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1、浅谈大众媒体在提升旅游经济中应用及策略刘娜 卢宪洲摘 要：大众媒体的崛起为旅游经济带来了良好的发展机遇。大众媒体和旅游经济的有效融合，促进大众媒体的持续性发展，也为旅游经济注入了新的活力，实现了双赢的局面。本文主要讲述了大众媒体在旅游经济中的应用策略，旨在进一步促进我国旅游业的迅速发展，实现国家产业结构优化升级，促进国民经济实力的提升。关键词：大众媒体;旅游经济;应用;策略旅游经济是我国国民经济的重要支柱产业，对于提升整体社会经济的发展具有重要的推动意义。在新媒体时代，实现大众媒体和旅游经济的有效融合，为旅游经济注入新的活力，促进旅游业的持续稳定发展，是当前社会经济发展的重要趋势。大众媒体的介
2、入，为旅游营销提供了新的模式，对于刺激旅游消费具有重要意义。一、大众媒体的特点分析大众媒体是传统媒介形式和新媒介形式的总称。随着新媒体的迅速崛起，大众媒体的特点发生了极大的变化。（一）电子化趋势网络信息技术的发展，智能手机，户外媒体等新的媒介形式逐渐代替了报纸，广播等传统媒体形式的地位，得到迅速发展。【1】大众媒体的电子化趋势，提升的信息传播的时效性，传播形式的多元化，为大众媒体的发展注入了新的活力。（二）新旧媒体相互交融在新媒体时代，新旧媒体呈现相互交融的发展模式。例如，人民日报既有传统的纸媒形式，也在网络上开通的网络版，实现了传统媒体和新媒体的高效融合。（三）增加媒體影响范围网络媒体的开放
3、性和时效性特点，进一步增加了大众媒体的影响范围，以多元化的传播形式，促进了大众媒体的影响力。（四）多元化的传播模式在网络媒体时代，受众既是信息的传播者发布者，也是信息的接收者，实现了双向互动的信息传播模式，促进了信息发布者和接收者之间的即时互动和交流。二、大众媒体的功能分析（一）信息传递信息传递和接收是大众媒体的基本功能和作用。在网络媒体时代，逐渐打破了信息传递者和接收者的界限，人们既可以成为信息发布者，也可以作为信息接收者，实现了信息双向传播，促进了信息传递功能的灵活性特点。（二）舆论导向由于网络媒体具有一定的开放性，并且缺乏信息监管机制，导致网络虚假信息和不良信息充斥，对人们的舆论倾向产生
4、的严重的不利影响。因此大众媒体要积极发挥自身的职能作用和优势，对舆论事件的真相进行跟踪调查和分析，揭露真相，客观报道，把人们对舆论倾向引导到正确的方向上去。（三）娱乐活动网络信息技术的发展和崛起，为人们的娱乐活动提供了更多的途径和形似，人们可以在计算机网络或者是移动媒体上玩游戏，看视频，听音乐等，也可以通过网络社交媒体和朋友亲人进行即时交流。（四）文化传承注重传统文化的传承是构建和谐社会的重要基础。大众媒体为传统文化的传承和发扬提供了多元化的途径，能够让更大范围受众了解传统文化，强化了文化的教育价值。【2】三、大众媒体对旅游经济重要影响（一）对旅游产品的市场供给的影响（1）让更多的消费者了解旅
5、游产品，能够进一步提升旅游产品的社会认可度，促进旅游产业的市场竞争实力。大众媒体的网络化发展，能够迅速的把旅游产品的信息在全球范围进行宣传，增加产品的影响力，实现高效的产品宣传。【3】（2）自新媒体时代，逐渐拓展了旅游产品的宣传渠道，实现宣传途径的多元化发展。例如可以利用网络信息技术把产品信息进行优化整合，转化为视频，音频，图片等形式，在网络媒体上进行迅速传播。（3）强化消费者和旅游企业的互动和沟通，旅游企业能够及时了解消费者的需求和心理动态，并在此基础上对产品和服务进行精准化的优化升级，提升消费者的消费体验。消费者也可以把自己的诉求和建议及时向企业进行反应，并得到满意的恢复。（二）对旅游产品
6、的市场需求的影响（1）随着人们生活水平的迅速提升，旅游逐渐成为人们满足精神生活需求的重要途径。随着红色旅游等主题旅游产品的开发和应用，不但满足人们的精神需求，使身心得到休息，而且一定程度上具有文化传播的效用，是消费需求得到升华。（2）大众媒体改变了人们的消费习惯。通过网络媒体，消费者可以方便快捷的获取旅游目的地的详细信息，并和自己的预期进行比较，最终选择最佳的旅游方案。（3）大众媒体激发了自助旅游的热潮，人们减少了对旅行团的以来，在旅游路线等方面具有了更多的自主性。【4】四、大众媒体在旅游经济中的应用策略（一）实现发展理念的创新在大众媒体时代，旅游产业要积极转变自身的营销理念，强化旅游产品和大
7、众媒体的联合，积极推行个性化的旅游产品和服务，增强社会知名度，拓展市场份额，才能真正保障旅游经济的长远发展。（二）旅游营销模式的创新（1）加强和大型互联网企业的联动合作，扩大宣传范围，采用多样化的旅游营销模式。（2）综合利用网络媒体，加大宣传力度。例如搭建综合性的网站，注册微博，微信公众账号，开设网络论坛等，加大旅游企业在网络上的影响力。（3）网络宣传和实地体验的相互融合，促进网络媒体和平面媒体的联动合作。【5】（三）强化旅游媒体监管力度旅游媒体的综合素质是旅游经济稳定发展的重要保障。（1）提升旅游媒体人的综合素质，增强整体专业能力和技能水平，树立良好的职业道德素养，能够对旅游信息进行公平客观
8、的报道和评论。提升行业准入标准 ，对媒体人的综合素质进行严格把关。（2）强化行业监管力度，完善法律监管体系，对行业不良行为进行坚决抵制和严肃处罚。（四）构建旅游舆情预警管理体系大众媒体和旅游产业的充分融合，能够对旅游舆情及时做出反应，降低旅游产业的负面影响。（1）完善舆情交互机构，对消费者的投诉做出及时的处理和反馈，对舆情事件的相关信息进行及时发布，掌握舆情走向的主动权。（2）加强对舆情的收集和分析力度。通过对舆情事件的综合分析，能够掌握消费者的真正需求，并采取精准化的处理方案，有效解决矛盾化解危机。（3）舆情报警机制。在对舆情事件进行分析总结的基础上，对舆情发生发展的预兆和特点进行经验的总结
9、，并对其事件进行预演，以便在舆情发生之前就做出警觉并采取相应的处理措施，把舆情事件消灭在摇篮里，维护旅游行业的声誉。【6】结语大众媒体和旅游经济的联动合作和有效融合，是当前社会经济发展的重要趋势，对于进一步提升旅游产业的蓬勃发展具有重要的意义。在此背景下，要树立面向大众媒体的旅游产品营销理念，对旅游营销模式进行积极创新，强化旅游媒体的监管力度，构建旅游舆情预警管理体系，从而实现大众媒体和旅游经济的高效应用。参考文献：1文春英，郑世卿，蔡利平.“媒体x”时代旅游研究范式之变J.上海经济，2019（04）：47-57.2郑悦.自媒体时代旅游企业进行新闻传播的有效途径研究J.教育教学论坛，2017（
10、10）：79-80.3殷姿，王颖哲.大众媒体在提升旅游经济中应用及策略分析J.中国报业，2016（18）：31-32.4赵红艳. 大众传媒：旅游产业发展的强力助推器N. 中国社会科学报，2013-07-15（B03）.5龙肖毅.大众媒体在提升旅游经济中应用及策略分析J.新闻知识，2015（06）：97-99.6亓元.大众媒体对地方旅游形象塑造的影响力探讨J.新闻战线，2015（07）：118-119.作者简介：刘娜（1991.2-），女，山东泰安人，旅游管理教师，2019明赴泰国先皇理工研修，主要从事旅游管理学方向研究。卢宪洲（1992.3-），男，山东泰安人，研究方向：管理学，影视学。精品文档，word文字版可编辑
