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文案创作的五字法则一、 实，就是用事实说话二、 新，乃创新之意。三、 美，即文案的意境美。四、 简，即简洁。五、 情，即在文案创作中融入感情。如何撰写房地产文案一、查看与观测现场，获取第一手资料二、收集有关资料。（与房屋个案有关的资料）三、过滤资料。四、进一步理解产品的优缺陷，找出销售点。1、找出产品的特色。2、与市场上竞争产品作比较，找出优劣点，3、分析价格与产品的关联性。4、寻出最与众不同的特色，即最具竞争力的特点。5、产品与目前购物人心理的关联性。五、理解购屋人。南方周末一、 宣传语1、以服务改革，贴近生活，激浊扬清为特色，以正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公信力。2、 让无力者有力，让悲观者前行。3、 进一步成就深度。二、 系列广告笛子篇：标题：静有所听正文：在这浮躁的年代，静，也是一种责任，在静中聆听最细微的声音，在静中得到最真实的感悟。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，进一步成就深度。荷花篇标题：清有所见正文： 在这精彩的世界，清，也是一种坚持，清，真实得以沉淀；清，思想得以纯正。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，进一步成就深度。竹篓篇标题：惑有所思正文：在这忙乱的生活，惑，也是一种自我。惑，必有所思；思，必有所惑。一惑一思，无言中，思想找到理性的出口。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，进一步成就深度。
