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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意平时作业二参考答案1. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C2. Give a brief comment on this poem.Give a brief comment on this poem.正确答案：Here Freneau offers a version of an abundant America with potential for providing a good life for all. The poem is also an indica
2、tion of his dedication to American subject matter as he examined peculiarly American characteristics of the countryside.HereFreneauoffersaversionofanabundantAmericawithpotentialforprovidingagoodlifeforall.ThepoemisalsoanindicationofhisdedicationtoAmericansubjectmatterasheexaminedpeculiarlyAmericanch
3、aracteristicsofthecountryside.3. 我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点无产阶级新闻理论发展史上的著名文章。1943年9月1日，时任解放日报总编辑的陆定一发表了社论我们对于新闻学的基本观点一文，实际上是对当时正在进行的新闻思想教育的一个基本总结。该文深刻阐明了坚持辩证唯物主义新闻观、反对唯心主义新闻观的问题，对新闻的本源、什么是新闻等基本新闻理论问题作了唯物主义的回答。文中指出，新闻的本源是物质的东西，是事实；新闻就是就近发生的事实的报道；事实是第一性的，新闻是第二性的。该文从哲学观点上根本划清了唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界线。对新闻如何才能真实
4、的回答是，只有把尊重事实与革命立场结合起来，才能得到真实的新闻。4. 在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。( )A.错误B.正确参考答案：B5. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B6. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。A
5、、思维习惯B、思维方式C、从业经历D、年龄结构参考答案：AB8. 明度也叫亮度，指的是色彩的明暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 日本设计大师( )1981年设计了日本舞剧的招贴。A.田中一光B.三宅一生C.今敏D.宫崎骏参考答案：A10. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB11. 情感就是人对客观事物的态度的一种反映。( )T.对F.错参考答案：T12. 以广告主为标准，广告可以分为商业广告和( )。A.横向广告B.纵向广告C.地域性广告D.公共广告参考答案：D13. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一
6、概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列
7、的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 14. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC15. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC16. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC18.
8、 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC19. 电视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A20. 对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?( )A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注参考答案：ABCD21. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B22. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时
9、终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC23. 按广告诉求方式，广告可分为( )。A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告参考答案：BD24. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC25. 企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T.对F.错参考答案：T26. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?( )A.参照群体向我们展示
10、一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC28. 印刷复制招贴成为招贴广告及平面设计发展史上的重要里程碑。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、
11、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于( )地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式参考答案：B32. ( )是指受众在信息接受中具有大致相同的心理活动倾向。A.共性心理B.个性心理C.顺向心理D.逆向心理参考答案：A33. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A34. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B35. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对
12、较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 在二战期间，由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案：ABC37. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。( )A.错误B.正确参考答案：B38. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A39. 广告创意的表现方式有( )。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD40. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(
13、1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 41. 商业广告是必须付费的。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC43. ( )与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。A.战略广告计划B.长期广告计划C.单一性广告计划D.战术广告计划参考答案：A44. 广告创意的特点有( )。A、新颖B、独特C、表现D、科学参考答案：AB45. 国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T46. 下列调查方法中不属于实地调查的是( )。A.二手资料法B.访问法C.问卷法D.深度访谈法参考答案：A47. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案：ABCD48. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )T、对F、错
