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1、矿泉水策划方案大唐目庄园”矿泉水上市推广策划案录/一、前言二、局势评估，对矿泉水市场的察看或剖析三、上市前的营销一定先行一步或几步四、规范性的管理基础工作五、渠道建设和物流系统的成立和管理六、管理或销售人员的招聘、培训工作七、VI设计和导入八、广告、主题活动、公关活动一、前言北京“大唐庄园”矿泉水项目正在紧张进行之中，为了使“大唐庄园”矿泉水赶快进入市场和特定阶层花费者的家里和口中，对先期运作或准备工作特作此建议性规划或计划文案，供“大唐庄园”矿泉水制造公司参照。一个新品牌矿泉水的上市关于一个成功的公司来说，能够借用已有的品牌和通路网络资源，也能够投入巨资进行高举高打的推行，进行先期的市场认知
2、性教育，但关于“大唐庄园”崭新的矿泉水品种来说，这些优势的条件都不具备，就需要合理的掌握市场的机遇，运用自己有限的资源进行科学有效的产品上市运作。二、形势评估，对矿泉水市场的观察或分析由于在确立该项目时已经经过SWOT工作，对矿泉水局势三、上市前的营剖析，故此文案不波及该内容，只联合上市先期准备作一基本的认识和分析：(销必须先行一步或几略)步依据“大唐庄园”矿泉水制造公司领导的思路，“大唐庄园”定位在中高收入阶层的花费者群体，要打造这样一种较高品位的矿泉水，所以在现阶段的矿泉水市场里，我们初步以为或建议：需要在以下方面从文化营销的角度或层次展开工作或做好准备工作。（一）战略环境营销规划的第一阶
3、段包含两个步骤：定义“大唐庄园”矿泉水制造公司使命和辨别“大唐庄园”矿泉水制造公司目标。公司使命和公司目标根源于战略规划过程。辨别营销计划的战略环境对保证详细的营销目标和战略是针对公司层的整体目标，而不是营销部门的次优目标，是特别必需的。1、公司使命使命宣言的用途在于使公司股东、全体职工对公司的目的和方向有一个清楚的认识。使命宣业整体目标和公司哲学框架。需要重申的是使命宣言对组织的功效依靠公司股东和职工，特别是内部公司股东对使命的投入。只有使命已经明确地交流，并且有所感想时，公司股东们和员工才会有这样的投入。只管确立公司使命发生在公司规划这个层面，但是在营销计划中考虑公司使命是特别必需的，这样
4、有助于营销计划后续步骤关注于完成公司的整体目标。假如组织还没有一个正式的公司规划系统，那么营销计划也要包含发展公司使命。假如组织已有一个正式的公司规划系统和公司使命，那么营销计划有必需对已有的公司使命进行评估，联合“大唐庄园”矿泉水制造公司的使命，我们以为能够从社会性、经济性、公司性等三个角度进行设计。2、公司目标一旦使命宣言已明确，公司目标需要表述出来。公司目标的用途在于让公司股东和职工来衡量使命成功的程度。公司目标需要设置目标的关键领域：（1）市场所位：销售和市场据有率（按产品和细分市场）顾客服务水平服务可用性；（2）创新：完成市场目标的新的产品和服务；（3）生产率：员工和资金的生产率（
5、4）实物和财务资源：建筑物、设施、全部物和技术资本原资料和构件；（ 5）盈利能力：财产改换创新和扩展吸引新的资本微风险利润；（6）管理层的绩效和发展；（7）员工的绩效和态度；（8）公共责任；在这个层面上，重申的是公司战略目标，而不是与营销或运作有关的战术目标。为了在市场中进行有效竞争，以上领域的目标一定设置。公司目标一定是经过努力能够完成的。目标可能是定性的，用于公司内部的目标一定成立在详细的时间段内要完成确实切目标，设置使命宣言和公司目标供给了二者能否适合的机遇。公司目标也应当能够评估公司使命正在完成。所以，公司使命和公司目标是密切联系的。公司使命和公司目标根源于战略规划过程。战略规划是高层管理的职责，而不是营销部门的职责。公司使命和公司目标诸因素的明确规定是正确制定营销计划的基础。营销计划的基本用途是为了完成这些详细目标，为实行营销战略提供一个整体框架。字太多放不了只放的下这么多
