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1、浅谈体育产业化的对策考虑企业经营的珍贵经历组织了一届史无前例的奥运会不仅没有亏损，而且这届奥运会大大地赚了一把。从此以后体育产业化进程翻开了新的一页。 一、体育产业的主要市场 体育产业化的范围非常广阔随着健身体育、闲暇体育、群众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要为人们提供体育劳务产品、物产业在国外得到迅速开展形成较大的消费规模成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。目前体育产业的主要市场有： 1 健身娱乐业 为消费者提供健身健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术效劳的行业。随着健身体育的普及这一行业已成为一些国家体育产业的支柱性
2、行业。美国1988年健身娱乐业健身健美狩猎钓鱼等活动的产值近230亿美元，在美国体育产业各行业中居首位。8o年代以来，日本法国英国德国及北欧国家的有偿健身活动蓬勃开展。今后10年，健身体育将成为国际体育运动开展的主流健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。 2体育用品业 包括体育器材服装等用品的消费和销售行业。群众体育的兴起刺激了人们对体育用品的需求不断增长。1990年世界体育用品市场的销售额已达1200亿美元其中美国拥有世界上最大的体育用品市场，年销售额超过400亿美元，占世界总销售额的3o。如今美国已有1400多家体育用品消费厂家，4万多家体育用品商店。 3体育竞赛转播权的销售 体
3、育与电视的关系日益亲密，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对群众传播的辐射力使利用转播体育竞赛插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。lOCaLHOSt体育竞赛转播权的销售使体育部门可以依靠电视获得财政支持电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商那么可以通过进步产品知名度扩大销售而追求更大利润。由于其商业价值的进步，体育竞赛电视转播权的销售价格扶摇直上。 4 体育博彩业 以发行体育彩票赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、开展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩本钱低风险小收益高。体
4、育博彩业中的主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有200多年的企业化过渡。如体育馆这样的大型场馆设施应逐步推向市场参与市场运作由政府拨款向自收自支过渡充分发挥其能动性。只有进入市场以后才能形成产业产业的开展离不开市场只有进入市场参与竞争才能形成并促进体育产业的进步。对自收自支的体育部门应适当放宽人员编制实行自主经营。体育行政部门应注重大力培养体育市场充分发挥市场经济在体育资源中的根底作用增强体育事业自我补偿自我开展才能进步体育的社会效益和经济效益。 2加快体育根底设施建立，推进体育产业化进程 体育设施的建立是体育事业的根底条件各级政府要把体育场地设施建立的投资列入地方社会经济开展规划和城市
5、建立规划提倡建立多功能、多样化、合适群众活动的中、小型体育设施。新开发的城镇住宅小区必须建有一定的体育设麓投资摊入开发本钱。严禁侵占各类体育场地设施已被侵占的要采取有效措施尽快恢复和重建。在体育设施的兴建上应该采取灵敏、实效的方针坚持谁投资谁受益的原那么打破部门地区和所有制界限大胆向外引进资金鼓励集体个人投资兴办体育。加强与外来投资者合作开发充分利用现有的场馆设施开展体育产业。引进其先进的经营形式和管理方法适当转让体育设施给企业或者公司来运作使之产生较好的经济效益对外实行场地出租体育馆在保证训练竞赛的前提下积极对外开放，提供有偿效劳。 3 努力改变居民体育消费的构造 当前我们应当积极引导居民的
6、体育消费朝合理正确的方向开展。加大对体育的宣传力度吸引广阔群众参加有偿的体育活动，只有参加体育活动的人多了才能促进相关体育产业的开展。积极引导居民从单纯的购置运动服饰向进展其他的有偿体育活动转变体育部门应多举办一些群众喜闻乐见的体育活动使群众广泛参与到活动中来从而带动体育消费。 4培育和开展体育市场，为体育在市场经济中运行创造较好的根底条件和环境 体育产业化的目的是用相当长一段时间建立起与社会主义市场经济相适应符合现代体育运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系并初步形成多种所有制形式并存产业构造合理的社会化体育效劳体系。培育并开展体育市场是体育产业化的根本途径。当前体育行政局部应当标准对各
7、种体育经营场所的管理，加强审批和监视制度加快制定体育经营的行业标准这将有利于体育市场的培育和发市场。首先体育部门应当大力开拓健身娱乐市场积极鼓励引导社会各行各业兴办各类健身娱乐俱乐部适当开展高档次俱乐部为群众开展体育活动提供场地设施和技术辅导等各种优势效劳以满足消费者对体育健全娱乐不同层次的需求。其次还应积极开拓体育竞争表演市场。结合体育竞争制度的改革和观念欣赏高程度比赛的需求积极引导和标准体育竞赛的经营活动鼓励各界承办国内外高程度的体育竞赛和表演。第三加快培育体育训练效劳市场。业余训练和专业训练都要根据条件和可能逐步扩大有偿训练和有偿转让。并建立相应效劳机构为运动人才的有偿输送、交流和转会提
8、供综合效劳以实现高程度运动人才的优化配置。第四积极扩大体育技术信息市场。大力开展体育技术中介效劳和信息咨询业利用市场机制促进体育高科技产品的开发推进体育技术成果转让和应用。进步体育信息资源使用效率和效益。 开展体育效劳市场和各类市场还要全面开展与体育亲密相关的体育用品、广告、赞助、旅游和体育康复、医疗、艺术、图书、刊物、音像制品等市场以促进体育产业的开展满足人民群众的物质文化需要。 5修改、完善现有的政策法规加 【1】【2】快制定合适体育产业开展的新法规确保体育产业沿着法制轨道安康开展。 国家应为体育产业的开展创造良好的政策环境。国家有关机构应进展专题调研制定、完善有关体育用品的环保标准、产业标准和体育效劳标准使体育产业获得调整的时间与开展空间。同时国家应加快立法进程为体育产业的开展提供法律保证特别是尽早出台体育市场管理方面的法规条例。当前体育无形资产亟待依法标准、开发和保护应当杜绝廉价甚者无偿出让的非市场性做法。这些无形资产表如今赛事承办权、冠名权、广告经营权、标志使用权、特许经营权和体育明星形象权等方面。 6 加快体育的职业化进程 这是体育产业化的必经之路。其重要特征一是组织者必须是企业法人如俱乐部等：二是运发动是商品即运发动可以像其他消费要素一样自由流动只有这样才能真正进步运发动技术程度进步体育部门的经营效益 【1】【2】
