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1、企业品牌定位时应遵循以下六项基本原则品牌定位可分为两种：一种是主动定位。一些品牌己经取得了一定的经营业 绩，但是通过优化品牌定位，能更有利于品牌经营，这种定位属于优化之举。 第二种是被动定位，因为原品牌定位模糊、失误、偏差等，而不得不进行的定 位，这属于纠正错误之举。为防止“错误”的出现，企业进行品牌定位时应该遵循以下六项基本原则。一、首创性品牌定位只有具有首创性，品牌才能率先进入顾客（消费者）心智。很多营销 人常说的一句话就是“在市场上只有第一，没有第二，只有成为第一，才能成 为市场关注与选择的对象。所以，如果不能在品牌类做到第一，就开创一个新 品牌类成为第一”。这样品牌就可以拥有一个良好的
2、起点，要知道良好的开端 是成功的一半。二、机会性品牌定位体现了品牌的市场价值，而市场价值则是寻找市场机会的资本。或者 说，给品牌定位的过程，就是企业寻找市场机会的过程。在市场过度竞争的情 况下，品牌成功定位的机会在于两点：1、蓝海定位，别人没有发现的完全空 白市场。2、缝隙定位：在市场缝隙中寻找品牌成功的机会。这里的市场空隙体 现为多个方面：品牌（项）空隙、价格空隙、性别空隙、年龄空隙、职业空隙 等。三、现实性实践出真知，品牌定位如果未经市场检验，企业就无法确定品牌定位是否正 确，或者是否存在偏差。四、聚焦性美国著名品牌专家阿尔里斯认为，大企业必须重新聚焦才能获得竞争力，聚焦 也是成功打造品牌
3、的第一步。这位品牌大师所倡导的品牌定位聚焦，是指品牌 要专注于特定行业其至特定品牌而不应轻易把一个品牌多元化。当品牌因定位 宽泛而失去竞争力的时候，有效的方法就是重新聚焦。五、简单性品牌定位的简单性，可以理解为品牌定位要清晰、直接、明确不要过于复杂。 实际上，成功的品牌定位，都可以用一句品牌定位语來体现。营销界有一个共 识，就是如果一个品牌定位不能用一句话表达。那这个定位基本上都是失败 的。品牌定位语不但可以展现品牌的核心价值、品牌承若、品牌观点、品牌个 性等品牌经营要素，还可以体现出品牌与目标客户之间的情感联系。六、可延展性 企业进行品牌定位时，必须为未来的发展预留一定的空间，体现在两个方面：1、跨国界扩张，这时很可能需要对品牌进行再定位；2、品牌升级需要，很多 时候，低端品牌逐步高端化也是经常出现的事情。
