《工商银行红酒品鉴会完整策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《工商银行红酒品鉴会完整策划方案（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 工商银行红酒品鉴会完整策划方案 主办方：工商银行 协办方：中粮集团一、活动背景为了答谢一直以来我行高端净资产客户对于我行经营业务的支持与帮助，更好地综合展示工商银行企业文化和红酒文化精髓，我行与中粮集团特别联合举办这次红酒品鉴会，也是一次形象展示，品牌提升的宣传良机。二、活动目的旨在借此活动对工商银行的企业文化作一次形象展示与宣传，同时对 我行高端净资产客户作为答谢，让客户在品味红酒的同时领略我行先进、效率的企业文化精神，高端、信誉的理财作风与客户至上的服务理念。 三、活动主题 品味红酒，品位人生 前者“品味”为动词，后者“品位”为形容词。世界上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒具有自己的灵魂与特
2、性，但却一样地香醇而内涵。品味红酒一如品味人生，让客户在品味红酒的同时享受顶级的唇齿感受，品味别样的浪漫情致，体会尊贵、高雅的人生态度四、活动前期布置 1会前准备工作 1）确认活动时间、地点 2）完成对每位客户的邀请函发送工作 3）电话确认邀请嘉宾以及准确行程，必要时可安排专车接送 4）邀请媒体进行现场报道 5）安排好相关场务、服务人员以及会场布置等 6）礼品及手提袋等资料摆放到位，水果摆放到位；各处咨询桌椅摆放 到位；条幅悬挂到位，指示牌摆放到位；电脑、投影仪调试完成 7）相关文件安置到位，相关人员明确岗位，到位。 8）入口接待台摆放到位；嘉宾名单和新闻记者名单分别送到嘉宾与记 者签到处，分
3、别放签到簿1本；嘉宾、记者留座牌和公司领导席位 9）现场音乐、音响调试 2活动现场布置细节 1）活动地点：可以是大型酒店的商务宴会大厅，高级咖啡厅包场等，一定要显得优雅大方，让嘉宾感受到高雅而又舒适的现场氛围 2）在会场醒目处设置签到处，签名版块，并划分活动表演区，品酒区， 冷饮区等区域 3）会场内用体现红酒文化的壁画与工商银行宣传VI壁纸交替装饰， 力求增强气氛的同时做到企业文化的软宣传 4）设置自助品鉴台，供客户交流品鉴用 5）会场桌椅、沙发摆设要不拘一格，可以零散摆放，如安排交谊舞会， 可适当考虑临时摆出空间的情况。但是现场布置切忌整齐、死板 6）主活动区周围摆放展览柜，用于展示红酒文化
4、，工商银行企业文化 7）会场背景音乐选取：必须和品鉴会的气氛相容，要求高雅而有内涵 轻音乐，钢琴曲等，经过修改的古典音乐最好 8）如果有条件，会场可以设置一架钢琴，咖啡厅一般都有，用于弹奏 背景音乐。 可供选取的音乐示例：卡农钢琴曲、雅尼的器乐曲目、贝多芬的月光 理查德。克莱德曼弹奏的经典曲目以及久石让创作 的轻音乐等，具体可以询问现场音乐负责人五、活动内容及流程 1来宾签到时顺带领取便签与号码牌（抽奖时使用） 2活动开始：主持人进行开场白，对主办、协办单位以及到场嘉宾进行一一介绍，然后请主办方讲话，介绍活动相关主题及流程，必要时可以穿插小型演出或演奏，注意不在形式而在于节目的内涵，让客户全身
5、心感受到不一样的红酒盛宴。主办方宣布品鉴会开始，背景音乐响起，现场进入微妙而舒适的氛围。 3品酒师登场，向大家介绍红酒的品牌、背景，讲解红酒鉴赏的知识，鉴赏礼仪，红酒制作、储藏的历史以及红酒饮用方法等，讲解风格可以神秘严谨，也可以带有轻微幽默，依具体品酒师而定 4接下来可以先穿插一些品酒小游戏，例如红酒知识竞答，盲品游戏，红酒与食物搭配比拼等等，主要目的是活跃现场气氛，造成互动，让到场嘉宾感到轻松。游戏的时间不宜过长，要注意控制品鉴会总体高雅、尊贵的节奏 5品鉴会的主要部分 1）品酒会正式开始，首先确定品酒顺序与层次，按照由低到高的顺序逐一呈递，品酒师带领大家通过不同层次的红酒细致感受红酒真正
6、的内涵 2）每一次品酒师讲解结束后，送上精美果肴和小吃，让嘉宾自由品味五到十分钟，充分感受尊贵自由的氛围，期间注意排放音乐或穿插小型演出（最好是乐器独奏，歌剧舞蹈或现场作画，优雅、安静而不失情趣） 3）系列品酒结束后，进入自由品酒阶段，嘉宾可以随意搭配红酒品种和配带食物、水果，期间可以随意走动，嘉宾自由交流与畅谈。注意提供多种红酒与水果以便多样化搭配，丰富活动。 4）（可选）交谊舞阶段，嘉宾可以选择上台演奏（准备小提琴等乐器，可事先询问每位嘉宾）或在大厅选择舞伴跳舞交谊，尽情享受这一刻的休闲 5）自由品酒期间注意让每位嘉宾在随带的便签上写上一句话品酒感言，并贴在展览台认为最适合自己的红酒瓶上
7、6颁奖抽奖阶段 由协办方代表挑选出品酒感言中的精品，附赠一套高档精品红酒作为奖励，并作为品鉴会留念长期展示。 由主办方代表抽取中奖号码，在场嘉宾根据入场时领取的号码牌上台领奖，具体奖品可自主决定7收尾前活动 抽奖阶段可以作为品鉴会的一个高潮收尾，注意协调现场气氛。也可以另外设计一个活动进行收尾，例如全场举酒干杯或一组别致的收场表演。当然也可以安排一场红酒拍卖募捐，将拍卖来的资金进行捐赠。 考虑到到场嘉宾均为高端净资产客户，拍卖捐赠的资金应该很容易让嘉宾接受，而媒体的报道更可以起到相得益彰的宣传效果，可以将现场氛围再次推向高潮。8品鉴会活动收尾安排嘉宾与人员离场，并每人附赠一款精美礼品，有条件的话安排专车接送，并确认每位嘉宾的安全到家。六、品鉴会后期工作 依宣传需要而定，可以将拍摄制成宣传片，或者协商媒体等作进一步宣传等，用于展示工商银行的文化内涵，塑造企业形象等本次策划借鉴了多场红酒品鉴会的经验流程框架，可以保证在品位、内容上具备一流水准。结合我的活动策划经验进行了原创创意以及细节的编排，对每个步骤给出了详细的建议，可以使贵行的品鉴会完美进行，希望您能满意，谢谢！如果有还需要修改以及完善的地方，请一定联系我，一定帮您修改到您满意为止！我的QQ 370640129 2011年8月16日
