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1、2023试论广告设计与艺术运用的关于试论广告设计与艺术运用的范文关键词: 传统美学 广告设计论文:通过对艺术的创新到达广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。艺术设计首先是群众的艺术。是一个文明古国，在几千年的中，形成了其独特的审美观念和习惯。广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言那么蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于肯定的社会之中。一个民族的观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必定会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不行避开地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们
2、所理解和接受，可大大促进广告的功能。相识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达根本原那么，又适合特定民族文化特征的广告语言具有非常重要的作用。艺术设计与广告语言的探讨很少，尤其缺乏比较探讨。中国是一个文明古国，在几千年的开展中，形成了其独特的审美观念和习惯。而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，那么出现了现代中国审美观。一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面亲密相关的。作为伦理性的文化体系，中国人把人视为主体，以物相协助，认为“人为万物之灵，“天有四时，地有其材，人
3、有其智，这说明中国文化系统中，重视人与物的关系，在对物的摄取和创立中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起来。任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。艺术作品的内容，主要是指题材、主题等等，但是完整的表述应当是与形式结合在一起而下的定义，那就是说，艺术作品的内容是在媒介中通过形式体现出来的题材和主题。同样理由，对艺术作品的形式所下的定义也应当是与内容相联系的，即艺术作品的形式和媒介是艺术家借以使其题材和主题转化为内容的手段和方式。艺术设计的广告语是指表达理念和产品核心特征的、长期运用的宣扬短句。随着我国媒介产业化的不断推动，媒体之间的竞争也日趋剧烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售的竞争，
4、而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。艺术语言是指任何一门艺术运用的独特的表现方式和手段，运用的独特的物质媒介。公共艺术设计一旦完成，就要接受公共群众的评判，这种评判可能是一般性的品头论足，也可能是剧烈的评论、指责乃至近苛刻式的挑剔。这种成熟化的群众评判机制的建立是公共艺术设计运作体系成熟化的标记，是促使公共艺术设计作品不断完善和提高的重要保证中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招
5、贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，确定某些主动的因素，将会有助于开展中国特色社会主义的招贴艺术。我们从来不曾用照实的描写，逼真的再现要求过中国传统艺术，没有人指责某些山水画不符合焦点透视的原那么，也没人指责传统戏曲程式化的表演模式，因为我们对自已的传统艺术有一个固定的观念，懂得抽象的形式美在造型艺术中的重要价值。中国传统艺术讲究形神兼备，讲究概括与变形，齐白石“画虾几十年才得其神，就有一个不断概括，不断深人的过程，最终敢于
6、舍弃虾的次要局部而突出主要特征，使母虾的形象更为完备更为生动。 广告设计语言，也就是平面设计传达信息煽动宣扬的作用确定了它的特别形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，肯定距离外能看清晰所要宣扬的事物。为了到达这个目的，宣扬画往往实行一系列假定手法，突出重点，删去次要的细微环节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并常常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以剧烈显明的色调为手法，突出醒目地表达所要宣扬的事物，表现物与物之间的内在联系，给予画面更广泛的含义并使人们在
7、有限的画面中能联想到更广袤的生活，感受到新的意义。在这些方面，传统的美学观，能够为设计者供应大量的养分。在平面广告的设计中，我们要“寻根，找寻我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。始终要讲内在的持续，一种艺术形式的产生及被容纳，须要特定的文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调整和制约着民族文化的和外来文化的介人。正因为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，确定某些主动的因素，将会有助于开展中国特色社会主义的招贴艺术。广告与艺术的存在
8、开展都不断地受到来自于群众领域和商品社会的渗透、干扰和强劲冲击。不仅如此，今日的艺术家还受到来自于源远流长、精深博大的艺术传统的沉重压力。广告艺术已不行能在真空中、圣殿中自命非凡，广告创立也很难真正地完全地离弃传统而创新，更不用说为创新而创新的故作姿态了。广告设计与艺术都无疑隐含着重重的冲突、问题甚或危机。它是反传统甚至是反艺术的，其中也不乏一些是哗众取宠的、媚俗的、偏激而走过头的、为创新而创新的。但无论如何，广告设计的艺术是我们时代的投影和文化的隐喻与象征，它恒久能够表现着这个世界，不仅因为艺术栖身于它，也不仅因为艺术担当着世界的需求，更因为艺术是为人而存在的，是与人互为本体的。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第1页 共1页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页
