《中国电影诞生百年庆典暨第14中国金鸡百花电影节商业推广说明书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电影诞生百年庆典暨第14中国金鸡百花电影节商业推广说明书（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982中国电影诞生百年庆典暨第14届中国金鸡百花电影节商业推广说明书索引一、概况介绍二、影响及商机三、相关活动四、组合推广策略五、招商分类及回报框架1 媒体资源2 冠名资源3 产品资源4 旅游接待资源六、单项赞助资源七、特别赞助招商方式八、招商合作方向一览表一、概况背景介绍：一年一度的“中国金鸡百花电影节”是中国电影界的一项年度盛典，是最受中国电影人尊重、最受中国电影观众欢迎、最受中国新闻媒体关注的全国性大型电影文化活动之一，也是中国面向世界开放的最重要的中外电影文化交流盛会。 特别需要指出是，2005年是中国电影诞生一百周年，因此本届电影节将会
2、成为中国电影发展历史上的一个里程碑，将会在中国电影史上写下最浓墨重彩的篇章。第14届中国金鸡百花电影节和中国电影诞生百年庆典作为本年度最具影响力的文化盛典之一，不仅是电影明星展示风采的大舞台，而且还拥有巨大的市场和广泛的商业潜力。金鸡百花电影节本身所具有的构成多元性、内容多样化和品牌文化的多年积累决定了其具有相当广泛的群众基础和影响力，无疑会为企业、品牌和产品提供稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台，而中国电影诞生百年庆典无疑会在最大程度上将这一优势发挥到极致。我们竭诚的欢迎社会各界、国内外企业、团体和个人积极参与合作，齐心协力共创品牌。举办时间：11月16日19日（暂定）举办地点：中国 三亚本
3、届主题：百年电影 时尚三亚组织机构：主办单位：中国文化艺术节联合会 中国电影家协会 三亚市人民政府承办单位：三亚市文化体育局 三亚市国际旅游会展有限公司 主播媒体 重要赞助商等参与单位协办单位：协办媒体和赞助商二、活动影响及商机作为中国最具权威的电影奖项，金鸡奖和百花奖每年都会成为人们关注的焦点。从参展影片、出席明星，到奖项评选、评委动态，或者颁奖晚会的盛况、投票情况等等，各路新闻媒体竞相报道。巨大的品牌效应和中国电影文化百年积累，加以成熟而开放的市场运作，今年的金鸡百花电影节必将成为一次经典。1传媒广泛报道 活动举办期间，全国乃至跨国媒体全程追踪报道整个活动。三亚市广泛而强大的媒体联盟将在中
4、央及各省主要媒体上以显著的版面、黄金的时段报道本次电影节的盛况。 企业形象将随电影节的整体宣传在国内各大报刊、杂志、电视台、网络、户外媒体及晚会现场高频度亮相。 赞助企业形象和产品品牌将通过媒体传播至全国各地，极大地提高企业产品品牌知名度，增加企业的无形资产。2. 全程电视直播 电影节的开幕式、颁奖晚会和各种活动将通过权威电视台及其媒体网络、其他获得转播权的重要电视媒体全面播放，观众数量惊人。3. 全球互联网网事推广 电影节将通过与主要合作门户网络共同设立的官方网站，运用现代传播手段，在全球范围内扩大活动影响，将活动盛况、规模、奖项及各种节前观众参与活动在广大网友中深度推广。4巨大的市场价值和
5、无穷的商业潜力 参与这项盛事可充分提升企业形象。提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。 赞助商的企业形象和产品品牌可以与明星魅力相连，借此良机提升企业及其产品的社会影响和品牌价值。 金鸡百花电影节有深厚的历史和多年的文化沉淀，一贯受到媒体和社会的广泛关注，借助电影节进行企业宣传和产品推广，可以收到事半功倍的效果。 巨大的无形价值：相比邀请明星作为产品或企业文化形象代言人的传统广告营销方式，借助明星云集的电影节来进行宣传，更加直接、便捷。三、相关活动各种丰富多彩的活动将贯穿本次电影节的前后1中国电影百年华诞庆典今年恰逢中国电影诞生一百周年。近年来中国电影飞速发展，在国际上屡获大奖，越来越
6、多的中国电影人博得了世界级声誉。在此背景下，本次电影节将邀请大陆、港澳台及欧美著名电影人齐聚一堂，共同庆祝中国电影的百年诞辰，见证中国电影的腾飞。2第14届中国金鸡百花电影节开幕式文艺晚会或开幕酒会拟于11月16日举行的文艺晚会，将隆重拉开电影节序幕。组委会将邀请众多明星、文化名流、商界精英及媒体到场，在轻松活跃的气氛中，正式启动本次电影节。期间将首次公布本次电影节的所有活动细节、出席嘉宾等信息，聚焦新闻视点，展开媒体宣传。3第25届中国电影金鸡奖、第28届大众电影百花奖颁奖典礼暨闭幕式作为本次电影节的重头戏，颁奖仪式暨电影节闭幕式拟于11月19日在三亚隆重举行。所有奖项将在晚会现场揭晓并进行
7、颁奖。今年的颁奖晚会将同时通过电视媒体和网络媒体进行直播，预计观众将达到一亿人。4第25届电影金鸡奖评奖活动金鸡奖是电影界最权威的专业奖项，由中国电影界20多名专家组成评委会，对2004年度所有国产新片进行评选。电影节期间在初评的基础上进行终评，终评结果在闭幕式颁奖典礼上现场揭晓。5第28届大众电影百花奖评奖活动百花奖是我国最受欢迎的大众评选奖项之一，由大众电影杂志社和组委会组织。今年的百花奖评选将通过全国各大城市报刊、网站刊登、手机平台收集选票，终评结果在闭幕式颁奖典礼上现场揭晓。6影展组织获本届百花奖奖项，获本届金鸡提名奖和2004年最新摄制完成的20部左右优秀国产新片，以及港澳台地区和国
8、外新片进行展演。电影节期间将举办的活动还有：优秀参展影片观众评选活动、中国电影论坛及国际电影论坛、“金鸡百花杯”中小学生影评大赛、国产新片创作座谈会、影片交易会、全国电影家协会工作会议等丰富多彩的活动将极大吸引观众的注意，提高广大观众的参与度和认同感。同时众多媒体的聚焦和明星的出席也为商家提供了更多的展示机会。四、组合推广策略1媒介宣传策略 联合主流电视媒体、平面媒体、网络媒体进行集中轰炸式宣传 组织大量媒体记者对电影节进行大大篇幅全程追踪报道 制造新闻悬念及商业炒作热点 对参选影片和评委以及出席电影节的明星进行挖掘报道2活动公关策划 各类电影主题活动推广 各类商业专题活动推广 各类产品展示、
9、公关推广营销活动 制作各种特色礼品、纪念品、标志性产品投入市场五、招商分类及回报要点1媒体商业合作11 大陆电视媒体主播权 主要招商对象：独家主播媒体：全国性电视台或能基本覆盖经济较发达省份、具有一定实力和影响力的卫视台，1家联合主播媒体：各省卫视台及地方台，共5家 赞助方式和基本要求1）独家主播媒体应提供现金600万元人民币或现金400万元人民币加价值相当于400万元人民币供组委会独立使用的广告时段；2）联合主播媒体应提供现金200万元人民币或现金100万元人民币加价值相当200万元人民币供组委会独立使用的广告时段；3）自6月1日起至11月19日电影节结束，主播媒体应对电影节进行整体的宣传推
10、广；4）在其娱乐资讯类节目中，围绕电影节的筹备、奖项和各项活动进行各种形式的专题或专栏报道 享受权益独家主播媒体成为本次电影节的联合承办单位之一，联合主播媒体成为电影节共同协办单位获得开幕式晚会以及颁奖晚会现场大陆地区的排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后可进行相关广告经营1.2 港、澳、台地区电视媒体转播权（最多限定3家） 赞助方式和基本要求要求提供现金150万元人民币加价值相当于150万元人民币并由组委会统一支配使用的广告时段在其所有娱乐资讯类节目中须给予电影节专栏报道，每天应提供一定数量的广告时段供组委会使用。 享受权益媒体成为本次电影节协办单位获得开幕式晚
11、会以及颁奖晚会现场在该地区的排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营1.3 联合报道平面媒体 赞助方式和基本要求报纸平面：提供价值人民币200万元的广告版面，自7月15日起由组委会统一支配使用；杂志平面：提供价值人民币200万元的广告版面，自7月15日起由组委会统一支配使用；上述平面媒体需在娱乐版上，围绕金鸡百花电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道。 享受权益成为本次电影节的协办单位在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营1.4 网络媒体赞助方式和基本要求网络媒体应提供现金100万元人民币加价值相当于
12、200万元人民币的广告资源，自6月1日起由组委会统一支配使用；在本网站娱乐版，围绕金鸡百花电影节的筹备、活动和颁奖晚会进行各种形式的专题或专栏报道；在首页设置组委会官方网站的链接。享受权益成为本次电影节的协办单位获得电影节相关活动的网络排他报道权在与组委会指定产品不发生冲突的情况下，经组委会书面认可后进行相关广告经营2冠名商业合作2.1晚会冠名（每台各限1名）本次电影节共有两台晚会，分别是于11月16日举行的第14届中国金鸡百花电影节开幕式文艺晚会或开幕酒会，以及11月19日举行的金鸡奖、百花奖颁奖晚会。这两台晚会是整个电影节的焦点所在，晚会实况将通过联合主播电视台、合作网络媒体向全球华人以及
13、网友进行直播。届时，众多国际知名导演、影视巨星、老艺术家将隆重出席。 赞助金额中国电影百年庆典暨开幕式文艺晚会为现金600万元人民币，颁奖晚会为现金800万元人民币。 享受权益赞助商成为本届电影节的协办单位之一赞助商支持的晚会名称将以“之夜中国电影百年华诞暨第14届中国金鸡百花电影节开幕式文艺晚会（或开幕酒会）”的形式整体出现聘请赞助商负责人为本届金鸡百花电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座组委会将根据赞助商的支持情况在电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念
14、光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定的广告版面如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的公关交际活动，如晚宴Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会其他大量的现场或媒体宣传机会2.2 电影展播及影评活动冠名作为电影节的重要组成部分，本届电影节将在三亚举办各种影展，包括国产新片展、港澳台地区影片观摩展和金鸡国际影展等。这些活动都将极大地吸引前来三亚度假的游客以及本地居民，同时也是企业进行品牌宣传的良机。 赞助金额现金人民币350万元，包括上述三个影展。 享受权益赞助商成为本届电影节的协办单位之一冠名形式：以“第14届中国金鸡百花电影节杯港澳台地区影片观摩展”的形式出现
15、；聘请赞助商负责人为本届金鸡百花电影节组委会委员，并作为荣誉嘉宾出席开幕晚会及颁奖晚会等各种活动，在现场VIP席就座组委会将根据赞助商的支持情况在电影节的合作电视媒体、平面媒体及网络媒体上给予赞助商一定的宣传回报赞助商名称及标识出现在电影节宣传海报、单页、入场券。电影节纪念光盘资料及礼品袋上，并在电影节手册中，提供一定的广告版面如允许，安排赞助商出席统一组织的，有电影嘉宾参加的公关交际活动，如晚宴Party等。为赞助商贵宾提供与嘉宾沟通交流的机会其他大量的现场或媒体宣传机会2.3 第28届大众电影百花奖观众投票冠名大众电影百花奖是观众投票产生的奖项，自创立至今已有27年，具备极为广泛的群众号召力和社会影响力，
