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1、房地产行销培训教材 （讨论稿） 厦门大友富置业顾问有限公司 2009年12月10日目 录第一章 公司背景介绍 第二章 房地产行业发展及展望 第一节 中国房地产业发展史 第二节 房地产业发展相关政策 第三节 房地产形势分析与展望 第三章 房地产销售人员的定位与使命 第一节 房地产销售人员定位 第二节 房地产销售人员使命 第三节 房地产销售人员心态第四章 房地产专业基础知识第一节 房地产专业术语第二节 建筑结构知识第三节 房地产销售法律法规第四节 项目开发报建程序第五章 房地产职业形象塑造 第一节 日常商务礼仪第二节 房地产销售案场行为标准第六章 房地产销售案场操作规范第一节 销售案场接待流程及业
2、务规范第二节 各类销售表单填写规范第七章 房地产销售技巧第一节 客户类型及其对策第二节 说服客户技巧第三节 逼定技巧第四节 客户异议处理技巧第八章 各类销售相关流程第一节 接待流程图第二节 按揭流程图第三节 公积金流程图第九章 实践演练第一节 合同条款解析第二节 区域市场分析及市调个案调查第二节 项目具体分析及实演练第一章 公司背景番寒暑淬炼 二十载楼市耕耘炼就铮铮铁骨，超凡技艺顺势青云直上，逆境力挽狂澜站在楼市的最高峰，看淡市场瞬息万变大友富，审时度势，出奇制胜 第一部分：台湾过往经验及经历介绍 P1-2 企业发展历程 Catch：禅定 Sub：二十年修行，造就风骨凛然的房产业禅师 台湾经历
3、 Catch：二十载台湾实力深耕，谋定而后动 Sub：市场是善变的魔方，只有掌握规律和有耐力的人，才能胜出二十载的光阴于历史，只是弹指一挥间，二十载的光阴于一个企业却是漫漫发展之路。从房产盛世到楼市低迷，大友富经历了台湾经济的起起落落，二十年的修行让大友富成长为一位风骨凛然的地产禅宗。 Catch：全球金融危机来袭，我自岿然不动 Sub：中国未来经济发展主场，谁主沉浮 2008年是世界经济发展的危机年，2008年却也是中国经济发展的机遇年，当全球金融危机轰隆来袭时，美国、欧洲等老牌经济大国大有措手不及之势，然中国凭借雄厚的外汇储备我自岿然不动。随着2008奥运会等系列国际盛会的举办，中国的经济
4、发展得到了全世界的认可，众多国际金融大鳄都将目光投向了中国，投向了大陆。随着三通、直航等海峡两岸利好政策的实施，以及近期国务院重点批复的加快海西建设系列举措，海西无疑将成为未来海峡两岸经济发展的主场，厦门也当之无愧成为海西发展的前沿阵地。世界未来经济发展的主场：中国海峡两岸经济发展主场：海西海西未来经济发展主场：厦门 Catch：后动，融合，舞动海峡两岸地产神鼓 Sub：2009新里程，以厦门为圆心，辐射全中国随着世界经济发展重心的转移，随着中国经济的快速发展， 2009，注定是中国的盛世之年。历经两岸磨合与试炼， 大友富，整装待发，踏上大陆新里程以厦门为圆心，以禅悟道，辐射全中国。 一棒如金
5、刚王宝剑一棒如摸草寻蛇一棒如踞地狮子吼一棒不做一棒用 P9-10友友建设开发团队介绍 Catch： 24年地产实力深耕 13座台湾建筑业金奖 58座辉煌指标 Sub：台湾开发业领袖鲸首 专业地产开发经验 深谙建筑灵魂从珠宝起家，大友富天生尊贵血统，对上流社会的生活习性了如指掌，真切体察顶峰客层内在需求，张永义董事长带领专业经理人精英团队，为豪门显贵呈现无数代表居所，有台湾 “层峰知音”美誉。二十载春秋，大友富用对待顶级珠宝的兢兢业业来面对建筑，从土地开发、产品定位到设计规划，追求每一个开发步骤的尽善尽美，只为绽放最耀眼的精工火光。在台湾，大友富建筑美学的成就有目共睹，金石奖、卓越奖、台湾金根奖
6、、建筑投资业识别标志、续优建商唯有对建筑的深刻理解，方能奠定行销之路的坚实基础，一路的掌声是对大友富最好的肯定。 大丰富团队介绍淬炼后的专业与年轻的动力交互出手，创造与众不同的销售奇迹售前做好正确的产品定位，售中为业主创造速度与利润 20年前，大友富以直效行销战略在台湾异军突起，在短短2年的时间里创造了傲人的销售成绩，由李世华总经理领导的销售团队一度被誉为“台湾销售传奇“。经历20年房地产经济沉浮至今，无论外在市场还是企业架构改变，大友富，始终如苍鹰般敏锐的视觉，快、狠、准的直效行销的销售行动力，以及近乎严苛的一线业务管理效率，让这只销售团队即使历经世代更替，依然能保持销售长虹。今日楼市风云再
7、起，不断求新的大友富菁英团队，不畏房市崩跌大浪，将振动年轻却坚毅的翅膀，乘风破浪大鹏展翼！第二章 中国房地产行业发展概况第一节：中国房地产行业发展史 按照业内公认的观点，中国房地产主要经历四个阶段：第一阶段： 理论突破与试点起步阶段（1978至1991年）1978年理论界提出了住房商品化、土地产权等观点。1980年9月北京市住房统建办公室率先挂牌，成立了北京市城市开发总公司，拉开了房地产综合开发的序幕。1982年国务院在四个城市进行售房试点。1984年广东、重庆开始征收土地使用费。1987至1991年是中国房地产市场的起步阶段。1987年11月26日，深圳市政府首次公开招标出让住房用地。199
8、0年上海市房改方案出台，开始建立住房公积金制度。1991年开始，国务院先后批复了24个省市的房改总体方案。 第二阶段：非理性炒作与调整推进阶段（1992至1995年） 1992年房改全面启动，住房公积金制度全面推行。1993年安居工程开始启动。1992年后，房地产业急剧快速增长，月投资最高增幅曾高达146.9%。房地产市场在局部地区一度呈现混乱局面，在个别地区出现较为明显的房地产泡沫。1993年底宏观经济调控后，房地产业投资增长率普遍大幅回落。房地产市场在经历一段时间的低迷之后开始复苏。 第三阶段：相对稳定协调发展阶段（1995至2002年） 随着住房制度改革不断深化和居民收入水平的提高，住房
9、成为新的消费热点。1998以后，随着住房实物分配制度的取消和按揭政策的实施，房地产投资进入平稳快速发展时期，房地产业成为经济的支柱产业之一。 第四阶段：价格持续上扬，多项调控措施出台的新阶段(2003年以来)2003年以来，房屋价格持续上扬，大部分城市房屋销售价格上涨明显。随之而来出台了多项针对房地产行业的调控政策。注：详解从1981年开始，在深圳和广州开始搞商品房开发的试点，在这以前，国内只有房地产开发，没有商品房开发，事业单位或者企业单位造房子主要是用于内部职工福利分配的，包括政府造房子也是用于福利分配，没有房地产市场。由于当时搞试点比较成功，后来就小范围的开始试点开发。1992年邓小平同
10、志南巡深圳视察后发现特区搞市场经济建设之后城市的面貌有翻天覆地的变化，其中房地产开发非常成功，认为开发区的经验值得向全国推广，于是他就吹响了中国房地产开发的号角，由沿海城市一带开始展开，特别是在海南、北海、广州、深圳等这些大城市，但时间不长，由于海南的房地产市场形成了严重的泡沫。 1993年朱镕基总理到海南视察，发现海南的房地产市场已经失控，主要是土地市场迅速形成了非常严重的泡沫。于是朱镕基总理一声令下：停止银行贷款。银根收紧后使刚刚起来的房地产市场立马遭到重创，造成的结果是从1993年下半年到1998年上半年，中国的房地产市场始终波澜不兴。 1998年对中国房地产业来说是关键之年，分水岭就是
11、上半年和下半年，很多开发商在1998年上半年都熬不下去了，把土地纷纷卖掉退出市场。但是到了1998年下半年，在6月份左右，政策面开始发生变化，出台了一系列的刺激房地产发展的政策，主要一个是取消福利分房，也就是意味着所人们要取得住房，都要到市场上去买房，通过市场来解决住房问题，这种政策使得有效需求在短期内爆发，并大幅快速上升。这政策的第一效应就是赶末班车-凡是有钱的单位纷纷购买现房，把当时市场上所有当时卖不掉的现房一扫而空。这时的房改政策提供了巨大的有效需求，而金融政策和税收政策又创造出巨大的有效需求。不断地降低利率，还有按揭门槛降低，当时首付只要30、20，有的银行甚至提出零首付。还有价格政策
12、，在这之前商品房的价格受到物价局的管制，不能随便涨价，是限价的。但是在这时候取消了这些管制，为后来开发商涨价提供可能，这以后开发商自己喜欢怎么定就怎么定，开始乱涨价。于是1999年至2003年为中国房地产业高速增长期。2003年到达高峰，暴露出房价过高、结构不合理的问题，导致严重的社会矛盾，房地产业成为社会关注的焦点。2004年开始实施宏观调控，主要特征是收紧土地与信贷两个闸门，以调控供给为主。 2005年中央进一步加大宏观调控力度，主要特征是供给与需求双向调控，以调控需求为主。从2005年下半年开始2006年，成交量开始上升，但是好景不长，因为当长三角地区的房地产市场在下雪的时候，北京、深圳
13、、广州这些城市却是一片艳阳天，房价涨得很快，就像以前的长三角，结果导致3月份调控的政策又进一步加强。 2006年的宏观调控主要特征是以调整房地产产品结构为主。目前的房地产正在发生一系列的转变：由卖方市场向买方市场转变、由以投资主导向以消费主导转变、由短期投资向中长期投资转变、由以土地为中心向以产品为中心转变、由以增量市场为主向以存量市场为主转变、由普涨普跌现象向有涨有跌现象转变、由笼统市场向细分市场转变。 中国房地产价格的走势，1998年开始起到的房地产市场到2003年，这一轮的上扬达到高峰，然后从2003年到2007年都在头部横盘整理，2004年调控供给、2005年调控需求、2006年调控结
14、构、2007年继续调整，估计到2007年底差不多调整完毕，然后，随着2008年奥运会这个东风的作用，中国新的一轮房地产，在把头部转化为底部以后，又有一波上扬。这个过程当中所有的风险被释放、泡沫被消减、结构被调整，不合理的状况被缓解，积压的房子被消化，这就为下一轮发展夯实了基础，从2008年开始新的一轮平稳增长，不会是疯长，这是一个台阶式的上扬，这是中国房地产发展的特征。第二节：房地产市场相关政策 一、房地产市场政策90平方米、70%城市新开工住房建设中，套型在90平方米以下的住房面积必须达到70以上，廉租住房、经济适用住房、中小套型普通商品住房用地供应量不得低于70。二房首付40%：对已利用贷款购买住房、又申请购买第二套(含)以上住房的，贷款首付款比例不得低于40%，贷款利率不得低于央行公布的同期同档次基准利率的1.1倍。房屋预售：房地产开发企业取得预售许可证后，应当在10日内开始销售商品房。同时加强房地产广告
