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1、阿里巴巴上市的机遇与挑战课 程 论 文阿里巴巴上市的机遇与挑战论是一个时代的开始还是结束课程编号： 课程名称： 移动商务与网络案例分析 学生班级： 130电子商务 学号姓名： 党世蕾130607020122 吴玉婷130607020147 孙伟 130607020117 陈悦130607020128 王振玉130607020115 李文文130607020118 任课教师： 冯亮 阿里巴巴的上市机遇与挑战摘要我们团队结合所学知识做了一份我们项目的研究分析案，主要目的是为了研究分析阿里巴巴的公司概况、上市概况、上市原因、上市后的情况与现状、上市的意义、对自身的影响和对电商行业的影响以及面临的机遇
2、与挑战和对中国电商的启示等内容。这是我们的研究方案想要弄清楚的基础。在此期间，通过团队合作我们完成了各项研究与分析的工作。从中我们了解了目前阿里巴巴是中国电子商务的典范，但是他不能代表电子商务的全部，随着阿里巴巴的上市，将会带动中国电子商务行业的整体发展，电商行业的投资会大增，也会带动传统行业的电子商务转型，甚至会给其他电子商务企业在国内外的上市起到推动作用，中国的电子商务进入到了崭新的历史时期。关键词：阿里巴巴上市；电子商务；机遇与挑战 目录摘要2 22党世蕾1. 研究背景及原因32. 阿里巴巴简介43. 阿里巴巴上市概况6 47吴玉婷3.1股票受追捧的原因74.阿里巴巴上市的原因10 4.
3、1上市原因概况10 17孙伟5.阿里巴巴股市现状136.阿里巴巴上市意义156.1或将刷新全球IPO纪录156.2加速公司国际化业务进程156.3VIE模式境外上市有不同寻常意义16 28陈悦7.阿里巴巴上市对自身的影响178.阿里巴巴上市对电商行业的影响2015王振玉9.阿里巴巴的机遇2210.阿里巴巴的挑战2311.阿里巴巴上市对中国电商行业的启示25 18李文文11.1阿里巴巴上市带动中国电商业大发展2511.2阿里巴巴对电子商务行业的负面影响26结论28致谢291. 研究背景及原因电子商务是网络技术应用的全新发展方向。Internet本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,使
4、电子商务将成为人类信息世界的核心,大力发展电子商务,对于国家以信息化带动工业化的战略,实现跨越式发展,增强国家竞争力,具有十分重要的战略意义。近年来，电子商务在我国快速发展，在中国市场上取得了一席之地，具有十分广阔的市场前景。电子商务双向信息沟通、灵活的交易手段和快速的交货方式的特点，将给社会带来巨大的经济效益，促进整个社会的生产力的提高。电子商务的广泛推广，打破了时空限制，改变了贸易形态，大大加速了整个社会的商品流通，提高了运作效率。如何利用电子商务平台整合资源，提高效率，提供灵活、主动的电子商务平台是现在研究的课题。电子商务的优势凸显，中小企业利用电子商务的意识提高，开始逐渐加大线上的推广
5、费用比例;中国电子商务运营商，也在积极采取有效措施，提供更加有效细致的增值服务，努力提高中小企业对电子商务的认知程度。Internet 网上的电子商务目前已经被公认为现代商业的发展方向，这是一个发展潜力巨大的市场，具有诱人的发展前景。根据艾瑞市场咨询公司数据显示，2007 年中国通过电子商务完成的交易额达到 21239 亿元，增长 65.9%，实现的运营商营业收入达39 亿元，增长 49.1%。随着中小企业应用电子商务进程推进和国家对电子商务发展日益重视，预计 2011 年总体营收规模将达到 138 亿元。消费群体发展速度快。阿里巴巴的调查数据，目前中国 1000 万中小企业中，已有1/4 的
6、企业开始尝试并熟练运用电子商务工具。据淘宝网监测数据，截至2007年12月31日，中国的网购人数超过 5500万，较 2002 年增长近 7 倍。每天有近 900 万人在淘宝网“逛街”，相当于近 600 个沃尔玛、家乐福的平均客流量。2. 阿里巴巴简介 （图2-1公司logo）阿里巴巴（ A ）是全球企业间（ B2B ）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内领先、最活跃的网上交易市场和商人社区，目前已经成功融合B2B、C2C、搜索引擎和门户。被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo 、 Amazon 、 eBay 、 AOL 比肩的五大互联网商务流派代表之一。为来自 220 多个
7、国家和地区的1200 多万企业和商人提供网上商务服务，是全球首家拥有百万商人的商务网站。阿里巴巴作为全球最大的B TO B网站，它是一个成功的网上交易平台，它提供来自全球商业机会信息以及商人交流社区，其所有的供求信息由买卖双方自动登陆，会员之间以自由开放的形式在这个平台上寻找贸易伙伴，磋谈生意。可以说在互联网上建立了一个无地理和时间障碍的自由贸易市场，用户从中可获得前所未有的商机。它发展八年来取得了惊人的成功，这与它成功独到的商业模式是分不开的。阿里巴巴最大的特点，就是做今天能做到的事，循序渐进发展电子商务。阿里巴巴（香港联合交易所股份代号：1688）（1688-HK）为全球领先的小企业电子商
8、务公司，也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴在1999年成立于中国杭州市，现在主要通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意，包括：集中服务全球进出口商的国际交易市场的国际站；集中国内贸易的中国交易市场中文站；以及在国际交易市场上的全球批发交易平台速卖通，为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区接近6,900万名注册用户的网上社区。为了转型成为可让小企业更易建立和管理网上业务的综合平台，阿里巴巴亦直接或通过其收购的公司包括中国万网及一达通，向国内贸易商提供多元化的商务管理软件、互联网基础设施服务及出口相关服务，
9、并设有企业管理专才及电子商务专才培训服务。阿里巴巴亦拥有 Vendio 及 Auctiva，该两家公司为领先的第三方电子商务解决方案供应商，主要服务网上商家。阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务， 包括促进B2B国际和中国国内贸易的网上交易市场 、网上零售和支付平台、网上购物搜 索引擎，以及以数据为中心的云计算服务，致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。阿里巴巴集团由中国互联网先锋马云于1999年 创立，他希望将互联网发展成为普及使用、安全可靠的工具，让大众受惠。阿里巴巴集团由私人持股，现服务来自超过240个国家和地区的互联网用户。阿里巴巴集团及其关联公司在大中华地区、印度、日本、韩国、英国及
10、美国70多个城市共有25,000多名员工。良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有超过 800 万 网商的电子商务网站，遍布 220 个国家和地区，每日向全球各地企业及商家提供 810 万 条商业供求信息，成为全球商人网络推广的首选网站，被商人们评为“最受欢迎的 B2B 网站”。WTO 首任总干事萨瑟兰出任阿里巴巴顾问，美国商务部、日本经济产业省、欧洲中小企业联合会等政府和民间机构均向本地企业推荐阿里巴巴。阿里巴巴两次入选哈佛大学商学 MBA 案例，在美国学术界掀起研究热潮；连续五次被美国权威财经杂志福布斯选为全球最佳B2B站点之一；多次被相关机构评为全球最受欢迎的B2B网
11、站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网。被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo 、 Amazon 、 eBay 、 AOL 比肩的五大互联网商务流派代表之一。3. 阿里巴巴上市概况2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票代码“BABA”，创始人和董事局主席为马云。（图3-1阿里巴巴上市）3.1股票受追捧的原因3.1.1盈利能力强8月27日，阿里巴巴再次更新招股书，更新财务状况显示，2014年Q2，阿里巴巴集团总营收157.71亿元，同比增长达46.3%，超过了上一季度的增速38.7%。净利润(去除了一次性收益等)上升至73亿人民币，较
12、去年同期的46亿上升了60%。而阿里巴巴盈利能力强主要源自于在赶上市场红利和独特的平台模式容易被做大。不管是阿里巴巴 的B类平台(包括：1688国内批发站、阿里巴巴国际站、阿里云)，C类平台(包括：淘宝、天猫、聚划算、全球速卖通)等业务的开拓时间都赶上了市场红 利。作为平台战略，阿里以收取商家入驻费和交易佣金、出售广告位作为主要盈利模式。该类模式作为平台方来说吸引的商家越多，盈利能力越强。3.2.2市场份额大目前，在国内电商市场中，阿里巴巴集团旗下的B2B、B2C、C2C等各项业务在细分领域中 都位居榜首。经过多年的发展，在各领域都筑起了竞争壁垒。B2C网络零售业务，据中国电子商务研究中心监测
13、数据显示，2014年上半年，天猫以57.4% 的市场份额占据第一，B2B领域，阿里巴巴市场份额为40.5%。在C2C、支付领域也占据遥遥领先的市场地位，而且这一市场格局持续时间较长，短时间内 难以被打破。3.3.3业务布局广阿里巴巴是国内互联网企业中业务线布局最广的公司之一。目前除电商领域外、阿里还在物流(海 尔日日顺)、金融(余额宝、众安保险)、团购(美团、聚划算)、 游戏(阿里手机游戏平台)、教育(淘宝同学)、旅游(淘宝旅行)、医疗(中信21世纪)、体育(恒大俱乐部)、数字电视(华数)、云计算(阿里云)、社交 (来往)、文化(文化中国)等领域都有布局。广泛的业务布局，庞大的生态系统打造，各
14、业务之间产生的闭环效应给公司未来业绩带来的影响不可预估，可让投资 者有更多的想象空间。3.3.4业绩持续增长从阿里公布的财报可看出，近年来阿 里业绩得到持续增长。2014年Q2总营收同比增长达46.3%，超过了上一季度的增速38.7%，净利润同比了增长60%。2014年Q1看营收同比增 39%，净利润比同期也增长了32%。强劲的业绩增长能力与增幅，也是受投资者追捧的重要原因。 4.阿里巴巴上市的原因阿里巴巴网站的目标是建立全球最大最活跃的网上贸易市场，它不同于早期互联网公司以技术为驱动的网络服务模式，它从一开始就有明确的商业模式。阿里巴巴具有明确的市场定位，在发展初期专做信息流，绕开物流，前瞻性的观望并在恰当的时候介入支付环节。它的运营模式是遵循循序渐进的过程，依据中国电子商务界的发展状况来准确定位网站。首先抓基础的，然后在事实过程中不断捕捉新的收入机会。从基础的替企业架设站点，到随之而来的网站推广以及对在线贸易资信的辅助服务，交易本身的订单管理，不断延伸。“我想有一个全球性的公司，所以我选择了一个全球性的名字。”阿里巴巴创始人兼执行董事局主席马云在2008年的一次公司采访时说到。已经15岁的阿里巴巴(ALIBABA)，正一步一步为此目标努力着，而上市则是这条路上无法绕过去的一站。 4.1上市原因概况4.1.1雅虎股票回购雅虎股票回购剩余时间不多，上市条
