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1、本科生毕业论文（设计）题 目: 南京乡村旅游客源市场需求探讨 姓 名: 蒋鑫 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游31班 学 号: 2223128 指导教师: 刘庆友 职称: 副教授 20007年5月25日南京农业大学教务处制目 录摘要关键词AbstractKey words引言一、研究方法的概述二、南京乡村旅游客源市场需求特征及分析（一）年龄结构与特征分析（二）地区结构与特征分析（三）职业结构分析（四）组织形式（五）旅游动机三、对南京乡村旅游开发的启示（一）准确定位，找准目标市场（二）适度开发，将资源优势转化成产品优势（三）努力延长停留时间，提高旅游花费（四）积极宣
2、传，与旅游社广泛合作四、结语致谢参考文献南京乡村旅游客源市场需求探讨旅游管理专业学生 蒋鑫指导教师 刘庆友摘要：南京市是江苏省的省会城市，有着很好的经济基础，有着悠久的历史文化和文物古迹，旅游资源相当的丰富。乡村旅游是近几年刚刚兴起的一种旅游方式。南京已经有了对乡村旅游的开发 。一方面如何以如此丰富的旅游资源为依托，另一方要想从如此丰富的旅游资源的中分一杯羹，就必须很好的调查研究，开发有吸引力的产品。本人通过对去南京乡村旅游的游客进行的200份的问卷调查，得出问卷调查的结果，为南京乡村旅游市场的开发提供市场依据，进一步对此调查的结果进行整理、分析、研究，并重点对南京乡村旅游客源需求市场进行分析
3、，对将来南京乡村旅游进一步发展提出依据。关键词：南京；乡村旅游；客源市场；调查分析 Discussion on the Market Demand of Tourism Resources in the Rural Tourism of NanjingStudent majoring in tourism management Jiang Xin Tutor Liu QingyouAbstract:Nanjing is the capital city of JiangSu province, which boasts a good economic foundation, centuries
4、-old history and rich cultural relics. Tourism resource is considerably abundant. Rural tourism is an emerging way of traveling in the recent years. Sufficient investigation is needed to develop magnetic tourism product based on having a clear idea on these two questions: one is how to rely these ri
5、ch resources, the other is how to utilize the resources efficiently. The author carried out 200 questionnaire investigations and brought up the result which presents proof for the exploitation of rural tourism. The paper will clear up, analyze and research the inquisitional result, and obtain correl
6、ation conclusions of questionnaire investigation by Nanjing rural tourists market analysis, and provide market basis to develop Nanjing rural tourism market in the future. Key words: Nanjing；rural tourism；tourists market；investigate乡村旅游在我国发展了已经近十年，在这近十年里，乡村旅游对乡村地区经济发展起到了巨大的推动作用1。随着经济的繁荣，越来越多的人向往乡村2，
7、这些年也有很多的专家和学者对乡村旅游进行了很多的研究。通过在中国期刊网上的搜索发现：从2004年到现在不到三年的时间内，与“乡村旅游”相关的文献共有225篇，其中在学校的学报上发表的有75篇，占到33.33%；在“旅游学刊”上发表的共有26篇，达到总量的11.56%。之前六年1997-2003年间发表的有关“旅游”方面的文章约有9000多篇，而有关“乡村旅游”的相关文章则只有60篇。在这60篇文章中，发表在核心期刊以及相关旅游方面期刊上的文章则只有42篇，占所有旅游论文的0.46%。从这些数据中我们可以发现：现在乡村旅游已经被学者，专家们所看重，而所重视，并加以研究分析。可见乡村旅游在旅游行业
8、中地位越来越重要了。然而在这些关于乡村旅游的文章中，都是一些先讲乡村旅游的定义，再从大的方面叙述乡村旅游的现状，存在的问题，应当如何解决。没有做大量的实地的考察，调查。由于政策的支持，经济的发展，加之乡村旅游理论的指导，南京的乡村旅游业有了较大起色。南京旅游资源非常地丰富，仅仅四A级的景区就有七个之多，一方面可以用丰富的旅游资源作为依托，另一方面南京的乡村旅游要想从蓬勃的旅游发展过程中分一杯羹，就要开发具有自身特色，能够吸引旅游者的乡村旅游资源，旅游开发的前提就要做好调查研究。一、研究方法的概述 研究方法主要分为理论研究和调查研究，调查研究又分为，问卷的调查、访谈式调查等。本人对南京乡村旅游客
9、源市场进行问卷调查的目的，一方面是了解南京乡村旅游客源市场的现状；二是对来南京乡村旅游客人的旅游消费行为进行分析，进而为南京乡村旅游今后的发展提供市场依据。对于这两个方面的问题的研究，主要依赖市场问卷调查的方法获取资料而展开分析。 问卷的调查内容一共涉及游客基本情况及其它方面共 15项内容，主要反映南京乡村旅游的客源的特征、分布、消费的基本情况。本次调查采用对来南京乡村旅游的游客进行的抽样调查。调查地点是南京建邺区滨江公园的江心洲，时间是在三，四月份，共对在那儿游览的200名游客进行问卷调查并进行了交流。在做好调查的基础上，本文通过对这200份的调查问卷进行简单的整理，再将问卷上的数据输入ex
10、cel，并对数据进行编辑，整理，刷选，绘图的工作。在整理问卷的过程中主要运用excel的分析，整理数据的功能。在这些数据的采集，还有待提高和完善。二、南京乡村旅游客源市场需求特征及分析（一）年龄结构与特征分析图1 游客年龄结构图从图中的数据可以看出：南京乡村旅游年龄在45到64岁之间的占44%，64岁以上的占28%，两者之和达到72%（如图1所示），其是以中、老年人为主的结构特点，造成这一结果是由于南京乡村旅游主要的景点离南京近，都在郊区，出游的安全保障要求高，可进入性强，老年人受到身体、生理条件的限制小，而中年人由于工作的原因，没时间进行远距离的旅游，从而到南京郊区的乡村旅游的开发地去是一个
11、很好的替代34。同时，到乡村去旅游，可以培养子女从小热爱自然，热爱环境，通过旅游业可以让孩子学到一些书本上学不到得知识5。由于这些原因的存在，目前南京乡村的主要客源市场，应高度重视中老年人市，随着城市化进程的不断加剧，非主要客源市场的开发也非常重要。而年龄在24岁以下的占调查总数的6%，这个年龄段的来南京乡村旅游的游客为什么如此的少了，初步分析，青少年的调查结果表明，旅游者旅游方式的选择主要集中在“休闲度假”、“观光”和“游乐”等方面。超过半数的青少年希望享受休闲度假的旅游方式3 , 而喜欢观光的旅游方式的青少年则比较少5。这就是乡村旅游的青少年少的原因！而在旅游中，年龄结构中以青少年为主体，
12、青少年游客占总出游人数的50%以上，中年为 31%左右，老年比例是15%左右。一般的旅游景点的开发的目标市场就是以中青年，造成这一结果，主要是由于景点景区为得游览受到身体、生理条件的限制，因此老年游客自然消费能力低，去旅游的人少，特别是年老体弱者对此有可望不可及之势，极大地影响着他们前往一般景点的心理的驱动力，没有或较低的需求欲望46。由此可见乡村旅游旅游的开发，要吸引这样的年龄段的人来，就要求其可进入性强，受身体、生理条件的限制小、路程短的特点。（二）地区结构与特征分析旅游客源地结构受旅游目的地和客源地之间的时空距离、旅游地吸引力、可达性和客源地出游力水平等因素综合影响7。从调查结果看，南京
13、乡村旅游客源市场的分布以南京本城市的游客居多，其主要原因有三点，一是南京的市区人口约有300万，二是南京经济程度较高，三是南京的乡村旅游开发的地点一般都在南京的近郊，非常的便利，而南京市外的到南京乡村旅游的游客比重极小，仅占调查总数的8%（如图2所示），而且几乎都是苏南的邻近城市的游客（都是顺带游览的），究其原因主要是由于苏南经济发展程度高，经济发展早，居民出游力较强。图2 游客来源地而一般的景点的旅游客源市场的分布都是以国内游客占绝对优势，海外游客的比重很小，在海外游客中港澳台同胞比重较大，占80%左右。国内游客中，省内、邻省的近客较多，约占95%左右。表现在以500km以内的近距离为主旅游
14、圈的范围内4。经济发展程度高的地区，居民出游率较强。而游客稀少的原因主要有两个：一是经济欠发达，二是交通不方便48。要利用南京四通八达的公路网和铁路网，充分利用南京的丰富的旅游资源，吸引更多的外地的顺带旅游的游客。（三）职业结构分析南京乡村旅游职业的主体为退休人员和企事业管理人员，两者占调查总数的60%，退休人员占总调查的36%（如图所示），他们可以到乡村去呼吸新鲜空气，寻找、追忆自己的童年时光，顺便采集新鲜的蔬菜等，陶冶自己的情操，感受农村的生活，丰富自己的生活。并且退休的人员外出旅游时 , 十分注重物有所值6。企事业管理人员占调查总数的24%，他们由于工作的原因，没时间进行远距离的旅游，从而到南京郊区的乡村旅游的开发地去是一个很好的替代。同时，通过乡村旅游使图3 职业结构 孩子们开阔了视野，增长了知识，陶冶了情操。是城市教育观念的转变，是城市教育重视素质培养表现。通过乡村旅游的亲身经历，孩子们开始真正热爱自然、热爱家园；开始认识劳动、珍惜资源；开始理解落后、体会艰难；开始懂得传统、学会做人。因此，许多家长对乡村旅游的教育意义感受深刻。这种心理通过乡村旅游形式得以实现。当然，很多家长也在向孩子们展示城
