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1、男儿风服饰庆典策划案一、方案主旨 l、提高和强化男儿风服饰在石家庄市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在石家庄地区产生“男士穿男儿风就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对男儿风服饰的猛烈关注和参与爱好，使男儿风男装品牌更加深化人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在石家庄市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使男儿风服饰稳住石家庄市场，逐步奠定西部、走向全国，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过对男儿风服饰代言人来筑作主要的宣扬，并介绍男儿风服饰男装
2、的品牌和男士西服的保养等方法，使在石家庄市场培育和形成一批固定的男儿风服饰消费者群。 二、本方案实施时间 二二年十一月二十五日十二月九日（两周）三、市场分析 一、竞争对手分析 1、在石家庄地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、鸣鹿等省内外男士服饰品牌的主要优势为： A、产品质量较好。 B、有本地、外地的产品，长期经营。 C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、鸣鹿、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。 D、广告活动经过了整体、细致的策划与实施。 E、很多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。 2、有关雅戈尔等的广告效果调查，表明白以下数据： A、传达率。
3、看过雅戈尔等广告的人 占调查总数的728 没看过的占282 B、喜好度。喜爱雅戈尔等广告的占 50 一般的占48 不喜爱的占2 C、信息来源： 电视。通过河北、石家庄台看到雅戈尔广告的占25，中心台均在70以内。 报纸。有53的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。 D、鸣鹿等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体状况略。数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成果。但是，男儿风服饰仍有分割市场的机会。 二、产品分析 l、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。男儿风服饰的各项性能和指标均与雅戈尔等不相上下。 2、款式。男儿风服饰男装的款式很好可以满足很多人的需求。 3、价格。相差不是太
4、大。 三、消费者分析 石家庄地区与各地的消费者有不同的特点： 1、购买方式。般由自己喜爱和朋友推举为多购买，且购买的共性很强；般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。 但是，也有相当部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，很多大商场里也有其专柜。 2、穿着方式。石家庄地区的消费者很喜爱穿名牌时装。四、以往广告效果分析 在本地区无广告 五、潜在市场展望 l、石家庄作为改革开放的中部前沿阵地，给我们供应了良好的经营环境。 2、石家庄是全省的富庶地区，人均收入高，消费劲量强。 七、开拓石家庄市场的重要性 l、石家庄市作为一个宽敞的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。 2、石家庄市推行男儿风服饰男装产品，将为男儿风服饰公司奠定开发西部目标市场打下基础。 广告定位 一、市场定位 以石家庄市为主，以辛集、藁城等为辅，向整个石家庄辐射。各种活动的开展均以石家庄为重点。 二、商品定位 高品质、高价位、高品位的男士服饰。 三、广告定位 男儿风男装男人尊贵的选择。 四、广告对象定位 高级白领、工商人士、成功人士。五、广告形象定位此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者马上删除。资料共共享，我们负责传递学问。
