2023年品牌建设中的几个关键环节.docx

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1、包装设计的重要意义包装设计是产品行销的动力,任何一种产品都要经过生产 、储运、市场而到消费者手中,而且这个过程均需要包装。包装是连接生产与消费者之间的重要环节,用于保护产品,加速流通,促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。 “包装 与“产品如影随形是无法别离的。好的包装不但要有保护产品的功能,同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要有独特的个性和实用性,富有创造力,加以提升产品价值,以建立产品的权威性。 在今天包装设计极大的影响着产品的成功率,包装设计是品牌文化的延伸,透过包装,人们可以获得企业品牌及产品的各种信息,从而使企业品牌形象得以确立,俗话说:“人靠衣装,佛靠金装。产品要成

2、功,就要靠品牌包装,就要讲究产品包装设计。有人总结出一个公式:品牌成功率=商品设计品牌形象包装。品牌的成功,未必是因为包装的成功,而优秀的包装,确能促进品牌的成功。同时,包装设计对品牌建设的作用更是不容无视,要知道任何一款包装都必须直接面对我们的消费者,他们对品牌不一定有很明确的概念,但包装可以给他们最直观的感受,包装设计好与坏,就会直接影响着产品的销售力。简述包装意味着什么? 对于包装产品生产商而言,把产品摆上货架之后有很强的销售效果才是最真实和最有收益的。生产商们往往依靠那些潜在的优势,如广告、促销手段、价格下调以及产品销售点的分布来促进产品销售,而外观图案设计往往却被无视。但是,这个要素

3、在影响顾客是否做出最终购置决定时,仍然是一个极为重要的因素,为此商品外观包装设计是很必要的。 主要表现在:1、吸引顾客注意力;2、让顾客产生要购置的兴趣;3、说明产品的特性;4、传递销售信息;5、刺激购置欲望。企业视觉形象识别的重要意义企业视觉形象Corporate Visual Image与企业视觉形象识别Visual Identity,以下简称VI并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在的要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI,也无论其所制定的VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而好的企业视觉形象那么无疑是依赖于一套优秀的VI设计。 VI设计的导

4、入对企业形象系统是一项影响深远、涉及面广泛的宏大工程。也是在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果; 它的重要意义在于企业将进入全方位、高标准、新气氛的经营管理的优化和提升。在导入过程中,企业应全面审视自己的经营管理观念、组织战略、内外关系协调、视觉形象等,使企业在一个新的、更高的起点上完成自我更新和本质升华。通过形象设计的深入传达,形成一个直接的视觉形象,进而充分地表达企业理念和内在的特质。逐步形成一个品牌。也随着企业的开展和知名度的提升,它将会成为企业重要的形象资产。房地产营销筹划的重要性 目前我国房地产业正步入一个崭新的开展阶段,房地产行业

5、的竞争也日趋剧烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段,也越来越受到开发商的重视,房地产营销筹划对一个企业来说,就如同指引房地产企业前进的明灯,房地产企业只有开发出适应市场需求、满足业主需要的产品,才会给企业带来生存开展的时机。通过以上的分析,来提高自身的实力,从而加强企业在市场竞争中,为企业进一步开展打下了稳固的根底。在今天那些能够在竞争中取胜的房地产开发商,就是因为了解市场,了解目标消费群体,按照市场所需,从而获取利润或占领市场,并促进了企业的不断开展。但目前许多开发商还都缺乏以顾客为导向的理念,推向市场的住宅并不符合市场所需。市场营销筹划是连接市场需求和项目开发建设中的重要环节

6、,是开发商将潜在的市场转化为现实的时机,从而实现企业自身开展的有效手段。故而可以说,房地产营销筹划是关系到房地产开发经营成败的关键。品牌生命兴盛不衰之保鲜法品牌生命兴盛不衰之保鲜法 在今天没有坚持和延续,品牌是不可能获得增值与开展的,但是要长期保持原有形象以及传播概念,又很容易导致消费者的视觉疲劳,形象也跟不上时代,产品概念也不适应主流价值观,最终会被消费者抛之脑后。这就是品牌老化,就像一个人进入了晚年,品牌的生命也将进入倒计时,品牌最终难免会在人们的视线中消失。因此,品牌的保鲜之法就成为品牌战略家对品牌的一大主要课题。方法一、创新产品和更新形象 用产品系统来激活品牌。产品的创新主要包括两个方

7、面:技术创新和产品创新。企业的高速开展,离不开技术的蜕变与创新,许多拥有技术创新能力的创业者,在短短的几年里,一举成为商界巨富。 改变品牌视觉形象。品牌的增值一方面来自于坚持,另一方面来自于优化和更新,通常情况下也就是坚持的根底上进行更新和优化。如德国的双立人标志,双立人从1731年6月13日诞生以来,在270多年里先后经历5次标志的提升和优化。品牌形象的更新主要包括三种:概念提升、包装更新、企业视觉形象的更新和优化。 品牌价值提升。品牌价值的提升主要是品牌五度的提升:知名度、认知度、美誉度、忠诚度和依赖度的提升。品牌价值提升的两种主要方式:一种是通过大规模品牌形象推广,赋予品牌新的价值意义。

8、另外是品牌定位进行修正和整体形象更新,也就是说给消费者的整体印象更新。方法二、强化品牌的生命周期 合理把握产品的生命周期,不断地进行产品创新。每一个产品都会有它的导入期、成长期、成熟期以及衰退期。产品进入成熟期,如果不进行各种创新和更新管理,那么很快就会进入更年期,走下坡路。应在功能、包装、形象、传播等各方面进行升级。无论是何种产品,都要考虑到来自各类新品或替代品的挑战,要灵活地去适应消费需求的变化。 要合理利用品牌生命周期的各阶段,调整产品结构和策略,两者互相促进,相互补充,方使品牌立于不败之地。产品在导入期时,需要消费者对产品的功能特征等属性的认知;而进入成长期时,产品的外部竞争不断加剧,

9、此时要求强化产品的USP概念,建立差异化的优势;当产品进入成熟期以后,市场增长空间非常小,这时品牌需要纵向和横向延伸开展,进行市场细分、全面多样化的来加强市场占有率,以最大限度地覆盖市场。方法三、水平延伸和知名品牌扩展 合理并有规划地借助品牌的水平延伸,扩展到一个新的能给品牌带来活力品类,借助这个品类中可塑造的新品牌形象,来改变这种品牌老化现象。品类的创新是一个永远的话题,也代表着一个独一无二的竞争优势,同时也代表着一个全新的消费市场。 对于我国的品牌开展,通常是先在低端市场上站稳脚跟,而后再走向中端和高端市场,其中中低端的市场对品牌的开展主要是在市场做量的奉献,高端市场对品牌的奉献是品牌形象

10、和价值的提升。因此,防止因品牌“老化失去价值的一个有效方法,主要是通过提升知名度来提升品牌的价值,一个品牌价值的大小,主要取决于市场上的美誉度和知名度。 品牌的保鲜是一项系统工程,需要专业部门和专业人员负责,尽量防止造成品牌的资产在混乱和无序中做减法,那种通过降低质量和价格来进行扩张的做法,只能是短期行为,在全球一体化的今天,是很危险的。游刃有余把握有度游刃有余把握有度 农副产品与土特产品的包装设计 农副产品的包装设计,是一个有着深厚文化传统的设计体系,近年来得益于中华民族传统文化而不断发扬广阔。由于它极具外乡文化特征,市面上的农副产品的包装风格也是多样,设计师们也在不断求新来满足人们的物质与

11、精神需求。在琳琅满目的商品世界里,消费者总能找到自己喜欢的风格。土特产品,是一个地方独有的最具特色的产品,它的包装设计有着很强的地域性和视觉表现力。地域特征和文化特征,是包装设计重点关注和表现的内容,是关系到土特产品能否走向特色之路和形成品牌效应的关键。 现在很多从事土特产品包装的设计师,被误认是设计能力不强,没啥水准、土气。被大量西化的设计却认为够现代、够高端和水准。我本人就从事过农产品的包装设计,根本就没那么容易,也没觉得土。现在是有些人你用了一个书法字体,它们就觉得土、老气、没品质。其实做为一个好的设计师,就像一个好演员一样,既能演大亨也能演市井小人物,既能演英雄又能演坏人,这就是能力,

12、就是一种把握人物特征和表演的能力。设计也是一样,把握好包装设计的产品的品质和内涵,了解商品的目标消费群体喜好,就能设计出好的作品。就能把握好包装设计的度,决不以所包装的产品贵贱,来区分包装设计的水准。应该说不管包装什么样的产品都要不盲目跟风,以市场为先导,以消费者的需求为目标,不断创新,就能让广阔消费者所接受,就是游刃有余、把握有度。说下VI设计和导入应该说VI是企业形象的法典,不许乱用和不标准的使用,在设计过程中一定要经验丰富的设计师设计并且把关,才能设计出有价值且优秀的VI。可是在社会上常常看到这种事,视觉形象不标准、实用性不高,这样如何能指导一个企业视觉形象。也有一些VI在形象标准上竟闹

13、出笑话,把五星红旗和一个企业的旗子并肩放在一起,或者设计成桌旗,还都是一些大公司的作品,真是笑话。另外有一些老总在大班台上放上一个桌旗,一边是国旗一边是自己的企业旗显得比拟有文化,其实一点都不懂,每个国家都有国旗法,了解一下吗,算了不说这了。 还是主要谈下VI的导入,一套优秀的VI能否真正意义的落地,第一步是关键,要严格按照VI的标准使用,制定平面媒体的字体、字号的使用标准,以及电视、网络上的使用标准,印刷的打样定色卡、定印刷材料,喷绘的打样定色卡、定喷绘材料,布匹的打样定色卡、定布匹材料,选定供给商等。 包装的导入主要考虑到卖象、风格、材料、工艺、规格、抗拉力、包材的价格等,用最低的价格、实

14、用的包装材料来实现商品的价值。在这个过程中要经过包材认定,供给商、工艺、规格的认定、打样、上架形象,以及一些相关部门的听证会,方能把包装形象定下来。 店面专柜的导入主要考虑到整体形象、风格、灯光、饰品摆放、材料价格、空间使用率、人体工程学,人在店内行走路线等,还要考虑到易清洁、专柜好运输、好维修,同样也要打样找供给商,与相关部门开听证会,找出缺乏,提出调整方案进行调整。VI的导入都要经过一段时间的使用,找出视觉上的、材料上的缺乏,进行整体形象上的调整,到这里一套优秀的VI才算落地。 但是做为品牌建设,这只是迈出了第一步。在长期社会开展中,不同的时期要有不同的表现思想,要做到与时俱进,不断提升和

15、优化形象,让品牌跟上时代大潮。如何为品牌命名“山不在高,有仙那么名;水不在深,有龙那么灵。同样,创造名牌无设计不行。品牌名称,是一种特殊的无形资产,企业在好名称上的投资会产生累加效应,使商标价值不断攀升。纵观世界名牌,它们的名称既是各具特色,又遵循着共同的规那么,同时还包容着诸多精彩的偶然创意,那么,究竟该如何为品牌命名呢? 一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的成效。“可口可乐作为饮料名称非常贴切,暗示饮料有良好的口感,让人舒心快乐。“霞飞化装品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞的名句,寓意该化装品可使人神彩飞扬、美丽动人,并给人以高雅华贵之感。 二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象,树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器,三洋电器及诸多汽车名牌等。 三、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名,哪怕是巧合,都可能给产品日后的营销留下无穷后患,因此,要起别人想不到的绝名,以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理包子、“张小泉剪刀,假设换成“天津包子、“浙江剪刀就会索然无味。 四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬,表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金

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