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1、关于消费者对植入式广告接受程度的问卷调查（或关于消费者对植入式广告态度的问卷调查） 您好！我是艺传学院广告学专业的学生，由于课程实践需要，正在做关于消费者对植入式广告接受程度的调查研究。本调查结果只用于学术研究，绝不用做商业目的，我会对您的参与绝对保密。非常感谢您的配合！ 1. 您的性别*男女2.您的年龄层*学生青年职场人士（35岁以下）中年职场人士（50岁以下）老年人3.您的受教育程度*（或者改为收入程度的相关问题）初中及以下高中或中专大学专科大学本科硕士或以上4.您以前听说过“植入式广告”这个名词吗：*听说过没听说过好像听说过4.您听说过植入式广告吗*(或把上面的第4题改为这一题) 听说过
2、，并且很了解 只是听说过 没听说过（注：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。）5.请问您看电视或电影的频率是：*几乎每天都看一般在周末看几乎不看其他6.您会注意电影、电视等媒体中出现的产品或牌子吗：*会有时会完全不会6电影或电视剧中存在植入式广告会对您的观影过程产生影响吗？（或把上面的第6题改为这一题）有很大的影响，会被动脱离剧情而去关注广告有一定的影响，但是可以理解这种做法不太关注所谓的植入式广告，电影或电视剧随便看看就好在电影或电视剧里找广告也是另一种有趣的观影体验7.您所接触的 “植入式广告”是在哪
3、些媒介平台：*电视剧电影电脑游戏博客论坛娱乐节目其他8.请问您在收看电视时，发现有植入式广告后是否会转台：*会不会不一定9.您有没有出现以下这种情况，在电影、电视等媒体中看到的品牌或者商品包装让您印象深刻：*经常有，能想到很多有是有，但不是很多，就几个吧几乎没有，想不起来10.请您选择您看到的有印象的植入性广告：*可多选电子产品餐馆金融保险交通工具服饰日化用品饮料酒水烟类零食糖果其他没有11.您是否因为电影中演员使用某种产品，而在日常生活中自己也坚持使用这种产品：*（或把这一题改为下面的11,12题）有在坚持，尤其是看到喜欢的明星在用有时在用，不过比较随意从来没有11.电影或电视剧中的植入式广
4、告会对你的日常购买行为产生影响吗？有影响，会考虑购买稍有影响，会列入候选品牌中没什么影响12.你有过购买植入式广告商品的经历吗？有记不清没有12.您更愿意看传统广告（插播式）还是植入式广告*传统广告（插播式）植入式广告无所谓13. 对于植入性广告您的看法是：*很赞成，让艺术作品更生活化，且不占用节目时间同时能了解商品无所谓，只是一种广告形式很正常不喜欢，这是一种病毒式营销，影响艺术作品质量14.您是否认为电影、电视剧中的植入式广告损害了您的权益*是的不会无所谓14.您认为电影或电视剧中存在植入式广告合适吗？*（或把上面的13,14合并为这一题）很正常，广告投资商有权利在电影中出现 如果和电影或
5、电视剧切合的话，没有问题 不合适，植入式广告会影响电影或电视剧的质量 无所谓，只要电影或电视剧好看就行15. 什么样的植入性广告会引起您的反感*可多选出现频率过于频繁根据产品本身而言，不喜欢的产品出现会引起反感任何植入式广告其他16.您希望植入式广告应该是怎样的：（限选三项）*更融入节目情节在节目中出现的时间较短形式多元化不影响节目的观看所宣传产品质量好产品知名度和美誉度高17. 在您看来好的植入式广告需要具备哪些要素：（限选三项）*真实，可靠没有强迫性故事性比较强贴近生活幽默诙谐有创意用心沟通的，值得信赖的广告有责任，爱国能较长时期通过多个角度突出产品特色覆盖每个目标群体18.您是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向*是的，植入式广告有很多优点不是，它有很多不足，很多观众不会太注意它不好说18.您觉得电影或电视剧中的植入式广告前景如何？（或把上面的18题改为这题）发展前景乐观，形式良好与现在形式差不多会受到观众反感而逐渐淡化19.请问您对植入式广告还有什么建议*
