58同城二手车市场调查 二手车市场调查报告.docx

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1、58同城二手车市场调查 二手车市场调查报告 国内二手车市场呈现多样化和多渠道 增长格局，持续保持10%的增长态势，市场关注度和重视度日益增加，与此同时，网络化购买方式受 到越来越多消费者的认可，电子商务化体系渐渐趋于成熟，本次调查将以消费者角度深化解读二手车 市场现状及将来前景。为此为大家整理了58同城二手车市场调查，欢迎参阅。 58同城二手车市场调查篇一 随着网络信息质量的不断提升，以及网络交易平安保障的日臻完善，网络将成为将来二手车交易的主要渠道，占据市场交易份额的半数以上。经过此次市场 讨论数据来源及选择依据 鉴于国内现有二手车网购网站处于起步期，种类 繁杂、数据驳杂，本调研报告数据依据

2、当前访客流量 和活跃度都靠前的58同城进行数据采集和归纳，并结 合在线问卷的调查方式进行。旨在能够在进展相对成 熟的二手网站和用户调研中获得足量的有效问卷和牢靠数据。 以海量信息、精准传播、高时效性、高互动性、 成本低廉等为特征的分类信息网站，在较短的时间内即赢得了用户的支持。因此，作为国内目前最大的生 活服务类平台，用户基数大及类型广泛的特点，为调研报告供应 了自然?的资源。此次数据样本量共计1000份，实际回收1000份，有效问卷895份，对调查对象在购买选择、购买考虑 因素、购买价位、购买方式等等方面进行了数据搜集，在分类归纳的基础上取得实际占比。 从参加调查的用户来源区域显示，广东、北

3、京、上海参加调研人数位列总样本前三，参加人数分别有354位、134 位和76位，占比为39.55%、14.97%和 8.49%，三大城市的总占比达到63.01%，这与2021年1-7月各省市二手车交易 排名基本吻合(数据参考来源：中国汽车流通协会)。整体调查用户来源区域达到31个省市自治区，排解未给出所在 区域的7.6%外，占比达到92.4%，基本包含了全国全部区域。从这次调查参加人员的区域构成来看，调查样本具有很 强的科学性和代表性。 二手车市场关注人群性别分析，男性关注度更高 从参加问卷的调查用户性别构成及比值差异可以 看出，目前在整个关注二手车市场的人群中，男性依 然是肯定主力的关注群体

4、，28位用户中就有27位是男 性，男性成为二手市场群体关注的代表。这也意味着， 在二手车制定销售策略的过程中，采纳男性消费者为 主导的销售策略，可以最大限度的提升销售量，增加 销售额。以男性消费者为主导的市场，做好男性市场 就等于做好了二手车市场，如何把握男性消费者的消费权利和消费需求，是将来二手车市场购买提升最主动的因素， 对二手车市场将来进展意义重大。 58同城二手车市场调查篇二 二手车市场接受度分析，二手方式已被认可 虽然用户对于二手车市场的了解还处于萌芽阶段， 但绝大部分用户已经接受并认可二手车的购买。从图 1.2-1可以看出，当前有98.66%的用户在购车的时候， 会将二手车纳入考虑

5、范围，从购买意愿上讲，二手车 已不再被用户所排斥。 这一数据让我们看到了中国二手车消费的商机所 在，今日潜在用户众多，一旦激发用户对于二手车的 偏爱，二手车市场销量在将来将会大幅增长。 通过数据可以侧面看出，二手车区分于新车的优 势，如经济实惠、可选择余地大、置换成本低等特点使得用户情愿选择二手车并为其支付相应的费用。消费者将来对购买二手车的看法表现特别主动，绝大部分消费者开头理性看待个人购车，车辆的新旧不再是打算消费者购买意愿的最主要因素，个人购车更加趋于理性。 二手车市场购买状况分析，市场活跃潜力十足 虽然从图1.3-1发觉，二手车的购买人群所占比例 达到7成，从用户对于您或您身边的人是否

6、购买过 二手车的调查中，购买过二手车的占比高达70.39%， 由此可见，二手车购买市场活跃迹象明显，将来进展 潜力有迹可循。 这一数据让我们看到了中国二手车消费的商机所 在，今日潜在用户众多，一旦激发用户对于二手车的 偏爱，二手车市场销量在将来将会大幅增长。 通过数据可以侧面看出，二手车区分于新车的优 势，如经济实惠、可选择余地大、置换成本低等特点使得用户情愿选择二手车并为其支付相应的费用。消费者将来对 购买二手车的看法表现特别主动，绝大部分消费者开头理性看待个 人购车，车辆的新旧不再是打算消费者购买意愿的 最主要因素，个人购车更加趋于理性。 结论 二手车市场前景宽阔，潜力十足，多平台化进展趋

7、势明显。综合图1.1-1、图1.2-1及图1.3-1的数据比对分析，国 内二手车市场进展前景看好，有着较为宽阔的市场进展空间。特殊是对于二手车市场有着足够关注度的男性消费者来 讲，足够理性的购车理念，对二手车市的充分认可，使其成为二手车市场最具吸引力的消费群体。但对于二手车市场 本身而言，还需要进一步加强市场告知，逐步提升和加强用户对市场的了解，将已有的用户基础转变为实际的购买者。 用户二手车购买取向解析 由图2.1-1分析，经受了2021年以来的汽车市场 迅猛增长，用户对于二手车市场的了解并没有显著增 长。从调查数据分析，自认为了解二手车市场的用户 数只占到总调查人数的21.12%，所占比重

8、严峻偏低， 与近几年用户对于新车的了解相比，对于二手车的了 解还处于起步阶段，将来加大了解的可能性高，可挖 掘潜力巨大。 从调查结果来分析市场现状，用户对于二手车市场了 解度明显不够，基本处于知晓的形态，分析造成这种结果的缘由，一是中国用户对于二手车长期存在的误区导致用户 对二手车关注度不够，进而造成对市场了解的缺乏;二是二手车市场本身的宣扬力度欠缺，对于最新崛起的二手车市 场还在市场探究阶段，没有形成全都合力;三是.对于汽车市场的关注焦点集中在新车市场，对于二手车市场的介 绍与学问普及度不够。故加强二手车学问普及，提高二手车服务水平，扩大二手车销售渠道，是二手车市场扩容的当 务之急。 58同

9、城二手车市场调查篇三 由此分析，中低价二手车在将来的日子里仍旧是市场 的宠儿。 另外，由19.11%的用户不确定价位看以看出，在影响 用户二手车购买因素中，价格有时候并不占有肯定地位， 用户对二手车的关注范围开头扩大。将来在对二手车市场 有了充分的了解之后，价格在二手车购买中的敏感度会逐 渐降低。 消费者整体认知不足，网络化平台可提高市场互动。通过以上对二手车了解程度、品牌偏爱程度和心理预期价位 的分析发觉，二手车整体购买市场环境良好，用户消费取向及消费行为反映出巨大的市场潜力，尤其是对高品质、低 价位的二手车。从调查中还可以看出，用户对二手车市场的了解度还远远不够，拥有海量信息的二手车供应商

10、如能进 一步加大普及力度，着力拓展二手车销售市 场，并能做好与用户的信息沟通与互动，将在国内二手车市场占有较大的 市场空间，这也为网络二手车平台供应了进展的良好契机，可以让用户足不出户熟知心仪品牌二手车的行情。 影响二手车用户购车的因素分析 据调查显示，影响用户二手车购买的因素中位居 前四位的因素依次是：价格、用法时间、品牌、公里 数、车型，而综合考虑以上因素的占比是56.09%。 (见图2.2-1) 这次调查再次印证了这样一个事实：价格依旧是 人们考虑购买二手车的主要因素，这也是与新车相比， 二手车最大优势所在，以同样的价格购得高质量车型。 用法时间打算着二手车的用法年限，品牌是对二手车质量

11、的一种潜在评估，公里数的长短可以看出二手车的车况，而车型则对能否满意用户需求有着关键影响，这些因素打算着购买背景不同的二手车用户在购车过程中的最重要考虑因素。 从调查结果发觉，用户在考虑二手车购买时更为理性了，综合考虑因素多了，有超过半数的用户不只将价格作为 单一考虑因素，而是对二手车进行整体的价值考量。 在对二手车购买的调查中了解到，在二手车购买 中最担忧的因素主要是事故历史、车辆及车主真实信 息、保养状况、过户手续(见图2.2-2)。 从调查数据可以看出，诚信是二手车市最为担忧 的问题，从车辆及车主真实信息到事故历史，再到保 养状况，再到过户手续，都涉及到二手交易的虚假与 不诚信。可以看出

12、，用户购买二手车所担忧的问题也 正是阻碍二手车进展的问题：虚假信息。由于缺乏规 范和成熟的行业约束，二手车在销售过程中供应不实 信息，特殊是瞒报二手车出过重大事故的历史，这些 挺直影响消费者人身平安的隐患最为用户所不能接受。 由此分析，能够激发用户购买欲望的最本质因素是价格，而品牌、车型、用法时间和公里数对二手车购买也有一 定影响成分，而从用户所担忧的因素又可以看出用户对二手车质量的重视，特殊是对事故历史和车辆及二手车主信息 的高关注，信息平安有保障的二手车成为用户重点考虑的因素，给用户购车带来了肯定的阻碍，正所谓，价廉还需物 美。所以将来的二手车销售应在信息质量与服务保障上加以重视，消退用户

13、购车之忧。 二手车网购交易趋势分析，电子商务炙手可热 据用户二手车购买意愿调查，用户在对二手车购 买场所的选择上，有56.2%的人喜爱通过熟人转让的 方式购买，有50.28%的人情愿到线下二手交易市场 购车，网络在线购买和厂商、4S店购买的人数分别为 42.01%和28.04%。不难看出，在中国人情深厚、购 买制不健全的当下，通过熟人转让购买更符合国人求 稳的心理。 之所以接受熟人转让和线下二手交易的人数都能 过半，是由于可信度高、能够看到二手车的真实状况、 转让价格可现场商定，才会被大多数用户接受。如若能简化过户手续、确定车主真实身份、保证二手车质量，及告知 整体车况的状况下，想必随着线上购

14、物的火热必定能够带来用户对于新的交易方式的接受，推动我国二手车市场的发 展。从42.01%的用户可以接受网络在线购买也可以预知，这种突破时间和空间的购买方式，将在将来的二手车购买中 占据一席之地，为跨区域二手车购买奠定市场基础。 二手车网络交易是否可行，问卷调查中用户持乐 观看法，这与当前线上交易的火爆不无关系。从数据 中可以看出，95.98%的用户认可58同城二手车交易， 其它交易平台也获得用户肯定的认可。 由此分析，当前二手平台的交易可行度已经基本 获得用户的认可，58同城能够被绝大多数用户所认可 源于其在二手交易领域的先天优势。其它垂直类平台 网购可行度被大家所认可，一部分缘由在于其对二

15、手 车领域的深化讨论和专业分析，另一方面还在于多年 积累为用户供应牢靠信息获得了用户的广泛认可。 因此，58同城作为二手交易平台的形象和产品定位已形成，这也使其具备了成为二手车网络交易平台主要扫瞄对 象的可能性。 在调查中还发觉，目前二手车网络交易平台繁多，以二手车之家、淘车网、51汽车网这些专业的汽车网络交易平 台正在崛起，这也形成了分类信息网站二手交易平台与专业交易平台齐头并进的汽车网购局面。对此，在将来的市场 竞争中，线上线下相结合的二手车交易方式将成为二手车交易主流，优势互补，推动二手车市场进展。 据本次对二手车调查问卷的统计数据显示，用户 对二手车购买中所需要的保障最为迫切的是质量检测， 83.69%的用户提到，根据需求比例需要的保障服务依 次为代办过户、7天可退、厂商认证和延长保修，关 注人群所占比例分别为58.44%、57.09%、54.53%和 47.71%。质量检测高居消费者关注保障服务之首。 结合图 2.2-2 用户二手车购买担忧因素调查、图 2.3-4 用户对二手车购买交易中供应保障服务要求的 调查，两次调查相互印证了这样一个事实：二手车最 本质的运动性能，打算了