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1、1. 产业：是指生产具有同质性产品的生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职能的 社会经济单位所组成的生产群体。产业是可以进行资产开发经营的行业群体。2. 媒介：指的是“群众传播媒介。媒介是指从事信息采集、加工制作和传播的社会 组织，即 传媒机构。群众传播媒介是传播新闻和信息、实现新闻和信息资源的采集、加工和分配的实体。其特 点是：地位稳固；具有自身的组织目标和组织结构；群众传播生产资料的直接控制者和使用者。3. 媒介产业观念、对媒介的认识： 首先，不再把媒介产品看做是单纯的精神产品，而是把它看做时可以进入市场交易从而产生经济 效益的特殊商品；其次，不再把频道、版面等资源看做是纯粹的传
2、播渠道，而是把它看做是可以靠出 售时间段和版面获得经济效益的资源；再次，不再把媒介业看成是完全的公益性事业，而是把它看做 是可以赢利的第三产业的重要组成局部。媒介产品属性:具有双重性，政治属性：宣传职能；经济属性：产业功能。4. 媒介产业经营的内容：1发行和广告经营。最主要的赢利方式2媒介生产流程中诸多 环节的经营。3媒介相关产业的经营。4媒介产业无形资产的经营。5媒介的投资内应与资本 运营.5. 中国媒介产业经营的现状: 优势：1传媒产业起步迅速，产业水平不断提高；2媒介企业开展迅速，数量不断增加，经 营管理水平不断提高；3媒介产业结构不断升级，新型产业不断出现。劣势：1竞争日趋剧烈同 行之
3、间，不同传播媒体之间，面临着国际竞争的强大压力；2媒介经营管理制度与市场经济不相 适应。6. 财务管理：对企业财务活动及其财务关系的管理。 媒体财务管理：媒体管理本单位的财务活动，处理财务关系的一项经济管理工 作。媒体财务管理特点：根本属性是价值管理；职能具有多样化；内容具有广泛性； 综合性管理工作。媒体财务关系：国家、债权人、债务人、职工、投资者、受资者、内部各单位 媒体财务活动：媒体开展的资本筹集运用消耗收回及分配等一系列活动。筹资活动：股权资本、 债务资金。投资活动：对外、对内投资。资金营运活动：日常经营资金管理。收益分配活动：利润分 配。1. 媒介产业财务管理：是对媒介的财务活动进行预
4、测、方案、控制、核算、考核和检查等综合性 的管理。也可以说媒介财务管理是根据媒介各部门的性质与规模，力争以最低的投资获得最高社会效 益和经济效益而采取的各种措施。主要任务是管理资金的筹集与使用，并最终产生收益。 主要功能是编制财务方案、筹集资金、管理活动资金、完成决算、评估投资效益等。财务管理是 媒介经营管理的核心内容，具有重要意义。3. 媒介产业财务管理三层次： 第一会计管理，主要指会计核算、编报会计报表等；第二是财务管理，财务管理主要指资金的筹 措、运用、财务成果、分配等；第三是产业财务管理，在于媒介产业的财务最大化，财务管理的目标 从利润最大化到财务最大化，是财务管理的进步。内容：资金筹
5、集管理；对外投资管理；资产管理资金日常管理；本钱费用管理；收入、利润 及其分配管理。方法：财务会计和管理会计的方法。 原那么：服从性、整体性、信息性、合法性、合理性强化经济核算的原那么、符合经济规律、 统一领导和分级管理预算、有效控制风险投资5. 财务管理目标及具体类型：即理财目标，是指在特定的理财环境中进行财务管理所希望到达的 结果或实现的目的，它决定着企业财务管理的根本方向，并成为评价财务活动是否合理、有效的标准。 即媒体理财活动所希望实现的结果，评价媒体财务活动是否合理的根本标准。笔记总目标：利润最大化、资本利润率最大化或每股利润最大化、企业价值最大化、股东财 富最大化。具体目标： 筹资
6、管理目标：在满足生产经营需要的前提下，比拟低的筹资本钱和较小的筹资风险，获取同 样多的资金或较多的资金；投资管理目标：以较低的投资风险与资金投放和使用，获得同样多的投资收益或较多的投资收、人 益；损益分配的目标营运资金目标：合理使用资金，加速资金周转，不断提高资金使用效率； 利润分配管理目标：合理确定利润的留分比例以及分配形式，以提高企业的潜在收益能力，从 而提高企业总价值。1.我国各地财务管理模式： 1财务收支大包干；2建立媒介周转金制度；3建立修够基金；4企业化管理；5 预算管理；6综合财务方案管理。2. 媒介产业财务管理的开展趋势： 1重视无形资产媒介企业为生产商品提供劳务出租给他人或为
7、管理目的而持有的没有实 物形态的非货币性长期资产的管理。2采用先进的财务管理手段：目标管理、计算机网络管理； 3加强风险投资的财务管理，提高资金收益风险投资：一种投资于可能有失败风险的产业，以图 成功中得到高回报的投资行为；4完善鼓励与约束机制；5加强媒介产品运营阶段的财务管理； 6积极运用资本运营手段，实现资本营运目标。1.财务管理环境： 即理财环境，是指对媒体财务活动和财务管理产生影响和作用的各种内部和外部条件、因素的 总称。财务管理环境的特点： 1内容广泛、复杂，因素之间存在着的交叉；2环境处于变化之中，表现出动态特点；3 不可控制，媒介单位对环境的适应性。笔记包括外部环境和内部环境两个
8、方面：A、外部环境包括：1经济环境。宏观经济环境：经济开展水平、国民经济结构；经济开展阶段、消费者收入变 化、消费者支出模式变化、经济开展趋势、通货膨胀、利率波动、金融市场；微观经济环境：个人收 入个人可支配收入、个人可任意支配的收入；经济政策环境：经济政策、经济体制。2社会文化环境。包括物质环境、制度环境、精神环境。 3法律制度环境：行政、民事、经济。4金融市场环境。是媒介单位财务管理最为主要的因素。具体包括：金融机构、金融工具、 金融交易所、金融市场、利率及其作用。注：一个完备的金融市场应包括三个根本要素：资金供给者和资金需求者；信用机构；信用中 介。B、内部环境包括： 1组织形式；2组织
9、机构；3人员素质先进思想观念、较高政治觉悟较好道德品质、 社会责任心事业心、较高业务素质、工作中不断学习不断提高。1. 财务预测 是根据财务活动得历史资料和现实情况，采用一定的方法，对企业未来的财务活动 进行科学的预计和测算。核心目的：把握未来、明确方向。地位：在财务决策、预算和控制等之前是 首要环节，可为进行财务决策、编制财务预算、实施财务控制提供证据。前提：信息、财务调查企 业对一切影响企业财务活动的内部因素和外部条件以及财务活动结果的调查：具体指标有投资本钱、 投资回报率、产品利润率、现金净流量程序：1制定预测方案2搜集整理资料3选择预测方法4进行实际预测5对预测结论初步评价6 修正初步
10、预测结论2. 财务预测方法：定性预测和定量预测1定性预测：是通过判断事物所具有的各种因素、属性进行预测的方法，它是建立在预测 人员的经验判断、逻辑思维和逻辑推理根底上的，主要特点是利用直观的材料，依靠个人经验的综合 分析，对事物未来状况进行预测。经常采用的定性预测方法有：专家会议法、“德尔菲法、类推法、访问、现场观察、座谈等 方法。定性预测的特点：.只是对预测对象做出性质上的判断；b.缩小预测和决策的范围；c.在预测的初期运用；d.预测 效率高，本钱低；e.准确性不强，不能作为科学决策的依据。优点：方法简单，易被理解，适用于有转折点而资料不全的预测，有利于发挥专家的能动性和 洞察力，费用较低。
11、缺点：数量概念差，易受心理情绪影响、受主观认识制约，缺乏严格论证。2定量预测：是通过分析事物各项因素、属性的数量关系进行预测的方法。定量预测以数 学模型来表达根本规律，定量预测的预测精度和可靠性，很大程度上取决于数据的准确性和方法的科 学性。例如：时间顺序预测法、相关因素预测法、概率分析预测法。优点：既给出质的解释，也给出量的描述，预测较准确，并能指明误差范围，可进行复杂对象 的预测。缺点：对预测人员要求较高，需要完整可靠的数据，不适用于有转折点的预测。3. 财务决策对财务方案、财务政策进行选择何决定的过程，是一种多标准的综合决策，是整个财 务管理的核心。目的：只有确定了效果好并切实可行的方案
12、，财务活动才能取得好的效益，完成媒介 产业价值最大化的财务管理目标。内容：筹资决策、投资决策、资本运营决策、财务成果分配决策。步骤：1确定决策目标；2进行财务预测；3方案评价与选优可行性方案：经济、技术、 社会或政治、环境可行；4方案实施和反应。5.财务决策的方法：1定性财务决策；2定量财务决策确定性决策：量本利分析法、线性规划法、量差分 析决策法、效用曲线法、模糊数字、马尔科夫法；非确定性决策：小中取大法、大中取大、大中取小、 懊悔值法；风险条件下决策：期望值法、决策树法；3多目标决策方法。.财务预算：一系列专门反映企业未来一定预算期内预计财务状况和经营成果，以及现金收支等 价值指标的各种预
13、算的总称。方法：1固定预算；2弹性预算；3滚动预算；4增减量预算和零基预算；5概率预 算。固定预算：又称为静态预算，是根据正常的、客观的某一业务量水平为惟一根底来编制预算的 方法。即按方案期某一固定的经营水平编制的财务预算，一般按预算期的可实现水平来编制。这是一 种较为传统的预算编制方法。固定预算的主要优点是编制较为简便；缺点是其与实际不符的可能性很 大，这时就难以起到预算应有的作用，难以进行控制、考核、评价等，因此，仅适用于市场情况比拟 确定、业务量水平较为平稳的企业或非营利组织，在市场变化较大或较快的情况下，不宜采用此法。增减量预算和零基预算：增减量预算是在基期本钱费用水平根底上，根据预算
14、实际情况，适当 调整原费用工程的方法；其方法虽然简单易行，但可能把不合理的开支工程保存在预算中。零基预算， 是相对于传统的增减量预算而言的，即对方案期内指标不是从原有根底出发，而是以零为起点，根据 未来一定期间内生产经营的实际需要确定有关工程而编制的财务预算。零基预算要求对各个业务工程 需要的人力、物力和财力逐个进行估算，说明其效果，并逐项审议各费用的内容及开支标准是否合理， 权衡轻重缓急，保证“不可防止和“不可延缓工程，在综合平衡根底上编制预算。其方法不受基 期既成事实的束缚，预算符合目前实际，较为合理，能降低本钱，但工作量大，重点不易突出；适用 于较难识别费用的效劳性部门，或对外投资、对外
15、捐赠等预算的编制，对学校或事业单位要比企业更 为适用。1.媒介产业筹集的资金包括：所有者投入的资金权益资金和借入资金债务资金两类。前 者通常称为所有者权益，后者通常称为负债。要求和原那么：1分析生产经营状况，合理预测资金需要量；2合理安排资金的筹集时间， 适时取得所需资金；3了解筹资渠道和资金市场，认真选择资金来源；4研究各种筹资方式，选 择最正确资金结构；5遵守国家有关法律法规，讲求筹资的合法性。渠道和方式： 1筹资的渠道：国家财政资金、银行信贷资金、非银行金融机构资金、其他企业资金、个 人资金、企业自留资金和外商资金。2筹资的方式：a.权益筹资：吸收直接投资，发行股票；b.债务筹资：银行借款、商业信 用、发行债券、融资租赁。c.股权筹资：直接投资独资、合资是最主要的；股票。老师主要 筹资方式有合作经营、发行股票、发行债券、借款、发行短期融资券、租赁、补偿贸易、商业信用、 政府财政拨款和自筹资金等。书补：租赁与承包租赁筹资、商业信用和票据筹资、媒介产业内部 积累、政府投入。4. 资金本钱概念：企业为筹措和使用资金而付出的代价。1筹资费用：之企业在筹措过程中为获得资本而付出的费用。如：手续费。 2使用费用：指企业在生产经营过程中因使用资
