹”。 过去的一年是智能手机大行其道的一年。据报告显示，2011年全球智能手机的出货量达到了4.914亿部，接近5亿大关；全年的增长率达到了61.3%。未来全球智能手机的年复合增长率依旧会保持较快的增长速度。智能手机已经成为移动终端市场的“绝对流行”，2011年第四季度全球智能手机的出货量约占全球
2、手机出货量的1/3。 与此同时，2011年也是中低端智能手机和Android手机发力的一年，随着诺基亚WindowsPhone的发货，智能手机市场正变得越来越丰富。 毫无疑问，依旧保持快速增长的智能手机市场在很多人看来还是一块蓝海市场，但进入2012年，智能手机市场格局的变化之快前所未有。一些厂商直言智能手机市场对他们来说已经成为“红海”。在这块“风云变幻”的市场上，一些厂商继续快速上升，如苹果和三星；而一些厂商却继续遭遇前所未有的挑战，比如诺基亚，2012年一季度智能手机的出货量同比下降一半，在中国市场的整体营收甚至下降70%；去年同期表现还很不错的RIM，今年一季度遭遇了10来最大滑坡；H
3、TC也遭遇类似困境。 值得一提的是，尽管智能手机市场终端类型日渐丰富，用户选择更多，但“叫的最响亮”的依旧是那几款，类似iPhone、Galaxy等依旧是最脍炙人口的品牌。很显然，在智能手机时代，一个响亮的名号尤为重要，一些来自运营商终端部门的业内人士也常常抱怨厂商为什么老是用“型号”代表某款手机，而不是取个类似iPhone、小米之类的名字，既简单又让人印象深刻。另外，针对大众的智能手机市场竞争的日渐激烈使得智能手机的细分化加速，根据价位、定制、行业以及诸如微博手机等开始在特定领域拥有独特的话语权。 （1）诺基亚：超预期的“暴跌” 诺基亚遭遇挑战已经不是一天两天的事情了，但遭遇如此暴跌依旧让人
4、吃惊。今年一季度诺基亚的营收为74亿欧元，暴跌30%，手机业务的跌幅更高，约为40%；净亏损为9.29亿欧元，相对于去年同期的净利润3.44亿欧元，可谓“惨不忍睹”。 如果此前诺基亚面临的是来自苹果、HTC和三星等的冲击，那么2012年，诺基亚迎来了整个Android阵营更强烈的进一步打击。诺基亚一季度的智能手机业务跌幅超过一半，仅有17亿欧元，销量从去年同期的2400万部下降到1200万部。手机销量则由1.08亿部下滑到8300万部。 在举足轻重的中国市场，诺基亚的营收下滑幅度高达70%，仅有5.77亿欧元；这个市场已经成为苹果等厂商带动销售的主力国家市场。很显然，在中国的智能手机市场，消费
5、者更加“喜新厌旧”，却又富有强大的购买力，自然有人欢喜有人忧。 这几年我们见证了诺基亚的下滑，从2008年高达40%的市场份额，下降到去年的29%；今年市场份额还可能进一步下降。对于这个昔日老大，如今依旧在手机出货量处于老大的诺基亚来说，唯有“一声叹息”。尽管诺基亚的掌门人艾洛普指出要剥离非核心业务，并对组织、结构、团队进行必要的变化，但能否取得成效依旧让人担忧。 （2）苹果：超预期的增长 其实用“超预期”的增长来形容苹果在2012年第一季度取得的业绩似乎不太正确，因为苹果习惯于创造纪录，而这种习惯已经让人们难以“超预期”了。截止3月底的2012年第二财季，苹果的总营收达到了392亿美元，净利
6、润达到116亿美元。这样的业绩相对于诺基亚的暴跌，真是可以用“火冰两重天”来形容了。 2012年第一季度，苹果共销售了3510万部iPhone，同比增长88%，iPhone及其配件的销售额达到了227亿美元，其中在亚太区，中国已经成为主力市场；iPad的销量达到了1180万部，同比增长151%；Mac的销量达到400万台，同比增长7%；iPodtouch依旧贡献了iPod系列超过一半的销量，苹果iPod系列在同类市场的份额超过了70%；iTunes商店贡献了19亿美元的收入，也创造了新的纪录。无论哪个数字，都是拿得出手的“响当当”。 （3）三星：市场份额的快速上升 在苹果的光芒下我们常常会忽略
7、其他厂商的成长，但除了iPhone外，相信Galaxy的名头也十分响亮。就是凭借包括Gaxaxy系列在内的智能手机系列，三星在智能手机市场上的话语权逐日提高。相关数据显示，三星目前在全球智能手机市场的份额已接近1/5，而在2009年它的份额仅有3%。可以说，除了苹果iPhone之外，三星或许称得上是近两年来成长最快的智能手机新星。 今年一季度，三星电子移动业务的利润达到4.27万亿韩元，是去年同期的3倍，占总利润的73%。由此可见这块业务在三星电子整体业务中所占的分量。今年一季度，三星的手机出货量约为9000万部左右，其中智能手机约为4400万部。在智能手机市场上三星已经将诺基亚甩在了后面。
8、值得一提的是，在智能手机市场上，三星和苹果既是双方最主要的竞争对手，也是合作伙伴。苹果的iPhone和iPad都使用了三星的高端显示屏和处理器。 （4）RIM：遭遇10年来最快下滑 在过去的一个季度里，RIM的营收为42亿美元，同比下滑25%；净亏损达到1.25亿美元，而去年同期的净利润则达到9.34亿美元。有分析师认为，RIM正在以10年来最快的速度下滑。从诺基亚到RIM，不难发现一个厂商从“辉煌”到某种意义上的“落魄”，其实并不需要太长时间，尤其是在智能手机大行其道的年代更是如此。或者可以这样说，智能手机让整个环境危机重重，既有危险也有机遇，它让你很容易享受智能手机市场高速增长带来的成果，
9、也能很容易让你跌下云端。所以，在这个市场上，创新和创意更加重要。 为扭转下降的颓势，RIM宣布了转型计划：重回企业用户市场，而消费类市场仅仅是“有目标性”地专注。然而，企业商务市场如今已经吸引了更多力量的加入，BYOD（自带终端上班）也日渐主流，现在的企业市场已经不如前几年那般好做，并且RIM在自身新产品推出、应用开发上也存在了很多问题。RIM要重回辉煌，难度不小。 （5）HTC：警钟敲响 作为老牌的智能手机厂商，HTC在今年一季度继续遭遇下滑。2012年一季度的营业收益只有1.729亿美元，净利润跌倒了6年以来的新低，同比下滑70%。这样的下滑速度无疑给HTC敲了一记警钟。 HTC最近几年凭
10、借智能手机的东风发展得十分顺利，曾经占据了美国智能手机市场的第一把交椅。然而，激烈的竞争让其在短时间内遭遇严峻挑战。一些业内人士认为，智能手机已经进入红海竞争的态势，HTC要想翻身，除非在硬件上有革命性的突破。而为了扭转不利局势，HTC也正全力以赴推广新产品。 （6）摩托罗拉移动：中规中矩的小幅增长 今年一季度摩托罗拉移动的营收为31亿美元，同比增长2%；其中移动终端部门的营收为22亿美元；家庭宽带部门的营收为8.84亿美元；运营利润为6800万美元，高于去年同期的5300万美元。2012年一季度，摩托罗拉移动终端的出货量为890万台，其中智能手机的出货量为510万部。 很显然，摩托罗拉移动在
11、这个季度虽然没有实现较快的增长，但也没有下降。今年上半年，谷歌将完成对摩托罗拉移动的整合。届时，相信摩托罗拉移动会有更多值得关注的地点。 除了这几家厂商外，来自中国的几个终端厂商也在大力拓展这一市场，还处于市场拓展期的他们利润自然不是太高。刚刚回归索尼的索尼爱立信，其东家在今年一季度的表现也不尽如人意。纵观这几大终端厂商在今年一季度的表现，不难看出智能手机市场的“风险”并不低，如同过山车一样的上升和下降在今年一季度体现得淋漓尽致，相信未来的几个季度里，这个市场将继续上演着风云变幻。与智能手机相关的报告2012-2016年中国智能手机市场分析预测及发展趋势研究报告2011年全球智能手机销量为4.
12、88亿部，同比增长62.7%。2011年Q4中国智能手机市场销量达到2283万部，同比增长79.6%，环比增长16.8%;中国智能手机用户保有量为2.23亿，占总手机用户的23.2%。随着智能手机市场份额的大幅度提升及竞争优势的逐渐凸显，各品牌厂商纷纷加大智能手机领域优势。此外，在市场需求方面存在六大因素影响着智能手机的推广，即手机品牌、操作系统、价格、3G标准、手机应用程序的市场接受度和分销渠道。 近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新
13、发展。智能手机的品牌格局也在2011年有了明显的改变，过去的诺基亚一家独大局面彻底改变，强者云集的智能手机市场竞争日趋激烈。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。 中国产业信息网发布的2012-2016年中国智能手机市场分析预测及发展趋势研究共十三章。首先介绍了中国智能手机行业的概念，接着分析了中国智能手机行业发展环境，然后对中国智能手机行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国智能手
14、机行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国智能手机行业有个系统的了解或者想投资该行业，本将是您不可或缺的重要工具。 本研究数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 目录第一章 2011-2012年中国智能手机行业市场发展环境分析 第一节 中国经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国宏观经济发展预测分析节 2011-2012年中国智
15、能手机行业政策环境分析 第三节 2011-2012年中国智能手机行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、中国城镇化率 五、居民的各种消费观念和习惯 章 2011-2012年中国智能手机产业总体形势分析 第一节 2011-2012年中国智能手机行业发展概况分析 一、中国智能手机行业发展历程分析 二、中国智能手机产业整体规模分析 三、智能手机产品技术研发进展 节 2011-2012年中国智能手机行业存在的问题分析 一、与国外产品差异 二、发展制约因素 三、生存困境 第三节 2011-2012年中国智能手机产业发展策略分析 第三章 2011-2012年中国智能手机市场运营格局分析 第一节 2011-2012年中国智能手机市场发展情况分析 一、智能手机市场容量分析 二、智能手机市场需求情况分析 三、智能手机生产规模分析 节 2011-2012年中国智能手机市场运行局势分析 一、智能手机产品市场价格走势分析 二、智能
