《中国移动517世界电信日宣传策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国移动517世界电信日宣传策划方案（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中管网通用业频道 http:/2008年长沙移动5.17世界电信日宣传策划方案第一篇：谋划布局第二篇：活动策划方案第三篇：活动实施细则第一篇：谋划布局l 抓住“出发点”l 遵循“思考点”抓住“出发点” 活动的目的 活动的主题 活动的契机 宣传的原则活动的目的l 深化5.17多彩生活节品牌，加深大众对5.17品牌的认知度，将5.17形成为移动的一种多彩通信生活文化；l 借奥运之名，充分发挥北京2008年奥运会合作伙伴的优势，在奥运年大规模的提升“中国移动”国际形象；l 结合移动在2008年第二季度的营销推广策略，以加强品牌品牌健康度、提高品牌纯度建设结合新业务推广为重点指导思想来展开活动；l 掌
2、握通信界动态，把握市场竞争形式，适时、适市的做活动推广策略，有力的遏制竞争对手的举措，强化客户的忠诚度，挖掘更广阔的市场；活动的主题： 2008年5.17第四十届世界电信日主题：让信息通信技术惠及残疾人(Connecting People with Disabilities:ICT Opportunities for 2008年5.17第四十届世界电信日及二季度期间湖南移动宣传活动节日概念：5.17世界电信日，移动多彩生活节 2008年5.17第四十届世界电信日及二季度期间湖南移动宣传活动全省统一主题传递蓝色梦想，共享奥运激情五彩绚烂，夺目2008放飞五彩梦想，拥抱激情奥运为湖南（中国）喝彩
3、为奥运加油共庆5.17 为奥运加油活动契机：l 5.17世界电信日，移动多彩生活节 通信行业一大盛世，电信界特有的节日，为中国移动宣传品牌，推广新业务带来良好的时机；l 奥运圣火传递热 6月1日，圣火入湘；l 中国移动北京奥运会移动通信唯一合作合伙 l 2008年湖南移动品牌执行年户外活动是终端提升品牌健康度、品牌影响力的有力方式l 移动推出相关的奥运数据业务项目，契合奥运大潮营销宣传活动；宣传的原则： 统一主题、统一内容：全市统一宣传主题和宣传形象 市县联动、城乡联动：全市立体式拉网式宣传 贯穿五月、突出时点；立足517,涵盖二季度整体宣传策略 多媒应用、确保声势：媒介传播立体化,宣传形式立
4、体化遵循“思考点”： 5.17的时间概念 5.17的宣传内容 5.17的宣传策略 5.17的宣传形式5.17的时间概念：4月下旬到5月16日前期启动，媒体造势，5月17、18日 活动聚焦，活动高潮5月下旬至6月 活动延续期（媒体跟踪报导，延伸品牌活动影响力，为六一火炬传递活动做宣传铺垫）介于今年5.17在周六，我们可以利用周末双休日的黄金时期进行大肆的宣传。同时5.17活动是一个持续的过程，不同时段的配合宣传才能使影响力达到最大化。5.17的宣传内容：1、企业品牌及企业形象传播：移动信息专家、借势传播：火炬入湘中国移动北京2008年奥运合作伙伴3、品牌方阵宣传：神州行 动感地带 全球通4、移动
5、公司推出一系列新数据业务：奥运88套餐、奥运手机报、彩铃、彩信、飞信、奥运心机5.17的宣传策略： 同一主题，不同特色。市公司统一主题，统一形象设计，分公司结合当地市场和乡土特色做符合当地口味的特色互动节目，最大范围的加深了各阶层，各地市客户对中国移动品牌的印象，扩大活动的影响力。企业形象层面：市公司统一策划设计，统一安排实施，各县移动公司配合。在全市范围内形成统一视觉形象，为活动的展开带来宣传便利性；品牌宣传层面：分神州行、动感地带、全球通三大品牌开展活动，针对不同市场，不同特性的客户结合移动二季度营销策略，进行不同方式的宣传。业务宣传层面：市公司统一制定业务促销宣传方案，各县移动公司根据实
6、际情况，适时的推出各大业务；户外活动层面：市公司统一视觉形象策划，提供参考活动，分公司结合当地实际情况开展活动；5.17宣传方式： 线上、线下相互配合，形成品牌宣传延续效应； 借奥运之势，配合二季度营销策略，拉到移动业务增长； 利用新颖可操作性的户外活动拉近移动与客户的距离，形成品牌亲和力； 利用新闻造势，公关炒作预热5.17活动，为5.17聚集人气 适市场规律，适社会事实，推出活动，提高品牌整体竞争力第二篇：活动策划方案一、 从时段着手整合宣传 企业形象宣传 客户品牌宣传 业务促销方案二、 从时点着手开展方案5.17户外庆典活动 从时段着手整合宣传一、企业形象宣传移动LOGO大比拼 拼出千百
7、话费来！活动出发点：l 加深客户对中国移动logo的记忆，提高客户对自己所用品牌的认知，将移动品牌深入人心；l 在拼块上结合中国移动“金牌服务，满意100”的传播，向客户灌输了“五心”服务举措，树立了移动负责任的优秀企业公民形象；l 将移动logo制作成为人们日常随身带的一种饰品，让移动成为客户形影不离的好伙伴，提升移动品牌影响力；l 利用5.17契机，与移动客户来一次别开生面的互动游戏，调动了广大客户的积极性，拉近了移动与客户距离感，树立移动亲民的形象；l 形成口碑，提高关注，扩大影响，为5.17户外活动的展开预热市场；活动内容：1. 以移动logo为原形，设计移动标志轮框制模型，（两个圆形
8、框大小约为2008毫米的直径圆，中间用线条刻画出移动中心轮廓）。2. 以移动标志为原形，将横穿在圆形众的移动中心标志分割成为10块，做为拼图原材料，分别将“金牌服务，满意100”提出的“五心服务”分十块，贴在每一块拼板上，奥运服务全程创优 为盛事添欢心 量身优选资费套餐 让选择更省心 强化增值业务监督 让使用更放心 携手治理垃圾信息 让消费更舒心 广开便捷电子渠道 让服务更随心 将其做为活动环节测试正确率的一种方式。3、将移动logo 做成一种小型装饰品（如手机挂件、皮包装饰物），做为奖品赠给客户；活动展开形式：1、活动展区设在移动营业厅室内、室外都可以，一定要有够大的活动场地，能聚集一定的人
9、群参与活动，移动移动工作人员在旁边解说指导；2、每位进入移动营业厅必须能清楚说出自己使用的品牌，才能参与活动；3、参与者只要在2分钟之内将移动标志完整拼出都可获得纪念奖，在将移动标志拼出来的同时，能将“五心”服务内容上下两句内容都对准，将在不同程度上获得一二三等奖；4、选取成绩最好的前三位可以参与 “移动logo大比拼擂台赛”赢取千万大奖；活动安排：4月中旬拼图设计、宣传展示设计与制作 、logo小装饰设计与制作4月下旬全市各地确认活动举办的有力位置，并制作相应的拼图模式5月1至5月16日全市各个地区展开活动5.17 5.18进行两天的擂台赛，两天各选一位擂主，进行相关奖励5月下旬对活动做相关
10、后续宣传工作活动宣传组织：活动标题：移动LOGO大比拼活动口号：拼出千百话费来！活动宣传：4月下旬开始报纸：选择发行量较大，客户接触度高的报纸潇湘晨报三湘都市报进行宣传报道（详细公布活动参与细则）各个县市报纸媒体补充（发布当地活动举办地点）自有终端：移动营业厅海报，单张，工作人员宣传短信群发宣传，湖南移动门户网站宣传奖励设置：1、 凡是参与客户符合条件者（2分钟之内拼出完整的移动标志）均可获得一份移动logo 小装饰品一份（价值2-5元）；2、 凡是拼出移动logo并把“五心”服务五项内容对准不同程度的都可获不同程度的大奖：一等奖：“五心”全部都对齐者，奖励300元话费，奥运福娃一套二等奖：“
11、五心”对准“四心”者，奖励200元话费，奥运福娃2个三等奖：“五心”对准 “三心”者，奖励100元话费，奥运福娃1个在各县市活动中，选取拼出的效率最高者参加省“擂台赛”赢取千万大奖； 三、 客户品牌宣传全球通用行动为奥运加油我能全球通尊贵之夜一、活动源起：在斋月的夜晚中，有一个夜晚叫尊贵之夜，这一夜因它的伟大慈悯而著名。尊贵的古兰经描述，它的慈悯和精神美德优于一千个月，即它比八十三年零四个月更有价值。幸运者莫过于在这一天给予弱势群体善意帮助，因此而得到更多上帝的回赐，这一夜对于善举的人们来说是一种宏恩，对于被助人们来说是一种慈悯。二、活动出发点：1、以尊贵来凸显全球通品牌客户的身份，针对性做品
12、牌活动，限制参与人群，提高品牌纯度；2、用尊贵凸显身份，用精神内涵丰富品牌文化活动；以宏恩、慈悯与世界电信日助残主题相结合，保持移动多彩生活节与世界电信日相结合，增强活动的公益性，树立良好企业形象；3、以拍卖限量奥运版心机加限量奥运充值卡，赠送相关业务及优待活动，凸显全球通品牌高端客户品牌形象，加强客户品牌归属感，保持入网量。4、拍卖手机送业务，进行一种捆绑销售活动，加深了全球通品牌客户对新业务的认识度，进一步加大了全球通业务的订购率；三、活动内容1、以尊贵、高端活动形象为由，聚集全球通高端客户，共赴“尊贵之夜”晚宴，与客户亲密接触；2、用“慈善拍卖限量版手机，为残疾人献爱心”来体现以“尊贵之
13、夜”活动的真正内涵；3、慈善拍卖，五项专利：拍卖限量版手机（也可以为一个公司，做集团拍卖）l 送限量版奥运充值卡一套，l 同时为手机配备一个吉祥靓号，l 另外免费体验奥运88套餐3个月，l 集团用户还可以获得由移动专为企业、商家制作的个性彩铃（帮公司差异化的宣传形象）l 免费体验3个月手机报奥运专刊，精彩奥运免费看4、移动公司，将会抽出当天拍卖会所得款的50%做为慈善基金捐赠给残疾儿童；5、联合各地强势媒体进行宣传，如长沙可以与湖南经视联合推广活动，扩大影响力；6、拍主将被邀请直接参加6.1儿童节，残疾儿童慈善行活动，并邀请权威媒体报道活动，提升中国移动品牌形象的同时也为客户宣传形象，从而达到
14、共赢的目的；四、活动宣传组织：活动标题：全球通尊贵之夜活动口号：实力回报社会，宏恩尽显尊贵活动政策：慈善拍卖献爱心，“五项专利”显尊贵活动形式：以晚宴形式进行，慈善拍卖贯穿活动始终，娱乐节目助阵活动时间：根据各县市的时间安排，必须在5.18之前活动宣传： 电视媒体：借助强势媒体湖南经视传播推广活动，树立移动实力回报社会慈善家形象报纸：用报纸软文宣传“尊贵之夜”，建议选择省权威性报纸湖南日报三湘都市报宣传内容：你知道什么是尊贵之夜？慈悯，它紧跟着天使们而降临谁错过了这一夜，才是真正的不幸运者！谁怀疑失去或放弃了尊贵之夜的伟大慈悯的人是不幸的呢？户外平面广告：在高速公路旁投放电视广告：在活动前几天集中宣传，扩大影响力，提升活动关注度，调动目标客户参与积极性；电台：主要选择交通频道做15秒的活动宣传广告，影响私家车主一族；自由渠道：全球通手机短信群发，10086资费查询声带宣传，移动营业厅，移动全球通门户网站；动感地带动感联盟赛让动感无限蔓延一、活动源起：1、 动感地带是专为年轻人开发的一款产品，“动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。只有为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的活动分为才能有效的展开
