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1、有关大学生休闲娱乐消费习惯的调研-调研市场为xxx大学周边的奶茶吧等有关场合l 调研背景随着观念的变化和生活压力的影响，休闲方式也在发生变化。目前某些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日Party的休闲场合正在受到高校学生的欢迎。调查成果显示，目前合肥高校周边休闲场合正在增多，重要集中的休闲场合有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。某些精明的商家开始将目光盯在休闲场合这一新浮现的上。因此我们小组通过进行本次问卷调研，分析大学生的消费习惯和偏好，结合分析的成果，对商家提出某些合理性的建议。l 调研目的本次市场研究工作的重要目的是：1分析在校大学生的平常生活休闲方式,以及对目前该休闲方式的评价或态度。
2、2理解她们对休闲吧的需求定位和接受限度。3分析大学生的消费习惯和偏好。4根据调研的成果，对商家提出有关的某些经营建议。l 调研内容根据上述研究目的，我们拟定本次调研的内容重要涉及：1、分析大学生平常的生活休闲方式。本部分重要是针对她们的休闲方式进行全面的分析，理解她们的休闲消费倾向。2、理解消费者对于休闲吧这样休闲场合的认知，摸索她们对休闲方式选择的异同及态度及倾向，行为选择的也许性。3、理解消费者对学校周边休闲场合的见解，以及她们的某些建议与意见。l 目的被访者定义因本次调查是针对xxx大学的学生，我们甄选目的被访者年龄：1824周岁。l 数据收集措施本项目的数据收集措施如下：1、由小组全体
3、成员建议并讨论，共同完毕问卷设计，问卷长度控制在5分钟左右。2、问卷抽样措施：在食堂、自习室、路边、宿舍等场合进行随机抽样调查，每份问卷的回答时间不超过5分钟。l 样本量考虑到记录分析对样本量的规定和成本方面的经济性，我们本次研究所需要的样本量设立为300份。l 质量控制为保证科学高效地完毕调研工作，我们将采用互相监督的方式，保证问卷的质量。l 数据录入与解决将问卷数据录入EXCEL表格；在录入过程中需抽取30% 的样本采用录入复核，以保证录入质量；数据解决采用EXCEL软件进行。l 费用预算项目费用预算约为（ 35元），其用途分别如下：1问卷设计，问卷印刷30元2其她杂费5元合计（人民币）3
4、5元l 问卷分析：1、本次受访的对象中女性占总人数的43%，男性占57%，男性的比例高于女性。2、在被调查者当中，选择“常常”的有27人；“偶尔”有77人；“很少”有15人；只有1人选择“从不和朋友或同窗约会”，“常常和偶尔去约会”的人占据绝大多数。3、在所有饮料中，可乐占16%，喝茶占22%，果汁27%，咖啡和奶茶、汽水的比例差不多，在10%左右。4、一般同窗约会都是给朋友过生日或者周末约会聊天，因此在休闲吧布置的时候应当考虑到有关的某些元素，如灯光的设计和现场布置所需要的某些装饰用品。5、许多人的消费水平都在200元以内因此休闲吧的价格定位方面要考虑到学生的实际消费能力。6、由分析数据看出
5、，约会的规模在15以上的很少，一般都在5-8人左右。7、在列举的某些活动中，飚歌比赛的受欢迎限度明显高于其她三种，经营者可以根据自身的某些状况，合适适时的开展某些活动，吸引更多的顾客。8、在受访者中44%的人选择和朋友去；20%的人选择和室友；32%的人选择和男朋友或者女朋友去；而只有4%的个人会去。从成果看，休闲吧对单个人的吸引力不够大。9、在对装饰风格规定方面，绝大多数规定都是简朴清新自然，舒服就好，没有太多的规定。10、在背景音乐方面，典型怀旧的音乐和舒缓的轻音乐比较受人爱慕。11、对服务人员的着装方面，12%的人喜欢学院派的装束，26%的人偏向古色古香的中国老式服饰，42%的人选择潮流
6、型的装束，20%的人表达无所谓。12、在营业时间方面，85人选择24小时营业，占总人数的71%。13、受访对象中，19人觉得生活还不错，没有压力；72人觉得有轻微的压力，但自己可以调节；17人觉得有压力，也不会解决；只有12人觉得有压力，且比较严重。14、约占71%的人觉得休闲吧可以缓和自己的压力，29%的人觉得视具体状况而定。其中只有25%的人觉得休闲吧在缓和压力方面有效果。15、此题为主观题，回收的问卷中，回答率不是特别高，根据回答者的状况总结得出：人们在休闲时间一般会做如上网、打球、散步、逛街、睡觉、看电影、听音乐、看书、看故事、吃东西、旅游、聊天、运动等，少数人把时间休闲时间花在玩游戏
7、上。16、各类需求的状况如上图，其中开生日party,果汁，小碟的点心和甜点较受欢迎。17、47%的人一般会选择去酒吧、茶吧、KTV之类的地方休闲；45%的人会选择去休闲安静的地方；只有8%的人选择其她地方。18、少数人觉得学校周边的休闲场合不正规、没有特色；大多数觉得比较看好，重要因素是目前规模小、潜在市场大。问卷总结：从本次问卷的分析成果来看，在我们学校周边开设休闲吧的市场潜力较大，但开设的休闲吧要具有自己的特色和一定的规模，特别装饰风格很重要的。此外可以举办某些特色的活动，如会员交友，承办生日party，舞会等，这些对既有的商家具有很大的参照价值。本次问卷调查存在的某些问题：1、本次问卷
8、抽取的样本容量较少，调查的成果不能完全反映实际问题；2、问卷的主观题部分的回答率不太高，特别是回收的男生答卷，许多 人的回答较粗略或是没答；3、由于时间仓促，问卷的记录成果也许存在误差。附录： 有关大学生娱乐休闲市场的调查问卷您好！耽误您几分钟的时间可以吗？我们正在进行一项市场调研，谢谢您的配合。问卷阐明：在你要选择的选项前打钩。1、您的性别？ A.男 B.女2、你常和朋友或同窗约会吗？A、常常 B、偶尔 C、很少 D、从不 3、你爱慕下列哪一种或哪几种饮料？ A、咖啡 B、喝茶 C、汽水 D、果汁 E可乐 F 奶茶 G 其她4、你一般在什么时候和朋友约会？ A.朋友的生日 B.周末 C.类似
9、国庆节的长假 D 课余时间 E随心情而定 5、您去一次约会的消费额大概多少？A20-50 元 B50-100元 C100元-200元 D 200元以上6、一般状况下，你和同窗或朋友约会的人数是？A2-5人 B5-8人 C 9-15人 D15人以上7、你但愿在休闲吧浮现什么活动？A飚歌比赛 B舞会 C喝啤酒比赛 D扑克大赛8、你但愿和谁一起去休闲吧？A一种人去 B和男朋友/女朋友 C同窗 D室友9、你但愿休闲吧的装饰风格是什么？A高贵典雅型 B清新自然型 C温馨舒服型 D优雅恬静型10、你但愿休闲吧里的背景歌曲的风格是？A舒缓的轻音乐 B重金属朋克风 C典型怀旧 D乡村音乐 E要清静无音乐11、
10、 你但愿休闲吧的服务员的着装风格是？A学院派 B古色古香的中国老式服饰 C潮流 D无所谓12、 你但愿休闲吧的营业时间制是？A 12小时制 B 24小时制 13、您觉得您的生活中有感受到压力吗？A 没有，生活还不错 B轻微有一点，可以自己调节 C有，但不会解决 D有，比较严重14、您觉得休闲吧有助于舒缓自己的压力吗？A可以并且有效 B 可以但效果不大 C具体不同的压力效果不同15、您在休闲时间一般会做什么？ 16、您但愿休闲吧能提供什么样的产品服务 A上网 B开生日Party C打牌 D下棋 E（会员）交友 F奶茶 G果汁 H酒类 I咖啡 J小碟的小吃和甜点 K其她17、您一般会选择去哪些场合休闲？A酒吧 茶吧 KTV之类 B休闲安静的地方 C其她18、您对合肥学院周边休闲场合（例如奶茶店、台球室等）的意见和见解。 19访员后记：
