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1、品牌识别和品牌定位的不同所谓的“品牌定位”就是对品牌识别进行再设计使其能在消费者心智中占 据独特而有价值的位置，其实品牌定位就是“品牌识别实施系统”中的“识别优 先因素”，从这里出发我们来看看两者的不同：第一是内涵丰富性的不同，品牌识别的内涵要远远丰富于品牌定位，品牌识 别是通过物理性和心理性的各种维度对品牌进行的完整描述和写真，而品牌定位 只不过是为了将品牌识别与目标受众进行沟通而切出来的一块，是品牌识别履行 传播角色的一环而已，如众所周知沃尔沃的品牌定位是“安全”，但沃尔沃的品 牌识别却是“在尊重人性价值和爱护环境的同时，为拥有者倍添尊贵感受，让驾 车成为时尚而愉快的人生体验”，从这可以看
2、出品牌识别不是一个单纯的品牌定 位就能够涵盖的，如果说品牌识别是庞然大物的冰山，品牌定位就是那露出水面 的冰峰。第二是模型导向性的不同，品牌识别是管理模型而品牌定位则是沟通模型 由于品牌识别不仅被用于外部品牌管理也被用于内部品牌管理，不仅指导着营销 活动也指导着经营活动，所以品牌识别一定是以全方位和多视角的展现为宗旨， 只有这样才能去指导企业方方面面的各项工作。品牌定位意味着应选择哪些识别 内容作为品牌沟通的焦点，应分清各项识别要素的先后次序以及轻重缓急，以确 保定位能够在目标市场上形成最大的心理震撼效果。第三是稳定程度的不同，除非出现品牌老化的征兆或现象，品牌识别会在相 当长的一段时间内保持较高的稳定性，但品牌定位的可变性却远远超过品牌识别, 一方面是因为品牌定位是一个带有强烈的竞争导向的工具，必须随着竞争形势的 变化不断地调整自身;另一方面品牌定位需要满足品牌识别的要求，在不同的时 期采取不同的定位以反映品牌识别的不同元素，以防止品牌出现干瘪化和苍白化, 所以即使在品牌识别保持不变的情况下，品牌定位也会发生相当的变化，如土星 在第一年刚上市的时候定位于“世界级的好车”，随后几年则定位为“不一样 的友善和信任”。
