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1、 口碑赢得信赖！天生我爽南昌啤酒（暂冠名）首届全国网络阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛策划方案IAA倡导方向 关键词：阳光 宝贝 梦想 健康 积极向上 活泼 洒脱 创新 原创 动漫 点击率 整合传播 事件营销 博客 代言人 社区 车友会 自驾游 BBS 目 录前言第一部分：活动介绍第二部分：评选赛事流程与组成框架第三部分：主赛事与公关活动第四部分：宣传攻势第五部分：赞助回报第六部分：附录（附全国大赛文件及附件）前言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，有资料显示，中国目前在汽车后市场每年有4000个亿的消费，作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光
2、，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的市场竞争在经历了价格，质量，服务等各方面较量之后，进入了品牌竞争的新阶段。品牌不等于产品，他是有个系统概念，是企业加质量技术，服务，宣传等各方面的优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，
3、此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特或形象代言人是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的行业专业汽车模特形象代言人队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但都属于是“客串”，未能很好做到模特与车真正在内在与外在相结合的展示，根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的
4、人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合，同时能够长期引导有车人的生活向阳光、健康、快乐出发，向中国的传统茶文化一样形成一种积极的汽车文化。鉴于此，为宣传汽车产业（汽车生产、销售、服务等）品牌形象，弘扬汽车文化，发挥新型强势传媒互联网的传播、长效、不受局限等优势，打造即“专业”又“全面”，即“硬件”又“软件”的汽车模特形象代言人队伍，为汽车产业行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。以IAA互联汽车网为核心牵头，邀请相关电视台、文化部门、行业协会组织、相关新闻媒体共同参与主办“首届全国网络阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛”。一份来自国内调查机构的调查报告显示，汽车消
5、费主体的明显变化是车主平均年龄呈下降趋势。尤其是去年，车主平均年龄达到最低为30.3岁，比2005年低了近6岁。此外，1825岁的车主消费比例开始快速上升，从20042006年，这部分群体所占的比例从5.6上升到10.6，增长近一倍。20岁45岁之间有车份额占85以上。 这说明，逐渐掌握话语权、拥有经济力量的“80后”“90”后一代正在纷纷涌入汽车市场，成为一股强劲的购车新势力。“阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛”是由IAA汽车互联网整合各种媒体，联合打造的一个全国范围的选秀活动，它并不是传统的汽车模特选拔，它是从多视角，全方位来考察培养参赛选手的综合素质。“阳光汽车宝贝博客形象大使”的产生，将
6、不仅仅只是一个只会走秀的模特，将是集合智慧，才艺，内外兼修的超级明星，也只有这样的人才更适合汽车产业的代言。它的传播方式与传统的选秀节目不同，它更多利用网络平台的手段进行选秀，这种选秀方式将更多的突出全民的参与性，娱乐性，更具时尚元素。同时借鉴以往电视选秀的经验，阳光汽车宝贝博客代言人评选大赛在08年众多娱乐选秀活动中必将脱颖而出，倍受众多网友和社会各界的广泛关注。首届全国网络阳光汽车宝贝博客形象代言人评选大赛将是中国汽车模特行业的盛会，也是中国知名汽车产业企业的盛会。大赛将得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形
7、象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。 本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛中和赛后得到延续和突破。在大赛圆满成功后，大赛将以主办单位为核心，由组委会与国内著名模特经纪专业人事组成全国第一家网络汽车宝贝模特经纪公司，所有本次大赛获奖模特将签约公司，由公司进行统一的市场运作推广和包装，有效的延续这一新型行业的发展。第一部分 项目介绍一、大赛组织机构 二、参赛程序与条件 三、奖项、奖品设置一、大赛组织机构：组委会组成：主办单位：IAA汽车互联网拟邀请合作单位：电视：江西电视台经视频道；江西五套；江西教育电视台；报纸：江西邮政广告公司时尚生活杂志 东
8、方女报电台：江西交通广播 南昌电台移动、联通、小灵通短信摄影机构：江西摄影图片社 纽约纽约 新派摄影等 拟邀请冠名赞助机构：江铃 奇瑞 江淮 吉利 本田 丰田 大众 别克等车商 雪津啤酒 南昌啤酒 百事可乐 阳光乳业 润田等酒、饮料商 紫金城 赣江新天地 蓝天碧水 绿地等房地产商 在江西电视台等媒体投放广告的商家东劲实业等本土产业多元化企业兴业银行 浦发银行 招商银行 商业银行 中信银行等江西移动 江西联通 江西邮政银行 江西电信 汇仁集团 江中亮嗓 仁和闪亮滴眼液 南昌卷烟厂等 拟邀请协办单位：江南都市报 南昌晚报 信息日报 巴士在线 江西移动电视 南昌分众某某模特公司 某某演出公司（可负责
9、培训模特）拟邀请场地赞助单位：沃尔玛广场 天虹百货 百盛百货 财富广场内场 洪客隆中山路 某大学校园场地 紫金城 赣江新天地 蓝天碧水 绿地兰宫等 恒茂国际等拟邀请活动使用车赞助单位：小型车：奇瑞 本田 大客车：金龙等；拟邀请活动形象化妆设计工作室：拟邀请评委、嘉宾、名人住酒店赞助：嘉莱特 索非特 拟邀请提供入围选手吃住场地：拟邀请提供招待酒会赞助：大赛酒会 组委会答谢酒会为比赛提供培训场地：拟邀请协办或参与网络媒体: 腾讯QQ信息 sohu广告 PPlive QQ直播 热门论坛 IAA汽车互联网 携程旅行网 百度搜索 土豆网 优酷网拟成立的大赛组委会：主办、冠名、协办单位领导主任： 副
10、主 任： 执行主任： 执行副主任： 秘书长： 副秘书长： 艺术总监： 媒介总监：组委会设如下机构：1、秘书处2、财务部3、设计制作部 4、招商部5、演艺部6、行政部7、培训部拟邀评委：导演、影视、作曲家、师范大学、歌舞剧院舞蹈演员、知名模特、摄影师、服装设计师、化妆师、艺术学院、电视台播出频道、汽车研究所研究员等二、参赛程序与条件报名（一）、报名时间：全年接受报名；每月120日接受报名，20日前报名当月即可参加比赛；20日以后报名者下月参加比赛；（二）、报名方式：江西南昌现场报名：拟指定在每周末广场沃尔玛门口、中山路天虹门口；组委会指定的其他高校报名点进行填表，之后，网上回去传照片。网络报名，
11、IAA网站报名（本次大赛报名方式是以滚动的方式，选手报名后通过验证，即可参加比赛）（三）、报名说明：选手报名后，将在IAA网站拥有个人博客，参赛选手至少上传(提交）两张参赛照片，未经艺术加工化妆的半身照和全身生活照各一张。艺术照张数不限，为了给选手更多的展示空间，选手可本地上传自己的参赛视频。与本赛无关的视频，如色情、暴力、反动等视频一律被禁止上传。如发现上传违规视频，一律取消参赛选手的参赛资格。选手可使用一切合法手段，利用网络平台提升自身人气。（四）、参赛选手条件 性别：男女不限 年龄：18-28岁 身高：160米 身体健康，五官端正，形象、气质佳 高中(中专)以上文化程度(特殊情况可酌情考
12、虑)；能适应紧张的训练、培训及比赛 参赛选手必须拥护中国共产党、拥护社会主义、 遵守宪法和法律的中国籍公民选手须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本次活动之合约大赛主办单位对参赛选手有优先签约权和使用权三、奖项、奖品设置年度冠军: 1、成为IAA互联汽车网签约汽车宝贝形象大使，年薪150000元； 2、成为IAA互联汽车网签约阳光汽车宝贝网络博客形象大使，分享博客广告收益不低于年薪15万元； 3、价值12万元的品牌轿车一辆；4、免费国内旅游多次；5、获得培训基金18000元；6、赞助商提供的其他奖品；年度亚军: 1、成为IAA互联汽车网签约汽车宝贝形象大使，年薪80000元； 2、成为
13、IAA互联汽车网签约阳光汽车宝贝网络博客形象大使，分享博客广告收益不低于年薪10万元； 3、价值8万元的品牌轿车一辆；4、免费国内旅游多次；5、获得培训基金12000元；6、赞助商提供的其他奖品；年度季军: 1、成为IAA互联汽车网签约汽车宝贝形象大使，年薪60000元； 2、成为IAA互联汽车网签约阳光汽车宝贝网络博客形象大使，分享博客广告收益不低于年薪10万元； 3、价值3万元的品牌轿车一辆；4、免费国内旅游多次；5、获得培训基金8000元；6、赞助商提供的其他奖品；第二部分、评选赛事流程与组成框架海选和月赛 评委打分淘汰比赛时间：每月最后一个周六 比赛场地：海选 广场沃尔玛(拟) 月赛
14、南昌大学逸夫馆(拟)比赛流程：海选：每月报名选手经过海选（自我介绍、我的口号、走秀或三十秒到一分钟自由才艺展示）(入围选手领取通关奥运幸运彩带)留下50人；复赛：五十人进行人车poss秀；选出二十五强； 决赛：从二十五人中评出前十强及三甲；比赛内容为人车poss秀 （如何突出车而不是突出人将是考评的重要专业指标；此环节根据选手的仪容仪表和姿势的优美合理程度）评定出十强；十强再进行才艺展示选出三甲；月冠军直接晋级季赛；评选原则：海选由评委打分确定；复赛由评委打分和网络人气决定；（人气指数加评委分的平均分值）；决赛与复赛评选标准一致； 奖项设置：冠军，晋级季赛；荣誉证书与冠军奖杯，获得培训基金1500元；亚军，荣誉证书与亚军奖杯，获得培训基金800元；季军，荣誉证书与季军奖杯，获得培训基金500元；10强奖项：均有IAA汽车互联网组织自驾旅游活动的若干次免费国内旅游； 汽车销售培训基金5001500元； 赞助商提供的其他奖励；PK赛三个月产生的亚军，季军，（6人）选出三名晋级季赛比赛时间(待定）比赛地点：拟定IAA汽车互联网总部娱乐大厅比赛形式：抽签的形式，两两进行PK，获胜者晋级季赛才艺展示(选手可
