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1、目录目录1第一某些 旅游业发展战略目的1第一章、旅游业宏观分析2第二章、旅游业发展战略2一、战略思想2二、总体战略目的2三、阶段性目的2四、战略指标体系3第二某些 旅游目地营销3第一章、市场分析与预测3一、市场现状分析3二、市场预测3三、市场细分4第二章、旅游产品4第三章、旅游促销5一、促销方式现状5二、市场促销方略5三、整合型促销对策6第三某些 旅游区发展规划9第一章、旅游分区9一、泉城中心旅游区9二、龙山旅游区9三、灵岩-齐长城旅游区9四、黄河旅游区9第二章、作为全省旅游中心济南10一、济南在三号旅游区地位10二、济南在四号旅游区地位10三、济南在一、二号旅游区地位10四、济南在其他旅游区
2、地位10第四某些 优先发展与示范项目10一、泉城中央游憩区10二、灵岩寺10三、黄河楼11四、书院村11五、药乡森林公园11第五某些 旅游支持保障系统规划12第一章、旅游交通规划12一、航空交通12二、铁路交通12三、公路交通12第二章、旅游信息服务12第三章、游接待服务设施13第四章、旅游管理机构14第五章、旅游人才培训14第六某些 芙蓉街曲水亭地区遗产旅游专项规划15第一章、旅游资源现状15第二章、古建筑旅游资源：15第三章、景观评价16第四章、功能分区16第五章、旅游项目规划17第六章、旅游线路规划17第七某些 芙蓉街曲水亭地区场地概念规划18第一章、珍珠泉场地概念规划18第二章、百花洲
3、场地概念规划18第三章、王府池子场地概念规划19第四章、曲水亭场地概念规划19第五章、芙蓉泉场地概念规划20第一某些 旅游业发展战略目的第一章、旅游业宏观分析，作为世界最安全旅游目地，以及受加入世界贸易组织（WTO）等积极因素多重效应影响，中华人民共和国全年入境旅游达到八千七百万人次，比上年增长百之四点二。其中入境外国旅客达到一千一百万人次，比上年增长百分之七点九。全国旅游外汇收入可达一百七十五亿美元，比上年增长百分之七点九，增长幅度高于百分之七点三国民经济总体增长水平。同年，国务院关于进一步加快旅游业发展告知，明确规定全国上下共同努力，为在把国内建设成为世界旅游强国而奋斗；中华人民共和国旅游
4、业发展九五筹划和远景目的纲要制定出台，勾画出“世界旅游强国”宏伟蓝图。国家计委和国家旅游局持续两年联合发布国家级旅游业发展优先项目，并将于此后每年发布一批优先发展项目。旅游国债资金启动并呈年度递增趋势；旅游业投入渠道更加多元化。，山东省成为旅游财政投入全国第一省份。 第二章、旅游业发展战略一、战略思想济南旅游业除坚持可持续发展原则、“大旅游”发展战略、适度超前发展战略等基本原则以外，其旅游发展还将遵循具备自身优势和特点、适应当代旅游发展趋势特色旅游战略。泉水旅游战略实行泉水旅游战略就是要以充分保护、研究、挖掘、弘扬泉文化为工作重点，营造泉文化景观与氛围，发展泉水遗产旅游，实行以泉水为主题促销方
5、略，继续强化和升华泉城旅游形象。原则化战略实行原则化战略，就是要勉励各类旅游公司积极履行等ISO9000和ISO14000系列等国际原则体系认证，加快国内其她旅游原则化建设。安全战略安全战略由游客安全、旅游环境安全、旅游经济安全、旅游信息安全、旅游设施安全等战略构成。不断强化济南是一种安全旅游目地在“9.11”事件后显得格外重要。人才战略 实行人才战略是要制定有助于高素质旅游人才培养机制、管理体制、勉励机制、分派机制，为将来旅游发展构筑充分人力资本。 信息化战略旅游信息化战略，是要运用当代信息网络技术整合与改造旅游业，为济南旅游产业网络化发展奠定基本，增强济南旅游业竞争能力。二、总体战略目的积
6、极开拓与稳固国内和国际两个市场，突出以泉水为特色都市品牌，以科技创新和知识管理为武器，建设和完善“全省旅游中心”各项服务功能，使旅游业成为全市国民经济重要支柱产业， 把济南建设成为开放，文明，原则，舒服和绿色具备国际影响力区域性旅游中心都市。三、阶段性目的1、五年（）：全省旅游中心在这一阶段，逐渐构建和强化济南作为全省旅游中心都市旅游产品、旅游信息与旅游交通，旅游接待等服务功能，其吸引力和辐射力波及全省与周边省份临近各重要客源与目地都市。2、十年（）：国内区域旅游中心在建设上述全省旅游中心基本上，着力提高旅游服务水平，使济南成为东南沿海、东北地区，华中地区以及西部陇海沿线客源地旅游目地都市。3
7、、（）：国际性区域旅游中心再通过努力，把济南建设成为环太平洋西海岸重要旅游目地都市之一。四、战略指标体系表1 国内旅游战略指标体系规划年度国内旅游旅游人数（万人次）旅游收入（亿元）占GDP（）731.7年增长（）47.54年增长（）4.991200.010.497.4615.46.071834.18.9183.5013.57.14787.510.1670.2513.810.0表2 国际旅游战略指标体系规划年度国际旅游旅游人数（万人次）旅游收入（万美元）占GDP（）10.4增长（）3151.87增长（）0.2720.014.18147.0920.90.4238.513.828122.028.10
8、.9142.514.3137778.117.21.7第二某些 旅游目地营销第一章、市场分析与预测一、市场现状分析，济南市接待国内游客731.66万人次；国内旅游收入达475,400万元。其中我省游客占游客总人数51.3%，外省游客为48.7%。，济南接待国际游客为104,009人次，创汇达到3151.87万美元。其中，港澳游客占50.4%；外国人市场中以日我市场为主，占31%，高于全省平均水平27.6%。二、市场预测基于以上对济南市客源市场现状分析，综合世界旅游组织等有关预测，运用预测建模，可以预测济南市旅游业将来市场发展态势(见表3)。预测到，旅游总人数达1220万人次，旅游总收入达104.
9、20亿元人民币（如下如无特别阐明，单位均为人民币），分别增长10.45%和15.74%； 预测到，旅游总人数达1872.6亿元人民币，旅游总收入达206.76亿元，分别增长8.95%和14.69%； 预测到规划期末年，旅游总人数达4930.0万人次，旅游总收入达784.19亿元，分别增长10.16%和14.26%。表 3 济南旅游市场预测（）年度旅游总人数（万人次）年增长（）旅游总收入 （亿元RMB）年增长（）占GDP（）742.150.165.271220.010.45104.2015.746.491872.68.95206.7614.698.04930.010.16784.1914.261
10、1.7资料来源：规划组预测。（一） 国内市场规划组预测（见表4），国内游客将从731.66万人次增长到1200万人次，年均递增 10.4%；到为1834.1万人次， 年均递增8.9%；到为4787.5万人次，年均递增10.1%。表4 国内旅游预测状况表年 份国内游客（万人次）年增长率%旅游收入（亿元）年增长率%人均耗费（元）年增长率%731.747.54649.81200.010.497.4615.4812.24.61834.18.9183.513.51000.54.34787.510.1670.2513.81400.03.4资料来源：规划组预测（二） 国际市场从国际旅游市场发展趋势看（见表5
11、），预测海外游客将从10.4万人次增长到20.0万人次，年均递增14.1%；到为38.5万人，年均递增13.8%；到为142.5万人，年均递增14.2%。表 5 海外游客市场预测（）年 度海外游客（万人次）年增长率（）旅游创汇（万美元）年增长率（）人均耗费（美元）年增长率（） 10.43151.87303.1 20.014.18147.0920.9407.36.1 38.513.828122.028.1730.412.4 142.514.3137778.117.2966.92.8资料来源：规划组预测三、市场细分（一）国内市场分级一级客源市场：省内各都市、京津地区、上海、江苏、深圳、广州、郑州、
12、杭州、石家庄、大连、沈阳等地区或都市。二级客源市场：陇海沿线其她各重要都市、华中地区各重要都市、成都、东北其她各重要都市等。三级客源市场：国内其她地区（二）国际市场分级一级客源市场：港澳台、日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、新加坡、泰国等。二级客源市场：德国、英国、法国、俄罗斯、东盟其她国家。三级客源市场：南亚、西亚国家，以及澳大利亚与新西兰等国第二章、旅游产品济南市当前旅游产品开发，重要侧重于自然资源开发，而在很大限度上忽视了对占有优势众多文化资源开发。某些文化资源虽然得到开发，其展示方式也很陈旧，千篇一律“玻璃橱窗”极大地妨碍了游客与这些历史文化交流，使游客无法对这些文化进行深度体验。当
13、前多数度假旅游产品都不成熟，所提供娱乐项目基本上比较简朴并且重复性很高。规划组以为，已开发、正在开发和拟议中待开发景区（点）已基本可以满足济南将来旅游发展需求。将来旅游产品发展重点是对这些景区管理以提高其知名度，使本规划所拟定大某些一级旅游资源可以进入到省级旅游产品体系中，少数某些可以发展成为国家级旅游产品，面向广大国际游客；以及如何对这些景区进行深度开发，使其在功能上由大众观光产品向休闲度假产品转变。将来5年旅游产品发展重心是泉水（遗产）旅游和都市新泉旅游产品系列，重要面向国际与省内外游客；和环都市休闲度假旅游产品，重要面向省内游客及一某些周边省份都市游客。为适应都市商务活动发展，恰当发展会
14、展旅游产品以及商务旅游等是必要。泉水（遗产）旅游产品系列泉水（遗产）旅游涉及泉城中央游憩区、明水以及以泉水村庄（以书院村为代表）等泉水旅游核心产品构成。重要涉及芙蓉街历史街区泉水民俗旅游，与统一包装四大泉群产品，以及在恢复其历史氛围基本上所进行扩建后大明湖：明水（以百脉泉公园为主）与泉水村庄旅游是泉水遗产旅游有机构成某些；以此体现老济南依泉而生历史联系。都市新泉旅游产品系列新泉城景观 重要是指泉城广场和改造后泉城路。充分应用当代科技手段，开发各种当代都市型泉水体验产品，如香泉、音乐泉、霓虹泉与虚拟泉等，以及运用泉城优质泉水开发各种泉水商品和纪念品，以此展示泉城人民对泉水文化新诠释。济南“泉水节”：济南民间艺术游。
