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1、传达雅意的传播力企业营销的推动力 国际化的理念 专业化的团队 本土化的运作 多元化的服务香港传达雅意有限公司于1990年成立，隶属于维雅（国际）集团。传达雅意成立至今一直专注致力于传播工作。历经十数年的壮大与发展，传达雅意在项目策划及管理、展览展示服务、室内设计及工程等方面均积累了多年经验及专业知识；能为您提供包括公关、推广、设计、制作、广告等较为全面的一站式传播服务。由最初的概念构思、项目流程策划及至执行、后期制作和现场监控，传达雅意均能一手包办，全面照顾您各方面的需要。自1997年以来，依托维雅（国际）集团的资源优势并结合对中国市场的理解，香港传达雅意有限公司相继在北京和上海、广州成立分公
2、司，致力于为香港及内地客户提供基于公关推广层面的传播服务。在客户的信任和支持以及员工的不懈努力下，传达雅意在内地的业务得以蓬勃发展，几年来，在项目策划，展览、展示服务，演艺推广，政府、媒体公关，市场推广管理等方面均拥有了成熟的运作经验和强大的供应链。同时，维雅（国际）集团属下的其它展览、工程公司也使传达雅意在专业服务、价格、质量、效率等方面保持了业内的全面竞争优势。香港传达雅意有限公司的客户构成：地产类（商场、商厦、写字楼）70消费品类15组织机构类5其它活动类10政府公关 顺势而为：政府的运行自成经纬，其间阡陌纵横。我们设有专职人员负责与政府、机构、组织间的信息收集与沟通，同时外聘政府及行业
3、顾问，定期交流与咨询。我们在传播领域所涉及的对内、对外（国）宣传口径，文化市场运作，大型活动、展览报批，广告（包括户外广告）报批，传媒运作、演艺推广等方面拥有成熟的运作经验与渠道。多年的心得使我们深谙“顺势而为”之道，以引领您游刃其中。媒体公关 琴瑟和弦：传媒因目标受众不同而各有其编辑方针。唯有与传媒贴近的角度方可达至最佳的传播效果。我们拥有在国内、外传媒工作多年的员工以及顾问团，熟知中国各类传媒的运营特色及宣传方针。我们在对每一个事件的分析上均能从不同角度去把握，从而找出不同的新闻点。同时，我们亦擅长将社会化因素与企业所需推广理念相结合，从而“造势”的手法。我们多年炼就的“新闻眼”是客户理念
4、与媒体编辑方针“共鸣”的保证。项目策划 量身定制：对受众的研究以及对时势的准确把握是我们功能项目策划的基石；“深入、直接、高效”是我们为客户量身策划的宗旨；十数年推广活动的经验和丰富的案例是我们创意的源泉和对预期效果的信心和承诺。项目策划需要以创意为核心，而创意的灵感来自于知识的厚积而薄发。我们有一班专攻各类“功课”的员工，以保证专业的策划方向和充分的脑力激荡。同时，我们十分重视对“公众”这个“主体”的研究，使得我们在为“客户”这个“客体”服务时目标更为明确。供应链条 环环相扣：专业化、分工细化是传播业高层次竞争的一种趋势。但有时由于客户需求的多元化，分工细化又成为了提供多元服务的障碍，也造成
5、了客户资源的浪费。虽说单一企业通过扩大规模也可以达到多元化服务的提供，但传播业是一门综合程度很高的行业，高科技、高智能、高信息含量、高投入是其显著的特点。扩大规模的难度较其他行业要大得多。所以，我们在自身强大的同时，也非常重视同业间的协作与互相供应。我们的供应链包括政府、社会团体、企业、组织等部门；涉及文化、体育、地产、出版、医药等领域以及传播行业的媒体、广告、公关、展览、制作、设计、推广、咨询等方面的众多合作伙伴。触觉敏锐 资讯快捷：信息技术的革命使信息传播的速度和数量呈几何级数递增，而传播业的竞争也逐渐由品牌、规模上的竞争向信息的获取与使用上过渡。我们拥有一个庞大的资料库，从传播业及其它行
6、业的潮流资讯、市场商机及至演出器材、游艺设备、节目资料、会展信息我们均由专人搜集并整理，使我们制作的活动均能引领潮流。我们更是“”协会和“”协会于香港的惟一会员，使我们能时刻紧贴世界最新消闲娱乐的潮流发展。此外，我们自己也经常参加行业性的大型展览和业界交流会，使到我们永远保持敏锐的市场触觉，洞悉未来。阵容齐整 反应迅速：传达雅意在香港和内地拥有百多名年轻、快乐、专业、高效的员工。通过严谨的管理和无处不在的互联网有效地联结在一起。针对客户的不同需求，我们会迅速搭建相应的业务团队，为客户提供周到、别致的服务。我们拥有独立的市场部、客户部、设计部、工程部以及工厂。我们的员工来自于香港、美国、新加坡及
7、内地。丰富的知识和创新性是我们的特质，超前的洞察力和预见性是我们的理念，出色的创意和推动性是我们的标准。审慎评估 同舟共济：在每个项目完成后，我们均会向客户提交一份检讨报告，以便让客户了解项目的成效。同时，也会对日后的推扩策略和方法作出建议。我们认为，品牌的建立绝非一日之功，必须双方长期精诚合作，才能确保策略的连贯统一。每一次的传播工作都是为品牌塑造灵魂的一步积累而绝非一桩简单的生意。同时，创意的产生需要一个理解、尊重、宽松和充满激情的环境，这种环境只有同舟共济的关系才可能提供。所以，对待每一个客户，传达雅意都会诚心与之建立起伙伴关系。放眼未来 行业先锋：传达雅意一直力求在自己的领域做到最好，
8、我们知道高质量、高标准的服务是达到这个目标的基础，我们从事的传播行业虽说是一个智力行业，但我们一直在探索并使之工业化，以求为客户提供可预期的标准化的产品与服务，我们不期许灵感之光的偶然迸发，我们更着重智慧之烛的持续明亮。传达雅意特设有市场发展机构，并与企业外脑相通连。我们遵循“法乎其上取其中”的先哲，时刻思考于传播行业发展的制高点，放眼未来，不敢懈怠。自1990年公司成立以来，香港传达雅意有限公司的业务基本锁定了就地产项目的传播与推广，在架构搭建、资源配置、客户群开发等方面也均以地产类项目为导向，十数年以来，凭藉持续、专业、深入地积累与发展，传达雅意已为数百家地产客户提供了多元化服务。秉承一贯
9、以来的专业精神及资源优势，传达雅意内地分公司亦专注于地产客户的开发与服务。同时，公司内部以互联网全面联通，使信息流通更为迅捷，彻底打破了地域的界限。在创意的构想、策划及实施方面实现了多方位的互动，使得传达雅意内地分公司在服务的质量、前瞻性、创见性及推动性等方面的同比优势上更为凸显。传达雅意对地产传播的理解：地产的软硬件价值诉求不外乎有以下传播点：户型、价格、付款方式，建筑品质、建筑风格与外立面、装修、配套设施、智能化、厨卫区位、公园、阳光、空气、山景、水景、园林、养生、物业品质、会所、专业组合、身价地位，交通、市政、规划、投资、口碑、教育、艺术品味、个性化、运动、品牌、生活方式，同质人群、音乐
10、，色彩，娱乐，时尚、安全、健康、购物等。这些诉求中有的以广告形式传播就可以一目了然。但很多抽象、细腻、人文、社会化的诉求以广告形式来表现就颇显苍白。“九五”期间，中国经济的持续稳定增长和政策拉动带来了房地产业的蓬勃发展，而且这种态势在“十五”期间也会得到延续。房地产供应量的加大改变了供需间的关系；同时，有关房地产的传播媒介也急剧扩张。这两种因素此消彼长，造成了地产广告的投入加大，无效性却越来越显著。近两年来，房地产传播“以受众为焦点”的传播观念逐步在取代“以产品为焦点”的传播观念，越来越多的业内人士已经注意到现在是由消费者在定位产品，而不是地产商和传播者在为产品定位。地产商必须了解自己的产品和
11、竞争品牌在消费者心中的相对位置，然后才能加以定位或改变；因为营销的主战场存在于消费者心中，而不是在营销策划的办公室里。同时，广告的特性决定了它偏重于针对产品本身，在很大程度上忽略了可能的消费者。理论上，广告是受人尊敬而不是施恩于人的，是寻求对话而非独立的，是能引发回应而不是刻意安排的，它谈的是共同利益的制高点。反观中国现时的地产广告，在地产对大多数人来说还是奢侈品的时期，地产广告虽说有的已在极力表现人文、亲和，但高高在上、冰冷生硬的诉求方式还是随处可见；“店大欺客”的心态亦表露无疑；“国际化”、“尊贵”、“品味”等居高临下的辞藻也极尽渲染之能事。这在房地产市场竞争环境相对宽松的时期还无可厚非，
12、但以现时乃至发展的眼光看，这种方式已越来越难奏效。居安思危，许多地产商和传播者已在逐步调整地产传播的结构和方式。相对于香港房地产市场而言，现时内地的房地产市场有五至十年的滞后期，一些不发达地区的滞后期更长，地产营销、传播的市场亦是如此，虽说世界经济一体化的进程以及信息技术的革命大大加快了资讯的流动和竞争格局的趋同，但观念的转变绝非一日之功。传达雅意立足香港地产传播业十数年，可以说是见证了香港房地产业的发展与过渡，从宏观的角度来看，对内地房地产市场传播的发展亦具备了相当的洞察力和预见性。同时，多年的地产推广、传播经验及资讯也成为了传达雅意参与内地房地产产业传播的信心和保证。我们认为，“房地产”这个地域性极强的商品传播方式在内地将从以广告为龙头的传播模式逐步向公关、广告、推广相结合的模式过渡，这是传达雅意全面进入内地地产业传播的契机和优势所在。同时，关于房地产“淡化说教、加强沟通、点滴渗透、观念共鸣”的传播理念亦是我们想与客户共同探讨和求证的。5
