《关于旅游商品开发的调研报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于旅游商品开发的调研报告.doc（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、竭诚为您提供优质文档/双击可除 关于旅游商品开发的调研 报告 *旅游资源丰富，产品开发和市场营销也做得相当成 功。已拥有普陀山、嵊泗列岛国家级风景名胜区，岱 山、桃花岛两个省级风景名胜区，以及全国惟一的海 岛历史文化名城定海，还拥有世界著名的已被评为全 国农业旅游示范点的沈家门渔港。五大系列旅游产品 已经初步成型：即普陀观音文化朝拜游、海洋文化特 色游、射雕文化探秘游、国际沙雕节精品游和海滨度 假休闲游。其中普陀山佛教文化的影响力、国际认可 度越来越高。此外，中国*国际沙雕节、中国普陀山 南海观音文化节和中国*海鲜美食文化节已成为*市 旅游节庆经济的拳头产品。所有这一些，给*的旅游 带来滚滚的
2、人流和财流。20XX 年全市旅游人次达到 了 1152.8 万， 通过抽样调查按人均消费 633.22 元计算， 共创旅游收入 73.1 个亿，其中旅游商品购买力占 14.3%。就是这骄傲的数字里面，我们通过对旅游商 竭诚为您提供优质文档/双击可除 品购买力的抽样调查把脉出了一个深层次的问题 旅游商品的开发与营销依然是我市旅游经济的一条短 腿。目前国际上旅游业发达国家与地区旅游商品在旅 游 经 济 的 比 重 普 遍 在 30%-40% ， 甚 至 高 的 可 达 60%-70%，正说明如果我们能把这条短腿支撑起来， *旅游经济很快会有一个从量的扩张到质的提高的飞 跃。但要发展包括旅游商品及购
3、物在内的旅游要素市 场，笔者认为重点要做好以下几方面工作： 一、 加大对重点旅游工艺品企业的扶持力度 近几年来，大批旅游纪念品开发商和配套生产制 造企业已在*蓬勃兴起。一批具有浓郁海岛特色的* 旅游纪念品，如普陀山旅游食品公司和*莲花洋旅游 开发公司依托佛教文化开发的系列素食食品和佛像、 佛珠产品；朱家尖旅游商品开发公司开发的沙雕系列 产品；虾峙夫龙船模工艺品厂和俞氏船坊开发的*渔 船船模系列产品；桃花旅游开发公司开发的黄药师 酒；东极、六横、沈家门等地的渔民画作品以及具有 多年市场经验的一批海鲜旅游食品开发公司开发的系 列旅游食品，已在旅游商品市场初步打响，受到中外 游客的青睐。但企业最大的
4、困惑：一是因为研发资金 的欠缺，不能高薪留住专业设计人才，旅游商品的创 新、策划、设计与开发都较落后；二是因为旅游商品 竭诚为您提供优质文档/双击可除 开发的新产品，仿造泛滥，知识保护维权艰难。因此 政府和相关职能部门，既要加大对旅游工艺品企业的 政策扶持力度，又要加强市场监管。具体措施有： 1、 建立旅游商品开发基金，实施鼓励扶持政策， 努力形成组织化、规模化、市场化、规范化发展的局 面。 2、 以企业化运作模式成立旅游商品开发研究中 心，组建设计-加工- 生产-销售一条龙的公司和企业 群。 3、 鼓励开发新产品、采用新技术，重视产品的 命名宣传和专利申请；建立行业协会，加强行业规范、 自律
5、和信用建设，引导旅游商品行业健康快速发展。 4、 鼓励民间工艺品的手工制作、鼓励现场制作 和精工细作；培育本土艺术家，努力创建平台，加强 国际交流。 二、开发独一无二的具有地方文化及资源特色的 旅游商品 *在渔业方面有很大的知名度，已与实际地位相 符，普陀山更是世界名山，围绕*的渔业、佛教和海 洋文化是开发文化旅游的关键，而旅游商品的开发是 一个地方文化旅游的重要内容。*旅游商品的开发应 充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系 竭诚为您提供优质文档/双击可除 市场，加强创新，改进包装，引入文化开发理念，使 旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文化 建设的一个重要补充。重点开发并完
6、善以下系列的特 色旅游商品： 1、佛教文化商品系列 提高传统的佛像、 佛珠材质的观感和手感的同时， 加强佛教旅游纪念品挂件、佛教音像制品、佛经和佛 家旅游食品的设计开发。 2、渔文化商品系列 *目前具有影响力的渔文化商品主要有渔民画、 船板画、贝雕、船模、工艺品等。要加大开发渔系列 工艺品力度，做好绿眉毛仿古帆船船模及沈家门渔 港秀中黄药师、鉴真、鹿鼎记仿古船组合船模 的开发工作；延伸如杯垫、鼠标垫、文化衫、装饰瓷 砖等渔民画文化内涵的系列商品的开发。 3、土特产品系列 （1）海产品：*是世界四大渔场之一，我国著名 的渔场和海洋渔业的重要基地，也是中国最大的海水 产品生产、加工、销售基地，素有
7、东海鱼仓和中国 渔都之美称。利用丰富多样的鱼类和海珍品，进行深 度加工，精心设计、精美包装、充分商品化，制作成 为便于携带、外形美观、卫生而又为游客喜爱的系列 竭诚为您提供优质文档/双击可除 旅游食品和旅游礼品。如：野生小包装紫菜即食品、 各类鱼片小包装等 （2）水果：*海岛具有优越的生态环境和气候条 件，十分适宜发展高品质的瓜果、蔬菜等农作物的规 模种植业，不仅可以此为基础开发乡村休闲旅游让游 客现场采摘，还可加工包装成附加值较高的便于携带 的旅游食品。如：登步黄金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、 佛瓜等。 （3） 茶叶：*群岛空气清晰、光照充足、云雾 弥漫， 是适合茶叶生长的理想环境。现有的普陀佛茶、岱山 绿茶等品牌已经享有较高的市场知名度，应进一步加 大茶品的开发力度，精心设计和包装，形成针对不同 消费群体的茶叶商品体系。
