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1、绿色会展发展模式及发展策略精品文档绿色会展发展模式及发展策略目前，越来越多的大型会展提倡绿色节能理念。本文试 从北京奥运会，上海世博会，西安世园会三个案例来探讨绿 色会展发展模式，希望能为绿色会展的发展提供参考。3.1北京奥运模式绿色奥运”是2008年北京奥运会的三大主题之一，其 内涵是要用保护环境、保护资源、保护生态平衡的可持续发 展思想指导运动会的工程建设、市场开发、采购、物流、住 宿、餐饮及大型活动等，尽可能减少对环境和生态系统的负 面影响。北京奥运会充分利用了奥林匹克运动的影响力，开 展环境保护宣传教育，促进公众参与环境保护工作，提高了 全民的环境意识。北京奥运会的的绿色模式就是将可持
2、续发展的理念贯穿于 整个筹办、举办及赛后利用的过程中。这是历届大型活动中 首次旗帜鲜明地提出绿色概念，并作为主题予以实施。奥运 会之后也为北京留下一个奥林匹克森林公园，为北京市民留 下了一大片绿色天地，极大地改善了北京的城市面貌。北京 奥运会始终践行绿色概念，例如森林公园的各种座椅均是由 回收的废旧牛奶盒制作而成的。通过北京奥运会绿色模式可以看出：会前高调提倡，会中积 极探索，会后留下绿地。3.2上海世博模式继北京奥运会绿色概念之后，上海世博会也围绕绿色、环 保大作文章。前期，通过举办各种论坛集思广益，如和 GE解释一下？）举办“绿色创想城市让生活更美好”活动， 引领整个世博努力打造有序世博、
3、安全世博、环保世博、绿 色世博理念，例如在场馆建设方面重点实施绿色节能环保产 业战略。通过这一系列的建设，充分体现了“城市，让生活 更美好”的深层次含义。上海世博会共建设了200多个展示场馆。有关场馆建设的 要求，组委会提出要选择节能材料，并明确只给节能开绿灯。不仅各国的场馆建设使用了节能概念，世博会的标志性建筑 也是充分利用了节能材料，其中世博轴的设计就是一个节能 轴。作为世博园区最大的景观轴线，世博轴的照明相关设施 除了使用新型科技节能材料外，还大胆采用了“阳光谷”设 计。六个巨型的“阳光谷”排列在世博轴中，引导阳光自然 倾斜而下，使用大自然的恩赐实现节能的最大化。借助上海 世博会的示范作
4、用，节能建筑和节能材料的使用得到了有力 推广。通过上海世博会绿色模式可以看出：会前积极研讨，会中 主打节能，会后带动产业。3.3西安世园模式西安世园会是继北京奥运会、上海世博会之后，在中国大 陆举办的又一重大国际盛会。西安世园会以“天人长安创 意自然城市与自然和谐共生”为主题，以“绿色引领时 尚”为理念，倡导“简单而不奢侈，低碳告别高耗，回归自 然，不事雕饰，绿色生活成为追求的时尚”。这是历届大型 展会中首次明确以绿色为办会宗旨，提倡一种新型会展的模 式。西安世园会推出了绿色生活十条理念，即“绿十条”，分 别从建筑、交通、用电、饮食、消费、用水、办公、一次性 物品、购物、植树等 10 个方面，
5、呼吁人们节约能源、保护 环境、爱护人类自己，积极践行“我推广，我实践，我改变”， 将绿色、低碳生活作为一种生活理念与态度，在全社会形成 一种积极有益的绿色风尚、绿色文化。“绿十条”从细微处 入手，倡导人类尊重自然、敬畏自然，引领人们返璞归真、 崇尚简约，将绿色提升为一种文化，极大地震撼了当今社会 人们的心灵。西安世园会必将改变现代社会人们的浮躁心 理，为人类留下宝贵的绿色文化理念。通过西安世园会绿色模式可以看出：会前提倡绿色文化， 会中践行绿色活动，会后改变生活方式。四、 绿色会展的发展策略绿色会展必将是未来会展行业的发展趋势之一，也将成为 会展业的新亮点。如何更好地发展绿色会展，采取合理的策
6、 略是首要因素。本文试从规划先行、主题策划、活动突出和 事件影响四个方面阐述绿色会展的发展策略。4.1规划先行发展绿色会展，必须引起主办方决策人物的高度重视，并 由其主动提出将绿色纳入办会的宗旨，这样的会展才能称之 为绿色会展。人类生活在地球上已经有亿万年，从空中看地 球，人类所建设的大型工程看起来非常渺小，而只有绿色才 是地球的主题颜色。绿色是永恒的，只有发展绿色产业才符 合人类永恒的追求，从这种角度出发，绿色会展产业不仅仅 是趋势，更是亘古不变的真理！会展最早起源于人类的集会。中国古代就有庙会，而且在 乡村至今还保留着这一古老的会展形式。人们步行至庙会集 中区域，简单地交换所需物品，分享各
7、自的劳动成果，等待 下一次的交易，城市随之形成。随着城市规模的不断扩大， 一方面，会展行业的重要性将日益突显，另一方面，会展行 业终将大而化小，小而变精，衍生为以绿色会展为主流的行 业。绿色会展的发展必须在规划阶段成为展会行业永恒的主 题，使未来的各个展会成为提倡绿色低碳生活的平台。每一 位展会从业人员在规划展园、设立展馆、举办展会等活动中 应提前将绿色因素纳入，因为，人类有了绿色才有生机，会 展有了绿色才有生命。4.2主题策划大型会展活动需要明确主体，而绿色必将是人类共同的话 题。如果能够根据实际情况予以策划，必会引起人们的共鸣，从而达到理解主题的目的。北京奥运会有三大主题，其一就是绿色奥运
8、。这样的主题 可以引导人们轻松地将运动与健康、运动与绿色联想在一 起，自然地产生参与心理，使北京奥运会达到进入全球视野 的效果。西安世园会则提出“绿色引领时尚”的主题口号， 旨在掀起一场绿色生活流行风暴，让人们以绿色行为、绿色 生活方式为美，完美体现绿色会展的核心价值。4.3活动突出会展中要突出绿色规划和绿色主题，必须有相应的组织活 动来承载。规划和主题只是抽象的理念，理念如何实现则需 要通过与大众的互动来推广和传播。绿色会展中最为核心的表现就是活动。通过一系列绿色活 动能够迅速实现民众对会展的认同和关注。北京奥运会推出 了“迎奥运、讲文明、树新风”活动，给国民带来一股绿色 的新风尚。这次活动
9、从绿色奥运理念出发，将绿色概念植入 人们的日常生活，不仅提高了国民的整体素质，还极大地提 升了民众对奥运的认同。至今，它对公众的影响力依然未减。 西安世园会以“绿色引领时尚”为口号，组织开展了一系列 以绿色为主题的活动，其中以“绿十条”为核心，倡导国民 以绿色、简约生活为美，回归中华民族之优良传统生活方式。4.4事件影响绿色会展必须有标志性的事件来影响民众。标志性的事件是体现展会的最好表现方式。展会可以利用这些标志性事件 迅速达到理念和宣传的推广效果，尤其是在当今的网络时 代，一个好的话题和事件能够立刻传遍世界的各个角落。西 安世园会认为大规模的开幕式庆典不仅耗资巨大，而且要动 用大量的人力物力，容易造成资源浪费和环境污染，这与西 安世园会的主题及倡导理念是相悖的。因此，西安世园会执 委会决定取消开幕式大型庆典。这一事件必将持续影响以后 的大型会展活动。同时，西安世园会倡导低碳、环保、绿色、 生态理念，始终坚持用保护环境、保护资源、保护生态平衡 的可持续发展思想指导世园建设，充分彰显环境友好和资源 节约的示范效应。从长期效果来说，此类绿色事件必将改变 人们对大型会展的认识，大型会展的发展也会变得更加务实 和精小。绿色会展是未来展会的发展趋势之一，但如何发展绿色会 展，国内会展业众说纷纭，本文试从大型会展主办方的角度， 分析绿色会展的发展模式和策略，因天资拙钝，敬请各界同 仁斧正。
