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1、新闻媒介管理课程论文题 目 浅析整形美容类综艺受追捧原因以韩国let美人节目为例学生姓名 毕灿沁馨学 号 2013710018学 院 光明新闻传播学院专 业 新闻学年 级 大二班 级 一班指导教师 王天铮浅析整形美容类综艺受追捧原因以韩国let美人节目为例摘要由于越来越多的女性更为关注自己的容貌，电视媒介近年来对整容节目的追 捧愈发明显。这类整形美容类节目缘何能够收获巨大的市场份额，并成为整形市 场份额扩张的原因，甚至能够“引导”女性审美标准的呢？笔者将从该类节目的 行业需求、消费动机、媒介渲染与节目运作的角度对其展开分析。关键词美容节目 节目制作 消费需求 媒介渲染正文一、女性对自身容貌提升
2、的追求促使let美人类节目兴起随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，消费者对美容的需求将呈高速 上升的趋势，市场前景相当广阔。几年前人们难以启齿的对美的向往追求变成了 今天对整形的大肆追捧，甚至为自己“进击的容颜”感到骄傲而直言不讳。网络 红人们大多捧着一张整形脸高鼻梁，瓜子脸，大眼睛，在社交网络或 CBD 的午后高档场所招摇过市，吸引路人频繁侧目。整形美容消费者的需求具有不同种类：其一是情感性，尤其是当在家人和亲友侮辱或嘲讽后，更容易激起消费者的 需求。其二是诱导性，也就是通过人际传播而进行劝诱，此种传播方式影响较大， 尤其当受到亲友或手术成功者亲身相传的刺激时，需求更可能产生。其三是伸缩
3、性，意味着是否进行整形美容消费的弹性较大，这尤其受心理因 素、家人的态度和社会环境所影响而使需求突然产生或消失。其四是发展性，这种需求的影响较大，指在条件允许的情况下，有过成功经 历的消费者往往会产生消费其他项目的愿望，尤其对部分高收入妇女而言，她们 对整形有上瘾的倾向。其五是层次性，有身体缺陷或病态肥胖者的美容需求可能有部分生理需求的 成分，而丰胸者因害怕失去对丈夫的吸引力而具有安全需求的成分，其他的美容 需求大部分是对社会交往和尊重的需求，还有部分像希望锦上添花者则属于对自 我实现的需求。而在心理上，消费者进行整容一般怀揣着爱美心理、时髦心理、炫耀心理、 自尊心理甚至是想要维系婚姻的心理。
4、总体而言，整形美容的消费者大多本身并 无明显身体缺陷，反而有一定的心理缺陷，一旦决心整形便产生很多不切实际的 幻想和期望。发现了这些在人们心理上具有变革意义的特点之后，整形美容行业 的广告商们当然也没有闲着。他们瞄准市场，精确定位，为人际传播打下坚实的 基础。整形广告对人际传播的依赖性较强。首先是因为所能够选择的传播介质较 少，广告出现的方式以图片为主，经常出现在电梯、地铁车站、杂志扉页上，而 相关视频类广告则较少，得以播出的媒介较少，受广电限制也较大。电视是典型集声像为一体的媒体，成为播放流动符号的优良平台，直观呈现 给受众符号的堆积，快速流转和赋予意义。在电视节目中出现的人，也作为一个 个
5、有意义的符号提供给受众。电视节目对于受众在美的符号上的认知介入影响是 十分大的，因此，韩国率先突破了平面广告的形式，开创了一档使嘉宾由丑变美， 镜头真实感强，给观众带来强烈的视觉冲击的整形美容类节目一一Let美人 Let美人在韩国CJ E&M-Story on电视频道创造了时下最高收视率，紧接 着1 ook at me变美人等整容真人秀节目蜂拥而上，韩国娱乐节目掀起了 整容风潮，整容真人秀逐渐成为媒体追求收视率的新手段。Let美人是韩国最早的一档整容真人秀电视节目，通过展现重睑术、垫 鼻梁、去下颌角、隆胸、吸脂等一系列整形手术的方式，让参与节目的女性由原 本的“丑陋”变成拥有“美丽的容貌”和“
6、迷人的曲线”的人。节目每期都会记 录一位至两位丑女变美的过程：这些女性最终走上台前，站在电视荧幕前，让观 众朋友们验证她们变美的过程。这些因为丑陋失去信心的女性通过手术整形、形 体训练、时尚包装等全方位的美丽改造方案，帮助他们拥有美丽和自信，让她们 重燃生活的勇气，实现美丽梦想。其中很多女性甚至成为模特、艺人，彻底颠覆 了原本平凡的生活。这让观看节目的人们更坚定了整容对于“变美”的快速作用， 并且这一观念伴随着哈韩风吹遍了东亚大地。虽然节目中存在一些令人惊悚的血 腥画面，但并不能阻挡人们对整容之后“美女”受到追捧和嘉许感到心动。Let 美人节目从第一期开办至今第三期，报名人数越来越多，社会对人
7、造美的认同 感也跟随着越来越大。这个节目在国外也有很高的收视率，节目中出现的整容医 院因其出色的整容效果和成功率也让知名度和影响力得到巨大的提升。这个综艺 节目通过操纵那些与所要推销的产品相关的女性形象来刺激人们的消费欲望，从 而实现自身的利益与商家的利益。在节目中为女性建造树立起一种唯一的审美标 准一一“完美的外貌”和魔鬼比例的身材”，削弱了女性自身审美标准与价 值判断，将节目中整形后的女性形象树立为“指导性消费标识”，最大限度地实 现媒体节目与商家的交换价值。二、Let美人类综艺节目的媒介渲染理念（一）潜移默化为消费者群体树立概念：（1）负形象。没有身体缺陷的人长相本无美丑之分，但Let美
8、人类节目 是建立在一定的大众审美标准上，给丑带上了“负形象”的帽子的行为前提，这 就给消费者一种心理暗示，那就是改善生活，拥有正能量，要从改善你本身的负 形象开始。在此类节目的当中，很多参与者将自己面对大众的自信缺失被统一归 结为负形象，可见这可以在很多性格里缺乏自信的人群上产生共鸣。他们也会认 为：形象正了，生活自然就正了，就顺了。（2）光辉泛化：换脸=蜕变。有很大一部分的参与者，她们为自己对婚姻、 事业、家庭的担忧找寻到了一个完美的解决方法就是整容，并且将这种整容美化 为一种蜕变，意在告诉人们，这种蜕变可以成为幸福美满生活的保证，只要换了 脸，一切都会平安无事，仿佛成了一种转运的象征。他们
9、相信容貌上的蜕变能够 给生活带来了希望，只要面容能够恢复青春的无暇，做个青春的都市白领也能够 帮助我的事业更上一层楼。（3）归咎：“ 我是一名瑜伽教练，身材缺陷一直让我无法真正快乐。而且因为这个缺陷，我的工作一直没有进展，甚至还遭到了男朋友的背叛 我坚持认为命运是掌握在自己手中的，所以我决定去改善外貌，去实现更多梦想！事实 证明，我的这次决定彻底改变了我的整个人生”分手不是因为别的，就是因 为你缺张脸啊！如果刚刚的主人公只是因为闲着没事瞎操心，这一类就属于已经 遭遇了不幸，但由于过度痛苦不能自拔无法从其他方面找缺陷，只能从脸和身材 下手，声称“由于身材缺陷惨遭男友劈腿”。总之，她们能将各式各样
10、的理由最 终都归咎于自己的缺陷，然后传奇般地让整容成功的拯救自己的人生。这种归咎 对于很多在深陷失恋懊恼失去理智的年轻女性来说是奏效的。此类还有事业方面 的归咎。这种真人经历往往会结合热播剧中的桥段来证明脸蛋美是职场成功的一 大因素。（4）整容=爱惜自己：由于女性独立意识的增强并且在家庭中享有更大的经 济权力，她们开始投入更多精力到改善自己的消费中。美莱很好地利用了女性的 这种心理，将整容树立为爱惜自己的一种方式，呼唤女性捍卫自己的美丽以及对 自身更多的关注与呵护。这对于在婚后两性关系不和谐的家庭中的女性有很好的 劝诱效果，她们会不自觉地加入到爱护自己的行列中，改善自己的容颜，同时渴 望因为获
11、得男性更多的重视和更亲密的夫妻关系。（二）“跨越争议，走向感动”的视觉轰炸（1）大众审美标准下对“丑”的不认可。以let美人其中一期为例，如“哪怕是常人的一半也好啊”、“如果能早一些治疗就好了”等预设性的对“整容” 这一争议性话题的肯定，节目多选取术前术后反差较大的海选者进行整容实验， 这种铺垫式的对自我形象的不认同就先给受众造成了一定程度上的视觉轰炸。而 这种类型的视觉轰炸亦是实现节目效果的其中一环，我们都知道写作会采取欲扬 先抑的手法，电视综艺节目也不例外，let美人正是在每期节目的开头都埋下 了“丑就没有人生”的认知前提，使得受众会不自觉地希望看到参与者进行整容 后的变化。这种预设是建立
12、在相同审美标准下，对于丑的不接受上的。（2）整容成功后从男性视角上给予参与者认可。在let美人中，参与者 在经过整容与身材塑造后，节目导演会采访观看该节目的男性，获取他们对参与 者容貌改变的肯定。这种肯定在一定程度上也会影响电视机前的观众，让他们感 受到参与者经历整容后他人的认知变化。（三）猎奇心理下观众对节目的关注诚然，并不是每个观看1 et美人的观众都会有一颗整容心，且这一部分 人应当占有较大比例地是“猎奇心理”在诱导他们观看节目。猎奇心理是一种普 遍意义上的好奇心，这种普遍意义的好奇心，可以理解成相对信息不对等的情况 下，人类对于未知的引诱性信息的自发探求。对于传播者而言，有效地把握这种
13、 心态，可以作为进一步吸引受众，增加受众人数，获取忠实受众的一种手段。每 一个关注let美人的观众都会有一种“欲知后事如何”的心理，而这种心理 一旦存在，就是收视率长虹的有效保证。三、节目制作方的精心打造（一）精良的摄影效果与术后形象的着重打造好的综艺节目必定是建立在符合受众视觉审美的基础之上的，let美人在 这一点上可谓是用心十足，从画面的对比上，一开始摄影团队就为整容前的参与 者奠定了灰色的基调，而术后的参与者则采用了各种“加特技”式的摄影效果， 使得观众的视觉冲击感更为强烈。（二）专家团队的介入增强节目的权威性 整容类的节目必然离不开整形医生，所以像 let 美人这样拥有高关注度的节目自
14、然需要高知名度的有众多连锁医院的正规品牌的入驻专家提供建议，来 自韩国各大整形医院的卫生技术人员都会以自身的形象为其建议做证明，进一步 地安抚了电视机前的关注，认为整形美容是高科技、安全的产物。（三）故事性案例将对整容认同感推向高潮在每一期的let美人中都会有参与者术后的某些生活片段，无外乎是将 焦点放在“整容为人生带来的改变之上的”，在每一期节目的后期穿插这样的故 事性情节，即便有摆拍的嫌疑，也会巧妙地贴合节目的预设，达到受众的观看满 意效果。（四）与整形美容医院的公关团队结伴发展当然，近年来媒体关于整容的负面新闻并没有少报道，各类整容事故、明星 整容后的毁容案例层出不穷。针对这样的现象，整
15、形医院也深谙他们需要追随社 会大潮流，在适当的时候借助社会正能量、核心价值观来为自己的形象加分，从 而开拓更广阔的市场。他们通过公关活动，一方面证明企业的社会责任感，另一 方面将整容与人际感情关联，将它转化为人与人之间互相关爱的方式。这类公关 活动也无疑为let美人这类依托在整形美容医院上的节目扫除不少后顾之忧。结语如let美人类的整形美容节目是电视媒介基于女性这一庞大的消费群体进行无限开发的产物，节目制作方的意图与对受众心理的把握是引导受众追捧该 类型节目的重要成因，辅以精良的节目运作形式，自是该类型节目火爆的症结所 在。不过此类型节目在传播过程中更要注意对社会主流价值观的引导，究竟是不 是外貌美就能改变一个人的人生轨迹？或者是能否单凭外貌判定一个人的成功 与否，都是亟待讨论的。因此，此类节目仍需把握好尺度，在娱乐范围内追求制 作的精良。参考文献1 黄艳：时尚美容节目中女性身体消费的符号学解读以女人我最大为例 ，新闻世界，2012-10-102 王蕊：媒介渲染不应成为商业运作的美丽谎言浅析Let美人整容节目，今传媒，2014-05-053 郑碧强：整形美容时尚消费的身体社会学解读基于福州市女性白领的实 证分析，南京医科大学学报（社会科学版），2009-09-304 王旭逊：整形美容行业品牌传播策略研究以美丽时光整形美容医院为 例，河南大学硕士论文，2010-05-01
