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1、新闻传播的变化融合了什么从美国新闻传播的变化谈起I国际fINTERNATIONAL必须清楚地认识到自己的广告优势是在与美丽经济密切相关的行业,切忌贪大图全.认识到这一点,才能充分调动和发挥女报刊的先天优势,有的放矢,扬长避短,最终才可能将优势转化为强势.三,调整和优化结构报纸是一个复杂的综合体,影响报纸的结构有很多,其中最重要的是内容结构,读者结构,广告结构和自身队伍结构.其中内容结构是基础,读者结构影响广告传播效果,广告结构决定报纸的盈利能力和抗风险能力,而队伍结构又在根本上决定了前三种结构.四大结构共同作用,形成报纸综合实力的最主要方面,是衡量一张报纸参与市场竞争的活力即”核心竞争力”的四
2、大指标.对结构的认知越深刻,越透彻,在竞争中制胜的机会就越大,竞争力就越强.因此,只有不断调整内容结构,读者结构,广告结构和自身队伍结构,实现报纸结构的逐步优化,才能进一步提高报纸的核心竞争力.女性报纸亦然.四,与美丽经济互动女生传媒通过对美丽经济的提倡,推动和研究,在自身得到发展的同时,对美丽经济作出了注解和扩充;而美丽经济势力的进一步扩张,必然促进女性传媒的深度发展,由此形成女性传媒与美丽经济的良陛互动,共同成长.新女报在与美丽经济共同成长方面,已经做出了一些尝试和探索.创刊一周年时,我们主办了全国首届美丽经济论坛,并首次提出”美丽经济”这一概念;在接下来两年多的办报和经营过程中,我们始终
3、将自己放置在美丽经济大环境之中,以一种积极的姿态倡导和推动美丽经济的发展创刊三周年时,我们成立了”女性传媒与美丽经济发展研究中心”,进一步将美丽经济纳入研究视野,并出版发行了行业杂志”美丽经济参考”.当前,国内女性报媒整体水平还不是很高,且基本上没有横向联系,又面临着其它媒体平台的挤压.因此,女陛报媒应该有效地合纵连横,共同实现与美丽经济的互动生长.国(作者是新女报总编辑)70f同;者2005.9CHINESEJOURNALIST编者按对已经拥有若干种类的媒介并期望在未来市场上获取更多利润的美国传媒公司来说,要将技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模式,无疑是一场从经营理念到业务流程的
4、全方位变革.新闻传播的变化融合了什么从美国新闻传播的变化谈起美国新闻传播正在发生一场前所未有的变化.这一年在我走访到的所有地方,从新闻媒体到新闻学院,总能听到两个使用频率极高的词:”融合媒介”(convergencemedia)和”融合新闻”(convergencejournalismo融合媒介:利益驱动下的竞争策略“COnvergence”原义是”集中”,“convergencemedia”,顾名思义就是将各种不同类型的媒介集中在一起.最早的想法是通过机顶盒,将电视和电脑合为一体.随着网络技术的发展,媒介融合的前景大大超出人们想象.对已经拥有若干种类的媒介并期望在未来市场上获取更多利润的美国
5、传媒公司来说,要将技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模式,无疑是一场从经营理念到业务流程的全方位变革.虽然在美国目前还没有哪种媒介能完全取代报刊,广播和电视,但一些传媒集团已在本世纪初开始对现有媒介进行融合的尝试,这种业务流程的整合无疑为将来运用新媒介争夺市场打下了基础.最早做这项实验的是论坛公司(TheTribuneCompany)和媒介综合集团(MediaGeneralInc.).论坛公司的实验以芝加哥论坛报和佛罗里达的奥兰多哨兵报为基地,媒介综合集团的试验以佛罗里达的坦帕先驱报为中心.论坛公司在芝加哥除了拥有着名的芝加哥论坛报等报纸,还拥有多家电视台,电台和网站.芝加哥论坛报新
6、口蔡雯建了多媒体新闻编辑部门,作为与其他媒体合作的桥梁.当电视台需要报纸报道过的新闻素材时,这个部门负责提供.该部门编辑还会与编辑部管理人员讨论哪些新闻可以由其他媒介再度传播,哪些记者可以到电视台电台接受采访,协助兄弟媒介完成报道.由于这种操作方式并没有打破各媒介的相对独立性,被称为”协商模式”,是松散合作模式.在奥兰多哨兵报的实验与前者不同,是以一种称为”恒星飞船”(starship)的概念来操作的,各种不同媒介的新闻部门负责人以固定会议形式坐到一起讨论新闻报道,分享新闻来源,研究各自的报道如何做,相互之间如何合作.这种模式被称为”合作分类模式”.媒介综合集团在佛罗里达的实验更进了一步,被称
7、为”合作操作模式”.该集团设立”多媒体新闻总编辑”岗位,该总编的责任是统管各类媒介的新闻报道,负责对各重大新闻报道的策划,并组织各类媒体的记者一起工作,协同完成报道.这种模式使多媒体编辑走到新闻采编流程的核心位置上.媒介走向联合运作,不仅在美国发展迅速,在欧洲,新加坡和我国的香港地区也已出现.这一改革浪潮中最积极的多是报纸,也许因为报纸在竞争中感受的压力最大,寻求出路的心情也最迫切.美国报纸通过与网络融合已开创出一片新天地.美国西北大学媒体管理中心主任MichaelP.Smith认为,网络帮助报纸开发了新的受众群体,一个最典型的例NTERNATIONALI国际子是芝加哥论坛报.1996年该报创
8、办名为”MetroMix”的娱乐性网站,很快成为成功品牌.调查发现,这个网站的用户中竞有60万人不读芝加哥论坛报,于是报社研究了如何让这个庞大的人群成为报纸读者专门办一张报纸,这就是刚办了两年,在年轻人中很走红的新生代都市小报红眼报(RedEye),其娱乐版至今还叫”MetroMix新闻”,网站品牌效应在传统媒体上延续.这算得上是第一家由网络派生的报纸,据说美仿效的报社不少.更让美国报界欢欣鼓舞的是,报纸在网络上的收获日见丰硕.尼尔森调查公司今年新公布的关于网络用户隋况的最新统计数据表明,今年3月,报纸网站用户人数比去年同期增加了3.1个百分点,达到历史最高水平.从2月到3月一个月时间中,报纸
9、网站页面点击率增加38%,人均访问时间增加5%.这些数据进一步验证了尼尔森公司一年前得出的调查结论:报纸网站在美国已经成为人们获得地方新闻的第一渠道,45%的网民从报纸网站上查阅新闻.在美国排名最前的25个媒介区域市场中,有22个市场里的报纸网站用户人数多于其他类型的网站用户,而且平均年龄更低,受教育程度更高,消费能力更强,平均花在网络上的时间比非报纸网站的用户多一倍.去年已有84%的报纸网站用户通过网络购买商品和服务,远高于全部互联网用户59%的平均比率.早在2003年,就有8.011亿美元的广告投进报纸网站,报纸网站吸引广告的能量还在进一步增长.今年4月,美国报纸协会在旧金山召开年会,一批
10、地方报纸负责人和新闻研究专家发布了他们对报纸在网络上发展的最新实验成果和研究成果.加州地方报纸创办的一些成功网站如Bak0t0pia.corn,网上免费报纸TheNorthwestVoice等的经验受到关注.看到报纸与网络结伴的良好前景,美国纽约时报公司等传统媒体公司纷纷收购网站,意在将传统媒体的内容优势转化成新媒体的市场利润,推进媒介融合.在这场新闻传播战略调整的背后,是经济利益的趋使.首先,从各媒介独立经营转向多种媒介联合运作,能最大限度降低生产成本,使集团利润最大化.其次,不同类型媒介联合运作,能对已占有的媒介市场起到保护作用.从这个意义上说,”convergencemedia”,不只是
11、简单的”集中媒介”,而是相互合作,相互融合,你中有我,我中有你.美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定义为:”印刷的,音频的,视频的,互动性数字媒体组织之间的战略的,操作的,文化的联盟”,他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台,而是媒介之间的合作模式.这一观点不无道理.融合新闻:新闻传播业务变革媒介融合,除了媒介经营模式的变化,最大的改变是新闻传播业务流程的设计及其管理.对此,不妨以美国媒介综合集团作为个案略加分析,这一集团的媒介融合被公认为最有成效.2000年,媒介综合集团投资4000万美元在佛州坦帕市建造了一座传媒大厦,取名”坦帕新闻
12、中心”(TampaSNewsCenter),将属下坦帕论坛报及其网站TampaBayOMine,电视台WFLA-TV,还有集团网站TMO.com的编辑部门全部搬进去.当时报社有210人,而电视台只有92人,电视台希望利用报纸的新闻采编力量扩大报道面,提高报道质量;而报纸看好电视拥有的150万个家庭用户.对网站来说,则可以更方便地将报纸和电视的新闻信息全部搬上网络,并根据网络特点衍生出新内容和产品.但如何才能真正实现资源共享和效益共增?还需要创造一套崭新的采编流程管理模式.综合媒介集团完成这一整合的关键决策是设立“多媒体新闻总编辑”,统管三类媒介的新闻报道.担此重任的是SteveDeGregor
13、lo,他此前已在WFLA-TV工作了11年.走上新岗位后,其主要任务是发现重要新闻线索,进行报道策划,并组织和落实报道.每天上午他要召开三次会议:电视台9点的晨会,网站9点半的会议,报社10点半的编前会.他说自己的工作”如同要把一群野马圈进畜栏,总是有大量谈判,做大量策划方案,还要确定不能出现重复性报道.”被统一管理的编前策划会使三类媒介在新闻采编方面实现联动,但这种联动并没有固定模式,完全根据新闻事件的价值和媒介当时的条件而定.比较有代表h生的报道案例有:坦帕论坛报报道过一条社会新闻,有个小型飞机的飞行员突然发病,机上一位乘客操纵飞机平安着陆.新闻由报社记者和电视台记者联合报道,共同署名,报
14、纸记者的新闻稿成了电视后续报道的新闻背景.还有一例是,电视台-t艮道当地一位参加奥运会的游泳运动员在印地安那接受审判,电视新闻是由报纸记者拍摄-t艮道,电视上还有主持人对这位报纸记者的访谈,电视新闻结束时,主持人还提示观众可以到网站上去获取这一新闻的更多信息.类似的报道有很多.在没有固定模式的联动新闻报道之外,也有一些相对稳定的合作形态.如坦帕论坛报的商业编辑BernieKohn在每周一早间电视新闻中做一段专题节目,网站编辑AdrianPhillips每周在电视的早间新闻节目中亮相三回,电视台专Iq-rE道医药新闻的记者IreneMaher在报纸上开设两周一期的固定专栏.媒介融合使口媒介综合集团建于美国佛罗里达坦帕市的”坦帕新闻中心.2005.9CHINESEJOURNALIST中罔;嗜71I国际JINTERNATIONAL大量新闻信息在同一栋建筑中流动,报纸,电视和网站分享彼此的消息来源和新闻生产力,合作的结果是把每个入伙媒介的市场都进一步做大.媒介融合当年7,q份的市场调查数据显示,WFLATv收视率比前一年同期上升3%,坦帕论坛报的发行量较前年同期增长5000多份,但周日版销量有所下降.网站进步更明显,7月份的页面点击率比
