《2023年品牌时代企业如何做好品牌管理.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年品牌时代企业如何做好品牌管理.docx（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2023品牌时代企业如何做好品牌管理品牌时代企业如何做好品牌管理品牌不简洁是品名或知名度，品牌是消费者对产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。下面是yjbys我为大家带来的关于品牌时代企业如何做好品牌管理的学问，欢送阅读。企业品牌价值品牌不简洁是品名或知名度，品牌是消费者对产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。从企业角度看，品牌是一个企业经营活动的综合表现，既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。从消费者角度看，品牌是消费者购置产品和效劳的依据、体现身份和特性的工具，也是满意更高需求的手段。大家都熟知，一个经营胜利的品牌，其市场无形价值是巨大
2、的，2023年中国最有价值品牌探讨发布会共发布了43个品牌的价值，海尔以786亿元的品牌价值位居第一，紧随其后的是联想，价值658亿元。品牌助力企管BRAND优秀的品牌不仅在外能够对企业管理起到促进作用，升华外在整体形象，而且对企业内外部管理也特别有帮助。1交换共享品牌受众不仅共享了企业的产品，同时共享了企业的商业模式和思想，带来品牌消费者的便利和消费习惯的变更。2协作精神品牌将企业内外人群连结在一起，品牌上的全部资源均可共享，这是品牌独有的功能，品牌超越了时间和空间的限制，同一公司的员工可以通过为某一品牌共同工作，即使不见面，也可以把产品生产出来。3商业效率品牌使得企业的决策者可以在很短时间
3、内处理公司的事情，提高商业效率，这个效率是无强势品牌企业无法比较的。4品牌影响企业员工可以通过品牌便利地了解企业文化和特征，有利于企业确定目标市场，有针对性的实施营销策略。而且品牌传播的广度和力度，使知名品牌更加知名，有效提升品牌的影响力。5竞争精神品牌使许多企业快速走出了国门，外乡产品国际化、国际品牌外乡化的进程加快，这种品牌竞争精神，使不同市场之间交叉融合。品牌管理Deepreader品牌管理作为企业营销的一种手段，是企业参加竞争的要素之一。企业核心竞争力源自于产品、质量、效劳等因素，企业通过长期不懈的品牌建设，使品牌资产不断积累，品牌通过本身的附加值，使企业持续获得盈利的实力。例如，可口
4、可乐、耐克、宝洁、宝马等公司都是通过品牌管理，使企业所向无敌、攻无不胜。特殊是耐克公司，自己在全球未兴建一家工厂，完全通过品牌经营，获得巨大胜利。那么，如何管理好品牌，品牌管理如何更有效用呢做强主品牌一家企业只有一个品牌，是很少见的，但肯定要有一个主导品牌。对于主打品牌，要举全司之力“重拳出击，以期能在短期内一飞冲天，真正成为全国性或国际性的大品牌，可以为企业带来“一好百好的“马太效应。像温州的奥康集团，旗下鞋类品牌主打奥康，带动子品牌康龙、漂亮佳人、红火鸟等二线品牌;红蜻蜓除主打红蜻蜓皮鞋品牌外，也做皮具、服装，并推出运动品牌捷路等;而康奈那么是长期“一牌独大，男鞋、女鞋、运动休闲鞋，每种鞋
5、又细分为几大系列，并把品牌延长至服装、皮具、内衣等行业。细细视察，这些企业有一个共同点：都有一个响当当的“全能型的支柱品牌。企业在有了一个领军品牌之后，又接连推出一些子品牌，涉及不同的产业，做出不同的定位，满意不同的消费群。但在品牌的经营中，对子品牌的重视程度，明显要弱于支柱品牌。这就是品牌管理中“强干弱枝战略，以“干带“枝，形成企业品牌家族“树大根深、枝繁叶茂的旺盛景象。提升品牌内涵企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更简单为企业赢得客户的信任和合作，简单获得社会的支持。品牌对消费者而言是一种沟通关系，品牌管理的目标是通过探讨明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划
6、，通过广告宣扬、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。美丽、特性的名字，易于识别，易于编织品牌故事，从而使得品牌形象显明，让人记忆深刻。例如，美国的“ESPRIT，来自法语，其意义是：才气、精神、朝气;很好地体现了其寄予的品牌文化，无需大量地阐述，无需大量的夸捧。来自法国的“GUESS女装，意义是：猜;特别的形象、生动、好玩且耐人寻味。国内“七匹狼“SEPTWOVES命名起点是一部电影，“七匹狼巧借其名，并且深化地进行文化挖掘，很才智地将狼的英勇、自强、执著等特点与其男士休闲服装联系起来，并聘请响彻全国的流行歌曲?狼?的作者、也是演唱者
7、齐秦做形象演绎，相得益彰。借力资本运营从成熟品牌的开展过程来看，企业对品牌管理经验了创立品牌经营品牌买卖品牌的三步曲。我们不妨借鉴这个阅历，实行品牌的资本经营。究竟是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿运用、特许经营，这要从企业的详细状况来确定。这里要强调的是，要有资本经营的理念，懂得买一个好的有市场的商品品牌，就等于买到了一个好的市场。时下，这种品牌资本运作经营，在国际上已司空见惯，在国内也已屡见不鲜。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第1页 共1页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页
