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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意离线作业2-001答案1. 招贴设计是社会文化发展时期的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A3. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B4. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 蔡和森(1895
2、1931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年，与毛泽东组织进步团体新民学会。五四运动后赴法国勤工俭学，开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后，必须有自己的出版物，并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作，一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员，负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月，为向导撰写大量政论，是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际，分析精辟，逻辑性强，富有战斗性和说服力。6. 稿件的配合(华科2006研)稿件的配合(华科2006研)正确答案：稿件的
3、配合是指根据稿件内容和实际需要增发各种新材料对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。稿件的配合是指根据稿件内容和实际需要,增发各种新材料,对原有稿件中的内容进行论证、补充和解释。配合稿件的目的在于：增加说服力和感染力、增加易读性。稿件的配合,有以下种基本方式：配评论、加按语、配资料。7. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD8. 招贴是现代广告媒体形式之一，它是平面形式的艺术设计经印刷复制后可张贴的宣传媒体之一。(
4、)A.正确B.错误参考答案：A9. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )T、对F、错参考答案：T10. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒参考答案：A11. 按广告内容分类，广告可分为( )。A、商品广告B、服务广告C、企业广告D、综合性广告参考答案：ABCD12. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC13. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A14. 商品的功
5、能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D15. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 传统的看法认为，( )广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。A.迁移B.恐惧C.幽默D.温馨参考答案：C17. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B18. 中国的广告管理法律体系包括( )。A.基本法规B.规章C.规范性文件D.其他涉及广告管理的法规参
6、考答案：ABCD19. 广告策划实质是一个不断决策的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是报纸媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD22. 通常媒体广告占整体广告费用的( )。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A
7、23. 简述新闻符号世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案：新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。rn 新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更
8、新变化的新生的符号创造着新的符号世界符号的积累也在塑造新的符号世界人们当下所处的新闻符号世界既是历史的又是现实的。rn 新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界它为人们塑造着现实的文化景象。rn (2)作为符号世界的个性特征rn 反映现实世界的逼真性。陈述事实是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。rn 再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况是新闻媒介的典型特征也是媒介反映现实世界的典型方法。rn 凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实这种非常性主
9、要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。rn 面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界体现在一定的载体之中是公开流通的“货物”它完全向全社会作无定向的公开的传播。rn 再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性以及各种条件的限制使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的往往以点代面以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。新闻符号世界作为符号世界的一部分,具有符号世界的一般特征。同时,由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的,与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相
10、比,有自身的一些个性特征。(1)作为符号世界的一般特征)新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来,就不会依赖传播主体和收受主体而存在,就具有了相对独立性。新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中,只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界,它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的,新生的符号创造着新的符号世界,符号的积累也在塑造新的符号世界,人们当下所处的新闻符号世界既是历史的,又是现实的。新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界,它为人们营造了一个信息环境；作为文化符号世界,
11、它为人们塑造着现实的文化景象。(2)作为符号世界的个性特征反映现实世界的逼真性。陈述事实,是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况,是新闻媒介的典型特征,也是媒介反映现实世界的典型方法。凸显现实世界的“非常性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实,这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界,体现在一定的载体之中,是公开流通的“货物”,它完全向全社会作无定向的公开的传播。再
12、现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性,以及各种条件的限制,使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的,往往以点代面,以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。24. 广告创意的本质属性是( )。A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A25. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性
13、C.独特性D.独立性参考答案：ABC28. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 根据招贴内容的侧重点不同，创意可以有不同的形式类型，包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案：ABC30. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC32. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A33.
14、 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB34. 我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点无产阶级新闻理论发展史上的著名文章。1943年9月1日，时任解放日报总编辑的陆定一发表了社论我们对于新闻学的基本观点一文，实际上是对当时正在进行的新闻思想教育的一个基本总结。该文深刻阐明了坚持辩证唯物主义新闻观、反对唯心主义新闻观的问题，对新闻的本源、什么是新闻等基本新闻理论问题作了唯物主义的回答。文中指出，新闻的本源是物质的东西，是事实；新闻就是就近发生的事实的报道；事实是第一性的，新闻是第二性的。该文从哲学观点上根本划清了唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界线。对新闻如何才能真实的回答是，只有把尊重事实与革命立场结合起来，才能得到真实的新闻。35. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告参考答案：ABCD36. 广
