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1、10-11学年第一学期08级对口单招班期末调研测试试卷市场营销专业综合本试卷分为第卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分两卷满分为300分，考试时间为150分钟。本试卷分第卷（客观题）和第卷（主观题）两部分。第卷1至4页，第卷4至13页。两卷满分300分。考试时间150分钟。题号一二三四五六总分结分人复核人得分第卷（共84分）得分评卷人一、单项选择题（本大题共23小题，第小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。）1企业在日常活动中形成的,会导致所有者权益增加的,与所有者投入资本无关的经济利益的总流入称为( )。 A资产 B利得 C收入 D利润2. 下列既
2、可以作为登记总账依据，又可以作为登记明细账依据的是( )。 A记账凭证 B汇总记账凭证 C原始凭证 D汇总原始凭证3年末结转后，“利润分配”账户的贷方余额表示( )。 A 未分配利润 B 净利润 C 未弥补亏损 D 利润总额4某会计人员在审核记账凭证时，发现误将1000元写成100元，尚未入账，一般应采用( )改正。 A重新编制记账凭证B红字更正法 C补充登记法 D 冲账法5一个账户的增加发生额与该账户的期末余额一般都应在该账户的( )。A 借方 B 贷方 C 相同方向 D 相反方向6. 市场营销学的核心内容是（ ）A 顾客需求 B 消费者需求 C 战术4PS D 市场营销观念7从古至今许多经
3、营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于A推销观念 B产品观念 C生产观念 D市场营销观念8消费者的（ ）动机具有周密性、客观性的特点A 生理 B 理智 C 感情 D 惠顾9国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场策略是是（ ）。A无差别性目标市场策略 B差别性目标市场策略C集中性目标市场策略 D大量化营销策略10夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（） A否定需求 B饱和需求 C 不规则需求 D 潜在需求11制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道称为（ ）A
4、 所有权式垂直渠道 B 管理式垂直渠道 C 契约式垂直渠道 D 水平式渠道12下列不属于营销性推销方式的是（ ）A 商品陈列 B 赠送样品 C 提供津贴 D 有奖销售13. 在市场营销调查方法中，（ ）方法可获得最迅速、最及时的信息A 留置调查 B 面谈调查 C 邮寄调查 D 电话调查14某集团在09年推出650ML和250ML两种规格的纯净水后，在10年又推出了1000ML规格包装的纯净水，这是采用了（ ）策略。A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 横向一体化15. 下列行为属于不正当竞争行为的是（ ）A 经营者以明示的方式给予对方折扣 B 以低于成本的价格销售鲜活商品C 以低于成本
5、价格销售即将到期商品 D 广告者明知的情况下代理、设计虚假广告16食品要做到清洁卫生，过期、变质食品不能出售，这体现了（ ）A 知悉真情权 B 保障安全权 C 要求赔偿权 D 维护尊严权17一日，李女士在家中做饭时高压锅突然爆炸，李女士被炸飞的锅盖击中头部，抢救无效死亡。后据质量检测专家鉴定，高压锅发生爆炸的直接原因是设计不尽合理，使用时造成排气孔堵塞而发生爆炸，本案中，可以以下列何种依据判定生产者承担责任？A 产品存在的缺陷 B 产品买卖合同约定C 产品默示担保条件 D 产品明示担保条件18 使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有（ ）或者中文警示说明。 A警
6、示标志 B质量标识 C 质量合格证明 D失效日期19承兑是（ ）对远期汇票表示承担到期付款责任的行为。 A 付款人 B 收款人 C 出口人 D 议付银行20与从价税相比，从量税( )A 在商品价格上涨时保护作用更强 B在商品价格下降时保护作用更强C 能够体现公平税负原则 D目前被大多数国家采用21. 代表了电子商务真正的开端的网络支付平台是( )。A PSTN B 公用、专用数据网 C EDI D Internet22. 电子商务基础平台的核心是（ ）A CA认证中心 B 支付网关 C 网络平台 D 协议中心23狭义的电子商务是（ ）。A 基于EDI的电子商务 B 基于Internet 的电子
7、商务C 基于VAN的电子商务 D 基于Intranet的电子商务二、判断题(本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的在答题卡上将A涂黑；错误的在答题卡上将B涂黑。)24. “短期借款”账户的期末余额，表示企业尚未偿还的短期借款的本息。25. 资产、负债与所有者权益的平衡关系是企业资金运动处于相对静止状态下出现的,如果考虑收入、费用等动态要素,则不能保证会计等式的平衡关系。26由于自制原始凭证的名称、用途、内容、格式不同，因而不需要对其真实性、合法性审核。27营业外收入是企业从事生产经营活动以外的收入，所以不要交纳所得税。28在根据科目汇总表登记的总账中，不反映科目对应关系，因而不便于分析
8、经济业务的来龙去脉，不便于查对账目。29在会计处理中，只能编制一借一贷、一借多贷、一贷多借的会计分录，而不能编制多借多贷的会计分录，以避免对应关系混乱。30目前，企业人员普遍运用的一种市场营销学的研究方法是职能研究法。31对于满巢2阶段的家庭，他们对婴幼儿用品的需求较大。32彩电生产企业与食品加工企业之间属于平行竞争者。33企业的市场营销渠道是由供产销的这些渠道构成的，包括资源供应者、便利交换和物资分配者。34. 消费者需求的少量增加能导致产业购买者需要的大大增加。35. 今年冬天特别寒冷，某羽绒生产厂家抓住时机，推出了新款式的羽绒服，这是本企业新产品。36. 运用理解价值定价法的关键，是要把
9、自己的产品同竞争者的产品相比较，找到比较理解价值。37. 如果采用广泛分销策略，对厂家而言大有好处，因为中间商可以和厂家一起分摊广告费用。38某产品的销售增长率为8%，相对市场占有率为0.3，则最适合这类产品的策略是发展策略。39在众多的推销理论中，应用最广泛的是“刺激反应”理论。40促销的实质是使用各种促销方式刺激产品的销售。41. 调研询问表的设计是调研中一项重要工作，设计人员必须充分了解需要搜集资料的实质，并且善于引导被询问人坦率地说出自己的意向。42. 定期全面对市场营销活动的检查评价叫“市场营销控制”。43企业应贯彻以顾客为中心的经营思想，将营销部门视为企业的综合性职能部门。44.
10、消费者最重要的权利是维护尊严权。45. 对于通谋投标的行为，监督检查部门可根据情节对经营者处以1万元以上20万元以下的罚款。46消费者认为产品不合格并要求退货的，经营者应当负责退货。47农民购买、使用直接用于农业生产的生产资料，适用消费者权益保护法48在整个标准体系中层次最高的是行业标准。49根据监督检查的需要，有关部门可对产品进行检验，可以适当向企业收取一些检验费用。50所有的企业和产品都必须通过企业质量体系认证和产品质量认证。51. 卖方信贷是银行直接资助出口商向外国进口厂商提供延期付款，以促进商品出口的一种方式。52. 在象征性交货方式下,卖方只负责凭单交货,但不保证到货。53. 一国货
11、币贬值，一般可起到促进出口和限制进口的双重作用。54. 间接贸易对第三国来说是转口，它既是进口国，又是消费国。55. 最惠国待遇是不对进口产品和本国的产品实行歧视待遇。56密钥备份仅针对签名私钥，脱密密钥无法备份。57CA认证相当于一种更为安全的会员制。58客户服务中心为每个企业独立建设和运作。59企业利用外部网可实现“无纸化办公（OA）” ，提高了内部信息传递的效率。60通常所说的电子商务中的物流的物即指无形的信息和服务。61电子商务中各种信息可以相互核对，防止伪造信息的流通。第卷答题卡题号12345678910答案题号11121314151617181920答案题号212223242526
12、27282930答案题号31323334353637383940答案题号41424344454647484950答案题号51525354555657585960答案题号616263答案第卷（共分）得分评卷人注意事项：1答第II卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。2考生须用铅笔或圆珠笔将答案直接写在试卷上。3 考试结束后，考生将第II卷和第卷及其答题卡一并交回。三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）62. 账户试算平衡的方法包括 和 。63. 我国企业采用的记账方法是 ，采用的记账基础是 。64在会计核算中，企业设置账簿必须采用订本式的有 和 。65微观市场营销是联结 和 的中间环节。6
